A crise do bolha económica de 1990: Com o colapso do sistema de emprego vitalício, os homens japoneses perderam a capacidade económica de "comprar" o casamento. Quando os homens já não conseguem sustentar toda a família sozinho, e nem mesmo garantir a sua própria segurança, o antigo "contrato de casamento" baseado em um único provedor masculino e mulheres responsáveis pelo consumo naturalmente desmorona-se. O surgimento do conflito de géneros: Quando as mulheres não querem baixar os seus padrões de escolha de parceiro, e os homens não conseguem suportar o peso, surgem os "homens herbívoros" e as "mulheres desinteressadas".