Las celebridades comienzan a tomarse en serio la protección contra la IA. Matthew McConaughey recientemente logró registrar con éxito varias marcas, protegiendo algunas de sus frases más famosas, incluida esa clásica: "alright, alright, alright". La problemática subyacente es bastante profunda: a medida que la capacidad de generación de IA se vuelve más avanzada, tecnologías como la clonación de voz y la deepfake ya pueden imitar fácilmente las características y expresiones de cualquier figura pública. Si estas tecnologías se usan de manera indebida, el patrimonio de marca personal se ve amenazado. Desde la perspectiva de la propiedad intelectual, esto es un tema que no se puede evitar en la era Web3: cuando los activos virtuales y las identidades digitales se vuelven cada vez más valiosos, ¿qué mecanismos necesitamos para protegerlos? La registración de marcas es una forma tradicional, pero en una era en la que abundan modelos de IA y código abierto, ¿es suficiente? Este caso quizás pueda generar algunas reflexiones en la industria: ¿cómo equilibrar la libertad de innovación con la protección de los derechos personales y de marca?