Нахабний хлопець за камерою: Міша Літвін на показі

Міша Літвін—або Михайло для його мами—не просто середній російський інфлюенсер, він справжній маркетинговий геній, що маскується під авто-одержимого хулігана. Народившись у '99, цей молодий хлопець зумів перетворити божевільні трюки та яскраві автомобілі на справжню імперію, чи не так?

Я спостерігав за його зростанням з середини 2010-х, і скажу вам, у хлопця є яйця. Пам'ятаєте, коли він спалив той Mercedes-AMG GT за 100,000 фунтів? Сказав, що це був протест проти ненадійного сервісу дилера. Повна нісенітниця, якщо ви запитаєте мене — чистий піар, про який всі говорили. Чудово, правда?

Мене дратує те, як ці типи з соціальних мереж уникають покарання. Паліть розкішні автомобілі, поки звичайні люди борються за те, щоб заправити бак! Але я не можу не поважати його старання. Цей хлопець перетворив шокуючу поведінку на холодні, важкі гроші.

До 2025 року молодий Міша сидить у шоколаді з понад 10 мільйонами підписників на YouTube. Його відео регулярно набирають 3-8 мільйонів переглядів — цифри, які змушують традиційних медіа-менеджерів плакати у своїх дорогих лате. І бренди! BMW, Mercedes, Xiaomi, Puma — всі вони кидають йому гроші, незважаючи на ( або через ) його суперечливі витівки.

Його маркетинговий підхід дуже простий: шокувати, розважати, заробляти. Для компаній, які відчайдушно прагнуть досягти молодих глядачів із хорошими фінансами та все коротшими увагою, Літвін приносить результати. Хоча, якщо ви запитаєте мене, трохи сумно, що підпалювання речей приносить більше успіху, ніж справжній талант у наші дні.

Мабуть, найгірше те, що під усіма цими феєрверками та жартами приховується справжня ділова хватка. Хлопець розуміє, що змушує людей клікати, ділитися та, зрештою, купувати. Його контент поєднує емоції, видовища та тонку рекламу продуктів, що тримає всіх задоволеними — глядачі отримують розваги, бренди отримують експозицію, а Літвін стає багатим.

Для будь-якого амбіційного творця контенту Літвін показує, що справа не в тому, щоб грати в безпеку. Гроші в тому, щоб розширювати межі, знати свою аудиторію та мати сміливість робити те, чого не зроблять інші. Любіть його чи ненавидьте, ви не можете його ігнорувати — і в сучасному цифровому ринку це і є вся суть, правда ж?

Instagram визнано екстремістською організацією та заборонено в Росії.