なぜ小紅書の$31 十億ドルの評価額が中国で最も高く評価されるソーシャルプラットフォームの一つとなっているのか

中国のソーシャルメディア風景を変革する利益爆発

Xiaohongshu（小紅書）は、中国発のTikTokの競合として広く認知されており、2025年には$3 十億ドルの利益を報告する見込みであり、2024年から3倍の驚異的な増加を示しています。この財務的な節目により、上海を拠点とする同社は$31 十億ドルの評価額に達し、PinterestやSnapなどのアメリカのソーシャルメディア同業者を規模と収益性の両面で大きく上回っています。

月間アクティブユーザー数3億人が日常的にプラットフォームを利用しており、Xiaohongshu（国際的にはRedNote(として知られる）は、ニッチなショッピング発見ツールから、コンテンツ作成、コミュニティの推奨、購買決定がシームレスに交差するライフスタイルエコシステムへと成功裏に変貌を遂げています。

利益性の秘密：ソーシャルとコマースの融合

従来の広告に大きく依存するソーシャルプラットフォームとは異なり、Xiaohongshuは根本的に異なる収益モデルを先駆けて導入しています。同社はAlibaba Group Holding Ltd.やJD.comと深いパートナーシップを築き、アプリ内体験にネイティブなショッピング層を直接組み込んでいます。

この統合アプローチは強力なフィードバックループを生み出します。ユーザーはピアの推奨、ライフスタイルコンテンツ、インフルエンサーのライブ配信を通じて商品を発見し、そのままプラットフォームを離れることなく直接購入します。その結果、エンゲージメントが高まり、ユーザーの定着率が向上し、商人エコシステムは広告モデルだけに頼る西洋の競合よりも一人当たりの収益を大きく増加させています。

アナリストは、このソーシャルコマースの融合がXiaohongshuの収益性加速の主な原動力であると指摘しており、これにより継続的な収益を目指す競合他社との差別化が図られています。

旅行ガイドから世界的現象へ

Xiaohongshuの歩みは2013年に遡ります。創業者のCharlwin Mao WenchaoとMiranda Qu Fangは、中国人旅行者向けのショッピングガイドとして立ち上げました。その後、同プラットフォームははるかに大きなものへと進化し、信頼できるライフスタイル発見、商品レビュー、旅行インスピレーションの情報源となり、従来のメディアよりも本物のピア推奨を求める若いスマートフォンユーザーの注目を集めました。

最近の国際的な知名度の高まり—特に規制圧力を受けた他のプラットフォームの代替を模索する西洋の観客の間で—は、投資家の関心とユーザー採用率をさらに加速させています。

IPOの展望と機関投資家の支援

高い評価を受けている同プラットフォームは未だ非公開のままですが、最近のパフォーマンスから、上場は遠くないと見られています。主要な投資家にはAlibabaやベンチャーキャピタルの巨人HSG )（旧Sequoia Capital China(）が含まれ、両者とも同社の継続的な拡大に大きく賭けています。

Xiaohongshuの懐疑的な見方から持続的な収益性への移行は、その独自のビジネスモデルを証明し、実績のある財務パフォーマンスと真の国際的な機会を兼ね備えた中国のインターネット企業の中で位置付けられています。2024年に利益が倍増し、2025年には3倍に拡大したことで、真のコミュニティと統合されたコマースに基づく収益性の高いソーシャルプラットフォームが、次世代のデジタルエコシステムの進化を示していることを証明しています。