Une leçon lourde pour les investisseurs : Beyond Meat est ruiné ! Le tofu bienveillant se fait prendre pour des cons ! Le prix de l'action n'est plus que 1 dollar.

Dans une époque où la pression inflationniste est insupportable et où le budget des repas est constamment comprimé, si vous entrez dans un supermarché et découvrez que le prix de la viande réelle est en fait moins cher que celui de la viande à base de protéines végétales, laquelle choisiriez-vous pour le dîner ? Une telle scène représente un coup dur pour Beyond Meat (Nasdaq : BYND), cette action phénomène autrefois célébrée comme “la prochaine révolution de consommation”.

Beyond Meat a été introduit en bourse sur le Nasdaq en 2019, suscitant un vif engouement dès son lancement, avec une hausse de l'action d'environ 163 %, devenant ainsi l'action emblématique de la tendance des protéines végétales cette année-là. Sa stratégie de marketing axée sur le végétalisme, la santé et l'environnement a rapidement semé des graines auprès des consommateurs du monde entier. Soutenu par les médias et des célébrités du secteur technologique, le marché des substituts de viande a connu une croissance rapide : en 2020, les ventes de substituts de viande ont atteint environ 1,3 milliard de dollars. Cependant, Beyond Meat ne se contente pas de produire de la “viande de remplacement” ; elle insiste sur le fait que “la texture doit ressembler à celle de la vraie viande” et “l'expérience doit être comme celle de manger de la viande”. Beyond Meat a établi des partenariats avec plusieurs chaînes de restauration rapide, permettant aux hamburgers végétaux et aux steaks de viande végétale de figurer sur des tables familières. Cependant, récemment, Beyond Meat a profondément ébranlé la confiance des investisseurs, son action n'oscillant qu'autour d'un dollar, et les analystes estiment qu'elle n'est pas loin de la faillite. Observation pure du marché, sans aucune recommandation d'investissement.

Beyond Meat est complètement ruiné !

La société Beyond Meat (symbole boursier NASDAQ : BYND) est en stagnation, sur le point de toucher le fond, avec un risque de faillite totale. Au cours du dernier trimestre, ses revenus ont chuté de 13 % pour atteindre 70 millions de dollars. L'entreprise a enregistré une perte allant jusqu'à 111 millions de dollars, contre seulement 27 millions de dollars l'an dernier à la même période. On prévoit que les revenus de ce trimestre seront de seulement 60 millions de dollars, cette entreprise, fondée en 2009 et autrefois considérée comme prometteuse, est aujourd'hui à bout de souffle, ce qui peut être qualifié d'échec total.

La chute soudaine de Beyond Meat est-elle imminente ?!

Selon des rapports médiatiques, le président et directeur général de Beyond Meat, Ethan Brown, a également fait des déclarations extrêmement inappropriées. Il a exprimé son optimisme et son excitation pour l'avenir de Beyond Meat. Cependant, ce que Beyond Meat n'a jamais reconnu, c'est qu'il n'y a plus de raison d'exister pour Beyond Meat. Le 26 juillet 2019, le prix de l'action de la société avait atteint 235 dollars, mais aujourd'hui, il peine à dépasser 1,20 dollar. L'Institut de recherche alimentaire a récemment publié un rapport indiquant que Beyond Meat est très susceptible de faire faillite en 2027, moment où sa massive dette arrivera à échéance. L'institut a écrit : selon la trajectoire actuelle de développement, les détenteurs d'obligations prendront le contrôle de la société par le biais d'une procédure de faillite.

À la fin du mois dernier, la société a conclu un accord de restructuration financière par le biais d'obligations convertibles (Convertible Note). À l'époque, Reuters a rapporté que ce producteur de viande végétale avait annoncé avoir conclu prématurément un accord de conversion avec les détenteurs d'obligations, gérant sa dette par l'émission de nouvelles actions et obligations. Suite à cette annonce, l'action de Beyond Meat a immédiatement chuté de 58 %. La viande artificielle a connu une brève période de succès. Cependant, en raison de multiples raisons, sa demande a rapidement chuté, principalement à cause de son prix élevé ; de plus, les aliments sont hautement transformés et la texture et le goût diffèrent encore considérablement de ceux de la viande traditionnelle. Bien que certains croient encore que le végétarisme et la viande artificielle sont plus sains, cela ne suffit pas à compenser la confiance des investisseurs dans l'action.

Pourquoi cela ? La fissure entre l'idéal et la réalité.

L'histoire de Beyond Meat était à l'origine pleine d'idéaux : remplacer la viande traditionnelle par la technologie et l'innovation, produire des protéines plus écologiques et plus saines. Mais lorsque cet idéal doit faire face à des facteurs réalistes tels que “le comportement des consommateurs”, “la structure des coûts”, “la sensibilité aux prix”, “l'intensification de la concurrence”, “l'inflation”, des fissures commencent à apparaître. Beyond Meat nous rappelle que le pouvoir du récit de marché (Narrative) peut parfois surpasser les fondamentaux. Beyond Meat a été considéré par la communauté comme “un révolutionnaire sous-estimé” ou “le prochain vent en poupe”, et ce récit a suscité des émotions et des résonances chez les investisseurs. Mais lorsque l'intensité du récit diminue ou lorsque la réalité refait surface, l'engouement peut alors se retourner.

Que devraient apprendre les investisseurs du cas de Beyond Meat ?

Différencier la narration vs les fondamentaux : lorsque vous voyez des mots comme « révolution », « alternative », « prochain » être appliqués de manière frénétique à une entreprise, il faut se demander : les revenus, les bénéfices, les coûts et les flux de trésorerie peuvent-ils soutenir durablement l'histoire ?

Alerte sur l'effet de mème dans les prix des actions : Bien que Beyond Meat ait un temps été l'objet d'un engouement de la part des petits investisseurs, sa volatilité est forte, soutenue par des émotions communautaires et des mécanismes de vente à découvert, et n'est pas nécessairement un investissement stable à long terme.

Comprendre l'écart entre l'innovation et la mise sur le marché : aussi belle que soit l'idée, le marché, le coût, la sensibilité au prix et les habitudes de consommation peuvent constituer des obstacles. La réalité du coût élevé et des prix élevés des substituts de viande en est un exemple typique.

Étudier les risques d'endettement et de dilution : La conversion de dettes en actions et l'émission de nouvelles actions par Beyond Meat ont dilué les actionnaires. Bien que ces opérations puissent offrir une chance de “survie”, elles représentent un grand signal d'alarme pour les actionnaires existants ou les investisseurs potentiels.

Cet article est une leçon lourde pour les investisseurs : Beyond Meat est détruit ! La viande végétale, au grand cœur, a siphonné les fonds ! Le prix de l'action n'est plus que 1 USD, apparu pour la première fois dans Chain News ABMedia.