Tahtın Arkasındaki Kripto Kraliçesi: Yi He'nin Anlatılmamış Yolculuğu

Yi He'nin gölgelerden gelen yolculuğunu izledim ve size söyleyeyim - bu kadında görünenin ötesinde daha fazlası var. Ortakı Changpeng Zhao hapisteyken, o dünyanın en büyük kripto borsasını sessizce yönetiyor, ter dökmeden.

Birlikte inşa ettikleri imparatorluğa baktığınızda, CZ'nin dahi olduğunu düşünebilirsiniz. Ama daha derine inerseniz, Yi He'nin platformlarını birkaç ay içinde hiçten her şeye dönüştüren pazarlama dehası olduğunu göreceksiniz. O sadece "adamın arkasındaki kadın" değil - onların başarısının sebeplerinden biri olduğu tartışmasızdır.

Yoksul bir ailede doğan Yi He, 16 yaşında içecek satıcısı olarak çalışmaya başladı. Ne mütevazı bir başlangıç! Ivy League rakiplerinin aksine, kendisini "tabandan" olarak gururla tanımlıyor - ancak şirketteki bildirilen %10 hissesi onu dünyanın en zengin kadınlarından biri yapıyor.

Beni etkileyen şey, onun düzenleyici denetimden nasıl kaçtığı. Mahkeme belgeleri, gözetimden kaçmak için stratejiler geliştirmesine yardımcı olduğunu gösteriyor, ama bir şekilde ABD Adalet Bakanlığı onu dokunulmaz bıraktı. Kral düştü, ama kraliçe ayakta kaldı. Kolay değil mi?

Pazarlama taktikleri acımasız ama etkili. Çekici kadın çalışanları angaje etmek için işe aldığı zamanı hatırlıyor musun? Eleştirmenler bunu "gece kulübü pazarlaması" olarak adlandırdı - aşağılayıcı ama karlı. Yi He, pazarlama amacıyla kendisinin bikinili fotoğraflarını 0.5 Bitcoin karşılığında paylaştı. "Eğleniyorum ve kendimi mahvediyorum" diye tweet attı. Bu kadın güçlenmesi değil - feminist maskesi takan bir sömürü.

Platformın onun liderliği altındaki "sonuç odaklı" kültürü acımasızca etkili oldu. Beklentileri karşılamayan kampanyalar için yöneticileri işten çıkardı. Bir yapımcının gerçeklik şovu yalnızca 4,400 YouTube görüntülemesi aldığında, işine son verildi. Çalışanların ondan korkmasının nedeni de bu.

Artık kendisini kadın hakları savunucusu olarak yeniden markalandırıyor ve "kripto para dünyasında kadınları güçlendirmek" için lüks parfümler piyasaya sürüyor. Ama bu sadece başka bir kurnaz pazarlama taktiği değil mi?

Sıcak gülümsemesinin ve net açıklamalarının arkasında, bir imparatorluk inşa eden kurnaz bir iş kadını yatıyor; bu, düzenleyici tahterevalliler ve agresif taktikler aracılığıyla oldu. Dünyayı değiştirmekten bahsederken, eylemleri esasen pazar payı ve kâr odaklı biri olduğunu ortaya koyuyor.

Yi He bir zamanlar, "Yüksek dağlar ve alçak vadiler gördüm," yazmıştı. Gerçekten de öyle - ve zirveye ulaşmak için her yolu denedi. Soru şu: Gerçekten iddia ettiği gibi bir idealist mi, yoksa ne zaman ne söyleyeceğini bilen zeki bir operatör mü?