Os principais desafios do marketing Web3: criar uma narrativa única
No domínio do Web3, os diretores de marketing muitas vezes carecem de um pensamento sistemático ao construir a narrativa do projeto. Este artigo irá explorar como se tornar um excelente cientista da narrativa, criando uma imagem de marca única e impactante para o projeto.
Nível estratégico: como se tornar o "primeiro" ou "único" da indústria
Para se destacar no competitivo mercado Web3, é necessário seguir os seguintes quatro passos-chave:
Analisar o panorama competitivo, identificar os clientes-alvo e as suas necessidades
Identificar as fraquezas dos concorrentes e estabelecer uma posição de vantagem própria.
Procurar um "certificado de confiança" fiável, aumentando a credibilidade da marca
Integrar o posicionamento em todas as etapas da operação empresarial, especialmente na comunicação de marketing.
Tomando como exemplo uma conhecida plataforma de negociação, elas se posicionam precisamente como "uma plataforma de negociação feita para traders", preenchendo uma lacuna no mercado. Estabelecem confiança através do patrocínio de eventos esportivos, assinatura de projetos de qualidade, entre outros, e incorporam os conceitos de "altruísmo" e "serviço total" na cultura empresarial, criando com sucesso uma imagem de marca única.
Estratégia de Diferenciação: Sete Dimensões
Após estabelecer a estratégia básica, pode-se diferenciar nos seguintes sete aspectos:
Otimização de desempenho
Personalização
Gestão de Risco
Identidade
Experiência conveniente
Vantagem de preço
Inovação e avanço
Construção Narrativa: Escada de Quatro Níveis
Uma narrativa eficaz deve progredir em camadas, incluindo os seguintes quatro níveis:
Atributos do produto: funcionalidades, características, pontos de venda
Benefícios para os usuários: Vantagens reais trazidas pelo produto
Valor psicológico: atender às necessidades mais profundas dos usuários
Valores: Responder à filosofia de vida dos usuários
Tomando como exemplo um projeto Layer2, ele não apenas enfatiza as vantagens tecnológicas, mas também transmite a ideia de "fazer com que o Ethereum beneficie todos", tocando nas necessidades psicológicas dos usuários.
Elevar a narrativa a um movimento
Para transformar a narrativa em um movimento comunitário, pode-se:
Identificar as incoerências no ambiente atual
Transformar essas questões em novos padrões de comportamento e narrativas
Reunir a comunidade em torno de um objetivo comum ou de um "inimigo"
Casos de sucesso incluem uma comunidade de meme coin que formou uma cultura única através da "oposição ao Bitcoin", bem como outra comunidade que alcançou uma diferenciação em relação à primeira.
Conclusão
A essência do marketing é uma guerra em torno da mente. O objetivo final da narrativa científica é fazer do projeto o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não apenas requer encontrar uma posição de diferenciação, mas também elevá-la ao nível de valores e cultura. Por exemplo, um projeto de blockchain de alto desempenho conquistou uma posição única no mercado competitivo ao buscar implacavelmente o desempenho, criando a imagem de marca de "primeiro blockchain em tempo real".
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GateUser-c799715c
· 8h atrás
Marketing como fazer? Agora tudo é fazer as pessoas de parvas.
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hodl_therapist
· 22h atrás
mundo crypto competição de marketing é ainda escassa?
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metaverse_hermit
· 23h atrás
Para que uma narrativa única? Basta fazer dinheiro.
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RadioShackKnight
· 23h atrás
A verdade é que é melhor copiar o segundo do que ser o primeiro.
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CryptoPunster
· 23h atrás
Outra vez a enganar a emitir moeda e fazer as pessoas de parvas, que chamam de narrativa, mas que na verdade é só cortar, cortar, cortar.
Web3 marketing breakthrough: criar uma narrativa única para se tornar o primeiro da indústria
Os principais desafios do marketing Web3: criar uma narrativa única
No domínio do Web3, os diretores de marketing muitas vezes carecem de um pensamento sistemático ao construir a narrativa do projeto. Este artigo irá explorar como se tornar um excelente cientista da narrativa, criando uma imagem de marca única e impactante para o projeto.
Nível estratégico: como se tornar o "primeiro" ou "único" da indústria
Para se destacar no competitivo mercado Web3, é necessário seguir os seguintes quatro passos-chave:
Tomando como exemplo uma conhecida plataforma de negociação, elas se posicionam precisamente como "uma plataforma de negociação feita para traders", preenchendo uma lacuna no mercado. Estabelecem confiança através do patrocínio de eventos esportivos, assinatura de projetos de qualidade, entre outros, e incorporam os conceitos de "altruísmo" e "serviço total" na cultura empresarial, criando com sucesso uma imagem de marca única.
Estratégia de Diferenciação: Sete Dimensões
Após estabelecer a estratégia básica, pode-se diferenciar nos seguintes sete aspectos:
Construção Narrativa: Escada de Quatro Níveis
Uma narrativa eficaz deve progredir em camadas, incluindo os seguintes quatro níveis:
Tomando como exemplo um projeto Layer2, ele não apenas enfatiza as vantagens tecnológicas, mas também transmite a ideia de "fazer com que o Ethereum beneficie todos", tocando nas necessidades psicológicas dos usuários.
Elevar a narrativa a um movimento
Para transformar a narrativa em um movimento comunitário, pode-se:
Casos de sucesso incluem uma comunidade de meme coin que formou uma cultura única através da "oposição ao Bitcoin", bem como outra comunidade que alcançou uma diferenciação em relação à primeira.
Conclusão
A essência do marketing é uma guerra em torno da mente. O objetivo final da narrativa científica é fazer do projeto o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não apenas requer encontrar uma posição de diferenciação, mas também elevá-la ao nível de valores e cultura. Por exemplo, um projeto de blockchain de alto desempenho conquistou uma posição única no mercado competitivo ao buscar implacavelmente o desempenho, criando a imagem de marca de "primeiro blockchain em tempo real".