Por que o mercado de previsão consegue reter usuários? Os 85% de taxa de retenção por trás do poder dos eventos

【区块律动】预测市场最近又火了一把。12月中旬，数据平台Dune和做市商Keyrock联合发布了一份有意思的研究：他们追踪了275个加密项目的新用户活跃情况，结果发现Polymarket的用户留存表现远超行业平均——其留存率超过了85%的协议。

Esse número revela o quê? A indústria de criptomoedas sempre enfrentou um problema antigo: atrair novos usuários é fácil, mantê-los é difícil. Muitos usuários entram e logo saem, o crescimento parece bonito, mas na realidade é apenas fluxo de entrada. Usuários ativos a longo prazo ainda são bastante escassos no mundo Web3.

Por que Polymarket consegue reter as pessoas? A diferença-chave está na lógica de funcionamento. DeFi tradicional, carteiras e aplicações de negociação geralmente dependem de incentivos de liquidez e subsídios para manter a atividade; uma vez que os incentivos param, as pessoas vão embora. Mas o mercado de previsão é diferente. Ele é totalmente impulsionado por eventos — eleições, eventos esportivos, divulgação de dados econômicos… Esses eventos reais e contínuos são por si só motivo para participação. Os usuários entram e fazem negociações repetidas por se interessarem genuinamente pelo resultado de um evento, sem precisar de subsídios. Essa é a chave para alta retenção.

Essa descoberta deixou muitos grandes players inquietos. Desde dezembro, várias plataformas renomadas começaram a agir: uma grande exchange planeja lançar ações tokenizadas e mercados de previsão; um aplicativo de carteira fez parceria com Kalshi, integrando diretamente a funcionalidade de negociação de eventos na carteira; o órgão regulador de futuros dos EUA já aprovou uma instituição de liquidação para atuar em mercados de previsão e serviços de liquidação; outra exchange já lançou seu próprio produto de mercado de previsão em 50 estados dos EUA.

Resumindo, os mercados de previsão estão evoluindo de uma atividade de nicho para uma estratégia de ecossistema completo. Quando os usuários têm uma motivação real para participar, além de buscar lucros, a questão da retenção é resolvida em grande parte. Talvez seja por isso que todos estejam competindo por esse setor.