耐克出售RTFKT标志着其从投机性NFT的推动中退出

在NFT行业持续低迷之际，耐克出售其RTFKT子公司标志着公司在其最激进的Web3实验中迈出了明确的退步。

耐克在NFT热潮消退时出售RTFKT

据《俄勒冈人报》报道，耐克于12月16日悄然出售了其RTFKT非同质化代币工作室，距公司宣布关闭该业务大约一年。然而，全球运动品牌集团未披露买家或任何财务条款，据报道也拒绝对CoinDesk发表评论。

此举结束了曾经在NFT运动鞋和数字商品上的高调赌注。此外，耐克在一份内部声明中将此次交易描述为“公司及其社区的一个新篇章”，强调其已划定了专注NFT部门的界限。

RTFKT在2021年NFT热潮中的崛起

耐克最初在2021年末收购了RTFKT，正值NFT狂热的顶峰时期，当时该品牌加深了对数字收藏品、虚拟运动鞋和区块链相关产品的投入。这个名字发音为“artifact”的工作室，迅速成为NFT生态系统中最突出的品牌之一。

RTFKT与艺术家合作，推出限量版数字运动鞋，有时售价高达数千美元。然而，随着投机交易的降温和更广泛的NFT市场收缩，相关的发行量和炒作逐渐减弱。

从扩张到关闭及法律反弹

到2024年末，耐克已发出战略调整的信号。今年晚些时候，该公司在X平台上宣布计划在2024年末关闭RTFKT的运营，理由是有意从NFT作为单一业务线中撤退。尽管如此，耐克强调将继续通过与视频游戏公司的合作，推动数字和虚拟产品的发展。

这一决定引发了法律后果。2025年4月，投资者在纽约布鲁克林提起集体诉讼，指控他们因RTFKT产品和关闭事件遭受重大损失和超过$5 百万的损害赔偿。此外，该案件也凸显了快速变化的Web3策略如何使传统品牌面临新的风险类别。

NFT行业压力与公司战略调整

耐克的退出正值自2021年高峰以来，NFT行业整体低迷，行业格局发生了重大变化。NFT市场平台X2Y2最近宣布在交易量大幅下滑后将停止运营。同时，曾被视为该领域旗舰会议的NFT巴黎展也取消了2026年的展会。

在关于RTFKT退出的声明中，耐克坚持表示“继续投资于在实体、数字和虚拟环境中提供创新产品和体验”。然而，专注于NFT的实验显然已经结束，显示出公司采取更为精选的Web3项目策略，而非彻底放弃。

CEO艾略特·希尔领导下的公司重心调整

此次资产剥离也符合2024年上任的CEO艾略特·希尔推动的更广泛的耐克公司战略调整。自那时起，他优先巩固耐克的核心运动表现系列，同时重建曾经支撑公司全球扩展的批发合作关系。

行业观察人士认为，此次出售是耐克更广泛的资产剥离策略的一部分，旨在裁减非核心试验项目，同时保留技术和品牌资产，以支持长期增长。此外，耐克出售RTFKT的NFT业务也显示出大品牌在NFT热潮与泡沫破裂后，快速调整战略的能力。

总之，耐克在2021年末收购RTFKT，2024年关闭其业务，并在2025年面临诉讼后，逐步退出所有权，转而专注于核心运动、批发业务和更为谨慎的数字化发展。