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TOY FAIR® 带来2026年的爱与顶级玩具趋势

PR Newswire

2026年2月15日星期日 上午5:00 GMT+9 7分钟阅读

塑造2026年的趋势包括“永远年轻”、“舒适文化”、“激励发明家”以及“表达自我”

纽约，2026年2月14日 /PRNewswire/ – 在这个情人节，玩具协会™在其第120届玩具展®上公布了2026年的玩具与游戏趋势，庆祝玩耍作为一种充满温情的慰藉、创造力和连接的源泉。反映不断变化的生活方式和文化影响，这些趋势展示了玩具如何持续将人们聚在一起——证明了对玩耍的热爱永不过时。

【图片：玩具展2026标志（PRNewsfoto/玩具协会）】

“玩耍不再由年龄定义，”玩具协会市场传播执行副总裁Adrienne Appell表示。“这关乎人们想要的感觉。到2026年，我们看到越来越多的玩耍激发创造力、鼓励跳出框架思考、庆祝自我表达——从收藏粉丝到提供平静与慰藉时刻的玩具和游戏。这些趋势反映了玩耍如何随着文化不断演变，同时在每个年龄段都保持其意义和重要性。”

以下趋势发现基于玩具协会趋势团队与各种规模玩具公司全年举行的广泛会议，以及玩具协会委托的关于美国父母对玩具、游戏、购物习惯和预算的研究1。该研究今日在纽约市的玩具展“玩具趋势简报”中向媒体、买家及其他嘉宾展示。

主要趋势总结如下： 永远年轻 玩具不再是你会随着年龄而退出的东西。

玩具受众已正式超越儿童，成人成为市场增长最快的细分市场之一。成人（18岁以上）约占美国玩具销售的五分之一（Circana），涵盖收藏家、游戏玩家、拼图爱好者、父母甚至老年人。玩具协会的研究显示，2025年81%的父母可能会在假日购物清单中为自己添加玩具或游戏，较前一年的72%有所增加1。因此，玩具制造商正在设计兼具玩乐价值、展示吸引力、怀旧感和高端工艺的产品。

舒适文化
随着数字生活节奏加快，家庭选择无科技或低科技的玩具，帮助他们放松和重置。

“舒适文化”趋势反映出人们对低科技和无科技玩耍体验的日益喜爱，这些体验帮助家庭应对持续的数字刺激和过度刺激。在各年龄段，消费者正接受优先考虑舒适、激发感官的玩具和游戏（如：触感材料、温和互动、植物主题或自然设计美学）。这种运动并非完全拒绝科技，而是有意识的重启，玩耍成为一种无屏幕的空间，用于情绪调节、创造力和连接。结果是对感觉有意、平静且以人为本的玩具需求激增。

激励发明家
创造者文化推动对鼓励构建、设计和定制的玩具的需求。

如今的孩子们在YouTube、TikTok和流媒体频道上观看创作者实时搭建、设计和制作项目。这一文化转变推动了对鼓励孩子放下设备、成为制造者的玩具的需求。全球STEM玩具市场预计在2024年至2034年间几乎翻倍（market.us），而根据玩具协会最新的美国父母调查，78%的父母希望有更多帮助孩子培养创造力和解决问题能力的玩具1。父母视开放式套件、模块化建造平台和设计驱动的创意玩具为赋能孩子探索想法、实现自己设计的工具。

表达自我
当今的玩具是收藏品、可穿戴、可分享和个性化的。

玩具不仅是娱乐，也是个性表达的方式。除了收藏之外，包包挂件、夹子迷你玩偶和绒毛人偶现在也成为孩子和成人的个人徽章（反映粉丝文化、幽默或美学），通过“战利品文化”和社交分享得到放大。超过一半的美国父母（52%）表示在过去一年中为孩子或自己购买了盲盒玩具，这也显示出惊喜驱动的游戏重新获得动力1。同时，青少年和十几岁的年轻人更公开地将玩具作为自我表达、减压和情感健康的工具，反映出一种更广泛的文化转变——向个性化发展，远离传统“酷”的观念。

复古玩具
从仓库中取出的玩具不仅重返货架，还在网络上走红。

怀旧情感持续激发消费者对玩具的兴趣，但当今的复古玩具并不一定源自童年记忆。许多青少年和年轻成人（许多未曾拥有这些玩具）通过文化遗物探索过去的年代，受到美学、时尚和社交媒体的启发。反映这种文化胃口，Pinterest预测2026报告2000年代儿童玩具的搜索量激增了140%。玩具制造商通过更新机制、跨类别合作和以社交为先的故事讲述，重新塑造传统IP，创造出病毒式、具有文化相关性的瞬间。

粉丝驱动的游戏
玩具公司不再等待下一部大片的推出，而是实时适应文化热点。

授权产品现在占美国玩具销售的三分之一以上，凸显粉丝文化在类别中的核心地位。从FIFA世界杯、2026年冬奥会，到流媒体热播、网络“梗”时刻和病毒式粉丝，文化热点推动玩具市场的速度远超传统的电影周期。新一代的授权玩具不再依赖单一的发布时间，而是通过新内容发布、跨平台故事讲述和以粉丝为中心的设计推动。这也超越了IP授权产品，许多公司还创造了受线上和线下粉丝行为启发的非授权玩具。其结果是：玩具变得及时、具有文化特色且在儿童和成人中都具有明显相关性。

关于这些趋势的更多信息，可在玩具展新闻中心现场获取（2月17日星期二下午4点前，展馆三层，展位3153），或通过电子邮件联系本新闻稿中列出的玩具协会公共关系联系人。未来几天，相关演示视频也将在 ToyAssociation.org/trends 上提供。

关于玩具展®
网址：toyfairny.com
由玩具协会主办，玩具展®是北半球最大、最全面的以玩耍为核心的体验，汇聚玩具行业的全部生态系统，助力企业发展和采购最新产品。展会展出来自全球的数千款新颖独特的玩具、游戏、教育娱乐、娱乐体验等，为参展者提供无与伦比的竞争优势。

关于玩具协会™
网址：toysassociation.org / toyfoundation.org / peopleofplay.com / thegeniusofplay.org / playsafe.org
成立于1916年，玩具协会™是代表所有从事儿童玩具和青少年娱乐产品设计与制造企业的行业贸易协会。玩具协会领导美国玩具行业的健康与增长，行业年经济影响达1557亿美元，约有800多家会员推动美国国内玩具市场的年度规模达456亿美元。协会作为行业在儿童发展益处方面的发声平台，推动玩耍对儿童成长的积极影响。协会在玩具安全方面具有领导地位，40多年前帮助制定了首个全面的玩具安全标准，并持续与医疗专家、政府、消费者和行业合作，推动安全且有趣的玩耍项目。

作为全球领导者，玩具协会在纽约市举办享誉全球的玩具展™；在洛杉矶举办市场活动；代表会员进行州、联邦和国际层面的倡导；通过People of Play™及其众多资产和活动支持发明家和设计社区，包括面向消费者的芝加哥玩具与游戏展；支持加拿大玩具协会；担任国际玩具工业理事会和国际玩具行业CEO圆桌会议的秘书处；并主持审查和修订美国广泛模仿的ASTM F963玩具安全标准的委员会。玩具协会的慈善机构是玩具基金会™，这是一个501©(3)儿童慈善组织，作为玩具行业集体慈善事业的纽带。迄今为止，玩具基金会已为全球3300万需要帮助的儿童带去玩耍的快乐。

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