Untung atau rugi tidak tahu, yang penting jangan sampai rugi! Kali ini berbeda. Kalimat ini dianggap sebagai tujuh kata paling berbahaya dalam sejarah investasi. Inti maknanya adalah: pada puncak gelembung pasar atau jurang krisis, orang selalu akan merangkai alasan baru yang tampak masuk akal untuk kondisi ekstrem saat ini, dan mengklaim "kali ini situasinya benar-benar berbeda dari sejarah", sehingga meyakinkan diri mereka untuk mengabaikan risiko dan melanggar akal sehat. Namun pada akhirnya, hukum dasar pasar akan selalu terbukti kembali, mengakibatkan para peserta membayar harga yang sangat mahal. Singkatnya: setiap kali orang tertipu, akan ada alasan baru "kali ini berbeda".