X робить ставку на AI, щоб повернути рекламодавців X, соціальна платформа Ілона Маска, запустила новий рекламний продукт під назвою Creator Connect, створений для з'єднання брендів із відповідними творцями за допомогою штучного інтелекту. Платформа виводить Creator Connect на ринок, використовуючи AI для з'єднання брендів із відповідними творцями, які шукають більше рекламних доходів. Мітчелл Сміт, керівник глобальних партнерств з контенту X, описав запуск як частину ширшої ініціативи входу в те, що він називає «епохою творців» платформи, спрямованої на побудову здоровішої економіки творців. Інструмент використовує технології компанії Ілона Маска xAI та афілійованих організацій X. Сміт описав його як «суперінтелектуальне рішення для брендування контенту, кероване творцями», яке використовує набір інструментів xAI компанії для підбору найкращих творців на платформі відповідно до конкретних потреб кампанії клієнтів. Творці ніш у центрі уваги Creator Connect створений, щонайменше частково, для з'єднання брендів із меншими, більш нішевими творцями, поза межами найбільших гравців платформи, багато з яких уже мають легший доступ до укладання угод з брендами. Платформа сканує творців усіх типів і розмірів, використовуючи AI для їхнього підбору відповідно до конкретних директив бренду або цілей кампанії. X заявляє, що інструмент також може виявляти подібні акаунти після того, як бренд визначить творця, який йому подобається, знаходячи інших із подібним стилем мови або контентом. Платформа повідомляє, що вона вже проводила кампанії з використанням цього продукту, зокрема для преміум-бренду ноутбуків, орієнтованого на технічних творців, зацікавлених у Формулі 1, та для великої кінокомпанії, яка просувала фільм жахів. X прагне захопити більшу частку економіки творців, сподіваючись, що інструмент заохотить творців робити більше на платформі і генерувати більше доходів, а також переконає бренди витрачати більше на рекламу. X запустила інші стимули для просування оригінального контенту, включаючи оновлену структуру програми розподілу доходів для творців, яка нагороджує саме оригінальних творців, а не перепостерів.