Una startup intenta obtener el nombre de Twitter de Elon Musk por la fuerza—y podría lograrlo

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Cuando Elon Musk compró Twitter en 2022 solo para acabar con la marca en 2023, probablemente no esperaba que alguien intentara resucitarla de entre los muertos.

Pero una pequeña startup de Virginia llamada Operation Bluebird acaba de solicitar a la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. cancelar las marcas de Twitter de X Corp., para poder usar el nombre ellos mismos en una plataforma rival en twitter.new.

“El espacio público está roto, pero seguimos creyendo en él. Una marca intentó arreglarlo [y] luego lo quemó todo. La estamos recuperando—esta vez con confianza. Bienvenido a Twitter.new. Da el primer paso,” dice el banner del sitio.

La petición de Operation Bluebird argumenta que Musk abandonó legalmente la marca Twitter cuando dejó de usarla comercialmente. Y según la ley de marcas de EE. UU., si no la usas, la pierdes.

X no responde a las solicitudes de prensa para comentarios.

Según la ley de marcas de EE. UU. (15 U.S.C. § 1127), “Se considerará que una marca ha sido ‘abandonada’ (…) cuando su uso haya sido discontinuado con la intención de no reanudar dicho uso.”

“La intención de no reanudar puede inferirse de las circunstancias. La no utilización durante 3 años consecutivos será evidencia prima facie de abandono.”

Musk eliminó Twitter para rebrandearlo como X hace más de 3 años.

¿El responsable de esta iniciativa? Stephen Jadie Coates, quien fue Director Asociado de Twitter en Marcas, Nombres de Dominio y Marketing antes de que Musk comprara la plataforma. Él sabe exactamente lo que hace.

“X abandonó legalmente la marca TWITTER,” dijo Coates en un comunicado a Reuters. X Corp borró Twitter de productos, servicios y marketing. El logo del pájaro azul desapareció. La plataforma migró de twitter.com a x.com. Incluso Musk declaró en 2023 que la compañía “daría adiós a la marca Twitter y, gradualmente, a todos los pájaros.”

Y pronto diremos adiós a la marca twitter y, gradualmente, a todos los pájaros

— Elon Musk (@elonmusk) 23 de julio de 2023

El golpe final llegó el 17 de mayo de 2024, cuando X completó la integración total de Twitter.com a X.com. Operation Bluebird argumenta que esto demuestra que X Corp nunca tuvo intención de usar el nombre Twitter nuevamente.

X Corp renovó técnicamente el registro de la marca Twitter en 2023, pero esa renovación fue aprobada mientras la compañía eliminaba activamente la marca. Es como renovar tu membresía del gimnasio mientras destruyes el gimnasio. Según la ley de marcas de EE. UU., tres años de no uso generan una presunción de abandono. Y la ley es clara respecto a qué tan específico debe ser el término:

“El ‘uso’ de una marca significa el uso de buena fe de dicha marca en el curso ordinario del comercio, y no simplemente para reservar un derecho sobre una marca.”

Josh Gerben, un abogado especializado en propiedad intelectual que sigue el caso, dijo a Reuters que X enfrentaría obstáculos serios para defender marcas que ya no usa. Pero destacó algo importante: incluso si Operation Bluebird gana la cancelación, X aún podría demandarlos por infracción de marca.

¿Y por qué? Por algo llamado “residual goodwill”. Cuando le preguntas a alguien “¿qué fue Twitter?” La mayoría todavía lo asocia con lo que ahora es X Corp. Esa asociación es un arma legal, incluso sin registros activos de marcas.

Pero los litigios son caros. Muy caros. Y eso plantea la pregunta de mil millones de dólares en este caso: ¿Gastará Elon Musk millones en defender una marca que deliberadamente tiró a la basura?

Podrías pensar que un par de millones de dólares serían una cantidad insignificante para el hombre más rico del mundo, pero Operation Bluebird apuesta a que la respuesta es no. Su sitio twitter.new ya permite reservar nombres de usuario. La propuesta es nostálgica: reconstruir “el espacio público” con la confianza que X perdió. Traer de vuelta al pájaro azul, el viejo ambiente.

Lo que funcione dependerá de lo que haga Musk a continuación. X Corp tiene hasta principios de febrero para presentar una respuesta a la petición de cancelación de marca. Si Musk pelea, podría costarle millones en honorarios legales para proteger una marca que públicamente eliminó. Si no lo hace, alguien más tendrá la oportunidad de resucitar uno de los nombres más reconocibles en la historia de la tecnología.

El pájaro azul podría volver a volar. Solo que no con Musk.