Від: стояв у черзі на реліз Swatch x AP протягом 3 годин.

До: купував $UHR акції Swatch.
Коротко:
Королівський Поп.
Карманний годинник за 400 доларів.
Дизайн AP.
Перший раз Audemars Piguet зробила щось поза своїми стінами.
Черги були величезні. Люди штовхалися, бились, поводилися як мавпи. Наслідок? багато магазинів просто припинили продажі.
Перепродаж піднялася до 10-кратної, а в деяких випадках і ще вище.
Мої друзі, які цілком звичайні в світі годинників, почали надсилати мені відео і питати, що, чорт побери, відбувається. Контент-мейкери отримують перегляди на цьому.
Мій перший інстинкт був: пік вже пройшов.
Чистий трейд, ймовірно, був перед оголошенням або одразу після того, як люди зрозуміли, що це карманний годинник.
Я бачу тут трохи Labubu.
Можливо, він не такий рідкісний, бо це “не обмежене видання”, і більше поставок надійде до магазинів, але Swatch, ймовірно, не захоче затопити ринок.
Більш ймовірно, що вони будуть поступово випускати невеликі кількості, що триматиме увагу довше.
Ось у чому справжня ставка.
Вірусний об’єкт.
Рефлексивний попит.
Увага роздрібної торгівлі.
Гало люксового бренду.
Люди, які вчора не думали про Swatch, раптом починають досліджувати Swatch сьогодні.
Навіть якщо це додасть лише низькі однозначні цифри до прибутку групи Swatch, спочатку мені здається, що ринок це не цікавить.
В економіці уваги акції часто реагують раніше, ніж таблиці з даними.
Смішна річ у тому, що я почав досліджувати Swatch через це, потім подивився MoonSwatch та інші колаборації, і тепер я наче хочу замовити один.
Ось підтвердження.
Я не знаю акцій. У мене немає реального досвіду тут.
Але я цілий день спілкуюся з CT людьми онлайн, і можна сказати багато поганого про нас, але у нас досить хороший нюх на:
“це рано”
і
“люди скоро почнуть цікавитися”.