За лаштунками буму іграшок Labubu: від віртуального токена до злету та падіння реальної промисловості

У 2024 році іграшка-елемент на ім'я Labubu викликала глобальний ажіотаж. Ця іграшка, розроблена художником Лун Цзяшень, швидко стала улюбленицею поп-культури завдяки своїй унікальній формі та моделі продажу.

Особливістю іграшки Labubu є кругле пухнасте тіло, великі округлі очі,尖尖ні вушка та безліч гострих зубів, що складають пустотливу усмішку. Це дизайнерське натхнення походить з північних народних легенд та міфології, відображаючи любов дизайнера до казок.

!7377605

У 2019 році Labubu отримав широку увагу після співпраці з однією іграшковою компанією. Згідно з проміжним звітом компанії за 2024 рік, обсяг продажів відповідної серії продукції за перше півріччя склав 6,3 мільярда юанів. Третє покоління продукції, яке було запущено в квітні 2025 року, викликало ажіотаж у кількох країнах, і навіть спостерігалися випадки перепродажу за високими цінами.

Причина, чому Labubu такий популярний, тісно пов'язана з його унікальним способом продажу. Використання моделі "сліпих коробок" підвищує стимул до покупки та невизначеність, що спонукає споживачів повторно купувати в пошуках рідкісних варіантів. Один досвідчений колекціонер зазначив, що процес трясіння коробки для отримання спеціальної версії іграшки є захоплюючим.

!7377606

Крім того, Labubu як видатний культурний IP успішно подолав культурні бар'єри. Він популярний не лише в азійському культурному колі, але й здобув любов західних поп-музикантів та спортивних зірок. Аналітики зазначають, що причинами стрімкої популярності Labubu є його міжкультурні атрибути, інновації в творчості та просуванні, а також повна промислова ланцюгова система та зріла промислова екосистема в Китаї.

Проте, з популяризацією іграшок Labubu, пов'язані віртуальні активи також зазнали коливань. У травні 2025 року з'явився віртуальний Токен, названий на честь Labubu, який викликав сплеск спекуляцій. Але цей Токен, який не мав реального застосування та технічної підтримки, врешті-решт не зміг уникнути долі значного падіння ціни.

!7377657

Схожі ситуації спостерігалися й в інших відомих IP. Наприклад, певний NFT проект на тему пінгвінів встановив рекорд високих цін у грудні 2024 року, але зараз ціна значно впала. Паралельний віртуальний Токен також втратив майже вісімдесят відсотків своєї вартості всього за півроку.

!7377641

!7377642

Навіть колись популярні цифрові витвори мистецтва, такі як певна відома NFT серія, не змогли уникнути падіння цін після зниження ринкового інтересу. Ці випадки показують, що, незалежно від того, чи базуються вони на фізичних продуктах, чи є вони чисто цифровими активами, процвітання, що базується виключно на спекуляціях і емоціях, зрештою буде важко підтримувати.

!7377626

!7377630

!7377639

Хоча іграшки Labubu все ще зберігають популярність на ринку, їх похідні віртуальні активи важко позбутися цінових коливань, спричинених спекулятивними властивостями. Це явище відображає складні відносини між віртуальною та реальною економікою і сигналізує інвесторам про можливі ризики. При переслідуванні нових тенденцій важливо раціонально оцінювати їхню довгострокову вартість і реальні перспективи застосування.