Sem algoritmos e sem anúncios, a plataforma de redes sociais privadas Yope ultrapassa 15 milhões de usuários, com Northzone liderando o investimento

App Yope, focado em uma comunidade privada, sem algoritmos, sem anúncios e sem conteúdo público, disparou para quase 15 milhões de usuários cadastrados com a ideia de microcomunidades. Os primeiros investidores da Spotify, a Northzone, procuraram a startup por conta própria e lideraram um aporte de US$ 12,3 milhões.
(Contexto: o Reino Unido vai proibir o uso de redes sociais por menores de 16 anos: TikTok, IG, FB e X estão na lista)
(Informação de fundo: a onda global de “proibição de redes sociais” para adolescentes está acelerando; Taiwan vai acompanhar?)

Sumário

Toggle

• O que exatamente o Yope está vendendo?
• Interface retrô de colagem, dados chamativos
• Comunidade sem algoritmo: dá para sobreviver só disso?

Um app de comunidade privada que recusa algoritmos e anúncios, enquanto a maioria não acredita nessa rota, atingiu quase 15 milhões de usuários cadastrados — e ainda fez com que os investidores iniciais da Spotify, a Northzone, procurassem a empresa por conta própria e liderassem um aporte de US$ 12,3 milhões. Chamado de Yope, o app está desafiando as regras do jogo construídas por Meta, TikTok e X com a proposta de “sem algoritmos, sem anúncios, sem conteúdo público”.

O que exatamente o Yope está vendendo?

O Yope aposta em “micro communities (microcomunidades)”: a conta já nasce como privada, não há feed dinâmico com algoritmo e nem depende de receita com anúncios; em vez disso, mira usuários mais engajados com um modelo de assinatura premium. Os usuários compartilham fotos, vídeos e mensagens com um pequeno círculo de amigos e familiares, e a empresa também já sinalizou que em breve vai incluir minijogos. Essa rodada liderada pela Northzone, com participação da Inovo, Redseed e Geek Ventures, fez o Yope acumular uma captação total de US$ 20 milhões.

O cofundador e CEO Bahram Ismailau disse à TechCrunch que, usando ferramentas de IA para fazer mais de 100 mil entrevistas, a equipe descobriu que cerca de 30% dos jovens no mundo mantém um outro perfil em que pratica o chamado photo dump (“despejo” de fotos), compartilhando fotos espontâneas apenas com poucos amigos reais; além disso, muita gente simplesmente não publica publicações abertas, mantendo a relação só por mensagens diretas.

“Se você ainda não está pronto para ser influenciador, não existe lugar nenhum para se expressar”, essa frase resume a percepção central por trás do empreendedorismo de Ismailau. Ele posicionou o Yope como uma “plataforma de comunidade AI-native feita para jovens e para a próxima geração”, mas deixou claro que a equipe não defende usar IA para “gerar conteúdo”; em vez disso, usa IA para possibilitar conexões melhores: ajuda a desenhar minijogos para jogar junto com amigos, com estreia em cerca de um mês; e também vai usar IA para trazer as relações online de volta para a vida real, como comprar ingressos de eventos e recomendar restaurantes e bares para assistir aos jogos juntos.

Interface retrô de colagem, dados chamativos

O perfil do Yope não segue um layout organizado estilo álbum; em vez disso, as fotos são recortadas como adesivos e coladas, de forma meio bagunçada e espalhada quase ao acaso, no “wall” de cada usuário. Também é possível adicionar interesses, músicas preferidas, minijogos e fundos de cor personalizada — um jeito de brincar que lembra o Myspace de antigamente. O produto também se inspira em elementos já conhecidos de outras plataformas: mensagens dentro do app, um resumo “gerado por IA”, e um widget que mostra fotos de amigos na tela de bloqueio.

Em dados, o Yope já acumula quase 15 milhões de usuários cadastrados, com 10 milhões a 20 milhões de conteúdos compartilhados por semana, incluindo fotos, vídeos e adesivos. Ismailau aponta que mais de 50% dos usuários abrem o app ao menos 5 dias por semana, caracterizando um público de uso pesado; cerca de 20% dos usuários ativos já convidaram familiares mais velhos para entrar junto.

Comunidade sem algoritmo: dá para sobreviver só disso?

Mas uma comunidade privada sem algoritmos e sem anúncios não é uma ideia nova. No passado, apps com a mesma proposta muitas vezes não conseguiram passar pela prova de escalabilidade. A assinatura consegue sustentar por muito tempo uma empresa que tenta enfrentar a Meta? O mercado ainda mantém dúvidas; e o segmento de comunidades focadas em privacidade é visto, há tempos, como um “cemitério” para startups. O que chama atenção aqui é que, desta vez, a Northzone foi atrás do Yope — e não o contrário, buscando captação; além disso, o Yope passou por duas rodadas de mudança de rota antes de chegar à versão atual, que tem cerca de dois anos de desenvolvimento.

No comunicado, o sócio da Northzone Pär-Jörgen Pärson afirmou: “Yope é uma nova imaginação fresca, empoderadora e segura das redes sociais, que permite que os usuários controlem totalmente a própria experiência, em contraste com as práticas predatórias da Meta, TikTok ou X”. Ele também disse esperar que o Yope cresça muito além dos atuais alguns milhões de usuários e que a plataforma acumule ainda mais do que os 500 milhões de moments já reunidos.