Huel bị Danone mua lại trong thương vụ trị giá 1 tỷ euro

2 ngày trước

Chia sẻLưu

Emer MoreauPhóng viên kinh doanh

Chia sẻLưu

Shutterstock

Sản phẩm đầu tiên của Huel là bột có thể pha thành thức uống shake dinh dưỡng đầy đủ

Nhà sản xuất thực phẩm bổ sung bữa ăn của Anh, Huel, đang được Danone mua lại với giá 1 tỷ euro (€1bn).

Được thành lập tại Buckinghamshire vào năm 2014, Huel nổi tiếng với bột shake, mà công ty cho là thay thế đầy đủ dinh dưỡng cho một bữa ăn thông thường. Các nhà đầu tư của họ bao gồm diễn viên Idris Elba và nhà phát thanh Jonathan Ross.

Kể từ đó, họ đã mở rộng dòng sản phẩm bao gồm các bữa ăn sẵn, thanh dinh dưỡng và đồ uống sức khỏe, tất cả đều dựa trên thực vật.

Công ty trước đó đã gặp rắc rối với cơ quan quảng cáo của Vương quốc Anh, đã cấm một số quảng cáo của họ vì đưa ra những tuyên bố “dối trá”.

Một trong những quảng cáo đó đã gây hiểu lầm về tiết kiệm chi phí khi thay thế chế độ ăn thông thường bằng các loại shake thay thế bữa ăn, theo cơ quan này cho biết.

Sản phẩm của Huel (từ ghép của “human” và “fuel”) chủ yếu được bán trực tiếp tới người tiêu dùng, một số bán qua cửa hàng và siêu thị, nhưng họ cho biết thương vụ với Danone sẽ giúp mở rộng thị trường mới.

Thị trường cho các sản phẩm dinh dưỡng hoàn chỉnh, hướng tới những người tiêu dùng bận rộn, quan tâm đến sức khỏe, được dự đoán trị giá 5,9 tỷ USD (4,4 tỷ bảng Anh).

Tuy nhiên, một số chuyên gia đã đặt câu hỏi về hiệu quả của việc thay thế các bữa ăn bằng đồ uống giàu dinh dưỡng.

Thương vụ này còn phụ thuộc vào các điều kiện chốt giao dịch, bao gồm phê duyệt của cơ quan quản lý.

Danone cho biết Huel đã có một “cộng đồng người hâm mộ” tại Anh, châu Âu và Mỹ.

“H mission của Huel là tạo ra thực phẩm đầy đủ dinh dưỡng, tiện lợi, bền vững, phù hợp với mục tiêu của Danone trong việc mang lại sức khỏe qua thực phẩm đến càng nhiều người càng tốt,” công ty cho biết.

Giám đốc điều hành của Danone, Antoine de Saint-Affrique, nói rằng công ty Anh này có “khả năng số hàng đầu trong lĩnh vực kỹ thuật số”.

Giám đốc điều hành của Huel, James McMaster, cho biết: "Hầu hết mọi người không đủ protein, chất xơ hoặc các dưỡng chất cần thiết. Đó là vấn đề mà Huel tồn tại để giải quyết.

“Với Danone, chúng tôi sẽ có hạ tầng, khả năng phân phối và R&D (nghiên cứu và phát triển) để tiến xa hơn, vào các thị trường mới và đến nhiều người hơn.”

Danone nổi tiếng với các sản phẩm sữa chua – ngoài các đồ uống mang thương hiệu Danone, họ còn sở hữu Actimel, Activia và Alpro.

Đầu năm nay, Danone đã thu hồi 14 lô sữa công thức cho trẻ sơ sinh và sữa theo sau, từ các thương hiệu Aptamil và Cow and Gate, do lo ngại bị nhiễm độc tố.

Các thương hiệu khác của họ bao gồm nước khoáng Evian và Volvic.

Quảng cáo của Huel bị cấm vì tuyên bố sai lệch về tiết kiệm thực phẩm

Chất xơ có phải là protein mới? Những lợi ích sức khỏe bất ngờ của xu hướng chăm sóc sức khỏe mới nhất

Công ty

Thể hình

Phong cách sống