شركة ناشئة تحاول الاستيلاء على اسم تويتر من إيلون ماسك بالقوة—وقد تنجح

مركز ديكريبت للفنون والموضة والترفيه.

اكتشف SCENE

عندما اشترى إيلون ماسك تويتر في 2022 فقط لإلغاء العلامة التجارية في 2023، لم يتوقع على الأرجح أن يحاول أحد إعادتها من الموت.

لكن شركة صغيرة في فيرجينيا تُدعى Operation Bluebird طلبت من مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي إلغاء علامات تويتر التجارية الخاصة بـ X Corp—حتى يتمكنوا من استخدام الاسم لأنفسهم لمنصة منافسة على twitter.new.

“الساحة العامة مكسورة، لكننا لا نزال نؤمن بها. حاولت علامة تجارية إصلاحها [ثم] أحرقوها كلها. نحن نعيدها—هذه المرة بثقة. مرحبًا بكم في Twitter.new. اتخذ الخطوة الأولى،” يقرأ شعار الموقع.

يجادل طلب Operation Bluebird بأن ماسك تخلى قانونيًا عن علامة تويتر عندما توقف عن استخدامها تجاريًا. ووفقًا لقانون العلامات التجارية الأمريكي، إذا لم تستخدمها، تفقدها.

X لا يرد على طلبات الصحافة للتعليق.

وفقًا لقانون العلامات التجارية الأمريكي (15 U.S.C. § 1127)، “يُعتبر العلامة ‘تخلى عنها’ (…) عندما يتم وقف استخدامها بنية عدم استئناف استخدامها.”

“يمكن استنتاج نية عدم الاستئناف من الظروف. عدم الاستخدام لمدة 3 سنوات متتالية يُعد دليلاً أوليًا على التخلي.”

قتل ماسك تويتر لإعادة تسويقه إلى X منذ أكثر من 3 سنوات.

الشخص الذي يقود هذا الحراك؟ ستيفن جادي كوتس، الذي كان مديرًا مشاركًا لتويتر في قسم العلامات التجارية، أسماء النطاق، والتسويق قبل أن يشتري ماسك الشركة. هو يعرف تمامًا ما يفعله.

قال كوتس في بيان لـ رويترز: “X قانونيًا تخلى عن علامة تويتر”. مسحت شركة X تويتر من المنتجات والخدمات والتسويق. اختفت شعار الطائر الأزرق. انتقل المنصة من twitter.com إلى x.com. حتى أن ماسك نفسه أعلن في 2023 أن الشركة ستودع علامة تويتر، وتدريجيًا، جميع الطيور."

وسنودع قريبًا علامة تويتر، وتدريجيًا جميع الطيور

— إيلون ماسك (@elonmusk) 23 يوليو 2023

الضربة النهائية جاءت في 17 مايو 2024، عندما أكملت X الدمج الكامل من Twitter.com إلى X.com. وتجادل Operation Bluebird أن هذا يثبت أن شركة X ليس لديها نية لاستخدام اسم تويتر مرة أخرى على الإطلاق.

قامت شركة X رسميًا بتجديد تسجيل علامة تويتر التجارية في 2023، لكن ذلك التجديد تم الموافقة عليه بينما كانت الشركة تعمل على إلغاء العلامة التجارية بشكل نشط. إنه كأن تجدد عضويتك في النادي بينما تهدم النادي. وفقًا لقانون العلامات التجارية الأمريكي، فإن عدم الاستخدام لمدة ثلاث سنوات يخلق افتراضًا بالتخلي. ويُوضح القانون مدى دقة المصطلح:

“استخدام” العلامة يعني الاستخدام الحقيقي لهذه العلامة في سياق التجارة العادي، وليس فقط لحجز حق في العلامة."

قال جوش جيربن، محامي الملكية الفكرية الذي يراقب القضية، لـ رويترز إن X ستواجه عقبات كبيرة في الدفاع عن العلامات التجارية التي لم تعد تستخدمها. لكنه أشار إلى شيء مهم: حتى لو فاز Operation Bluebird بإلغاء التسجيل، يمكن لـ X أن تقاضيهم مرة أخرى لانتهاك العلامة التجارية.

لماذا؟ بسبب شيء يُسمى “السمعة المتبقية”. عندما تسأل شخصًا “ما كانت تويتر؟” فإن معظم الناس لا تزال تربطها بما أصبح الآن X Corp. هذا الرابط هو سلاح قانوني، حتى بدون تسجيلات علامة تجارية نشطة.

لكن التقاضي مكلف. مكلف جدًا. وهذا يخلق السؤال الذي يساوي المليارات في قلب هذه القضية: هل سينفق إيلون ماسك ملايين الدولارات للدفاع عن علامة تجارية ألقى بها عمدًا في سلة المهملات؟

قد تعتقد أن بضع ملايين من الدولارات ستكون شيئًا تافهًا لأغنى رجل في العالم، لكن Operation Bluebird تراهن أن الجواب لا. موقعهم twitter.new يتيح بالفعل للناس حجز أسماء المستخدمين. العرض يحمل طابع الحنين: إعادة بناء “الساحة العامة” بثقة فقدها X. إعادة الطائر الأزرق، الجو القديم.

يعتمد نجاح هذا على ما يفعله ماسك بعد ذلك. لدى شركة X حتى أوائل فبراير لتقديم رد على طلب إلغاء العلامة التجارية. إذا قاوم ماسك، قد يكلف الأمر ملايين الدولارات في الرسوم القانونية لحماية علامة تجارية قتلها علنًا. وإذا لم يفعل، فإن شخصًا آخر سيعيد إحياء أحد أكثر الأسماء شهرة في تاريخ التكنولوجيا.

قد يطير الطائر الأزرق مرة أخرى. فقط ليس مع ماسك.