Бразилия составляет 62% аудитории крипто-медиа Латинской Америки на фоне снижения регионального трафика – Outset R...

Последний отчет Outset за второй квартал 2025 года показывает парадокс в Латинской Америке: принятие криптовалюты быстро растет, но в то же время видимость в СМИ падает. Исследование показывает, что в то время как миллионы новых пользователей входят в криптопространство, крипто-оригинальные ресурсы теряют более половины своего трафика, что вызывает вопросы о том, как развиваются принятие и взаимодействие с медиа в регионе.

Латинская Америка продолжает занимать одно из первых мест среди самых быстрорастущих регионов криптовалюты в мире. Согласно RankingsLatAm, количество уникальных крипто-пользователей увеличилось на 18,3% во втором квартале 2025 года. Аргентина, Бразилия, Чили, Колумбия, Мексика и Перу остаются основными драйверами, при этом Аргентина возглавляет список, так как почти 20% ее населения теперь владеет криптовалютой. Бразилия следует за ней с 18,6%, в то время как Сальвадор остается выдающимся с 14,6%.

В меньших рынках также наблюдается ускорение. Боливия увеличила принятие на 355%, Гватемала выросла на 87.8%, а Парагвай увеличился на 51.6%. Поколение миллениалов продолжает подстегивать эту волну, при этом 21.9% владеют криптовалютой по сравнению с 14.1% у поколения X. Старшие поколения остаются осторожными, показывая уровень владения в однозначных цифрах.

Стейблкоины формируют большую часть этой истории принятия. Visa недавно сотрудничала с Bridge, компанией Stripe, чтобы запустить Visa-карты, связанные со стейблкоинами, в Аргентине, Колумбии, Эквадоре, Мексике, Перу и Чили. Эти карты позволяют пользователям платить стейблкоинами, в то время как торговцы получают фиат, предоставляя бизнесу практическую возможность доступа к цифровым активам.

Видимость крипто-медиа падает, даже несмотря на рост принятия.

Несмотря на эту растущую базу пользователей, отчет Outset показывает, что крипто-ориентированные медиа-издания в Латинской Америке потеряли более половины своего трафика с квартала на квартал. Общий трафик по 55 изданиям составил 271,39 млн посещений во втором квартале, но основное число скрывает значительное разделение.

Основные публикации на самом деле выросли на 7,98%, добавив почти 20 миллионов посещений за квартал. В отличие от этого, крипто-ориентированные издатели столкнулись с резким падением. Их трафик упал с 17,85 миллионов посещений в первом квартале до всего лишь 8,19 миллионов во втором квартале, что составляет снижение на 54,12%. Это снижение является самым резким падением с тех пор, как Outset начал мониторить регион.

С каждым месяцем спад выглядел все более жестоким. Крипто-специфический трафик сократился с 3,35 млн посещений в апреле до 2,19 млн к июню. Только 27,78% изданий смогли вырасти во втором квартале, в то время как почти три четверти показали снижение.

Этот контраст поднимает неудобную истину: хотя криптовалюта становится практическим инструментом для миллионов в Латинской Америке, средства массовой информации, посвященные ее освещению, теряют видимость.

Почему основные СМИ остаются стабильными

Основные платформы, такие как финансовые и технологические новостные порталы, демонстрировали устойчивость в течение квартала. Аргентина доминировала в этой категории, обеспечив 143,89 млн посещений или 56% от общего числа. Бразилия следовала за ней с 29,78%, а Мексика с 12,03%.

В отличие от крипто-ориентированных сайтов, основные издатели получают выгоду от более сильного доменного авторитета и разнообразной аудитории. Это помогает им захватывать не только прямой трафик, но и большую долю рефералов из инструментов обнаружения на основе ИИ, таких как ChatGPT и Perplexity. Опрос Outset показал, что рефералы на основе ИИ уже составляют 1,41% основного трафика, по сравнению с всего лишь 0,97% для крипто-ориентированных изданий.

Бразилия привлекает криптоаудитории, в то время как Аргентина доминирует на мейнстриме

Бразилия составляет 62% от всего трафика крипто-ориентированных медиа в Латинской Америке. Мексика и Колумбия следуют с 18,3% и 8,6% соответственно, в то время как Аргентина вносит 7,9%. Иными словами, Бразилия лидирует в области крипто-новостей, в то время как Аргентина задает тон для общего освещения крипто.

Этот разрыв предполагает, что паттерны принятия не всегда отражаются в вовлеченности в медиа. Например, сильное розничное принятие в Аргентине не привело к доминированию в крипто-ориентированном чтении. Вместо этого аудитории там больше полагаются на основные источники для получения новостей о криптовалюте.

Качество вовлеченности раскрывает еще один слой истории

Объем трафика — это одно, но вовлеченность аудитории рассказывает другую историю. Outset выделил Criptoinforme.com как самого стабильного победителя с увеличением на 79,8%. Тем не менее, его вовлеченность была низкой, в среднем менее минуты на посещение.

В отличие от этого, Crypto-Economy.com зафиксировал меньше абсолютных приростов, но продемонстрировал высокую степень вовлеченности. Посетители проводили в среднем 6.54 минут за сеанс и переходили более чем на 4 страницы, что свидетельствует о действительно заинтересованной аудитории.

Это показывает, почему рост сырых трафиков может быть вводящим в заблуждение. Устойчивое влияние в крипто-медийном пространстве требует не только охвата, но и значимого взаимодействия.

Социальные медиа формируют трафик по-разному в регионе

X остается крупнейшим социальным драйвером для крипто-издателей, составляя более 42% социальных рефералов. Facebook и YouTube составляют вторичный уровень, в то время как LinkedIn неожиданно превосходит Instagram. Это подчеркивает профессиональную и B2B позицию крипты в регионе, а не вовлеченность, ориентированную на образ жизни.

WhatsApp и Telegram, вероятно, играют более важные роли, чем предполагают показатели трафика. Большая часть их активности неверно классифицируется как прямой трафик, что означает, что частный обмен может быть даже более важным, чем показывают аналитические данные.

Искусственный интеллект и проблемы с финансированием оказывают давление на крипто СМИ

Опрос Outset среди профессионалов медиа в Латинской Америке добавляет контекста к снижению трафика. Многие редакторы указали на падение трафика из Google, так как пользователи переключаются на обнаружение, управляемое ИИ. В то же время высокие местные процентные ставки ограничили финансирование венчурного капитала, оставив СМИ недофинансированными и зависимыми от переведенного международного контента.

Этот разрыв в финансировании, в сочетании с переходом к открытиям на основе ИИ, помогает объяснить, почему основные платформы получают видимость, в то время как крипто-родные издатели уменьшаются.

Что сигнализирует отчет Outset о будущем

Принятие криптовалют в Латинской Америке явно растет, с практическими примерами использования от переводов до платежей в стейблкоинах, которые создают импульс. Однако отчет Outset показывает, что медийная видимость движется в противоположном направлении.

Читать также: Ведущий аналитик говорит, что XRP может стать следующим биткойном: вот почему

Для бизнеса и инвесторов это сигнализирует как о возможностях, так и о рисках. С одной стороны, рост принятия означает, что регион становится более крупным крипто-хабом. С другой стороны, падение видимости крипто-родных медиа может ограничить эффективность проектов в достижении местной аудитории, если они не будут сотрудничать с мейнстримными изданиями или адаптировать свои стратегии для обнаружения с помощью ИИ.

Подпишитесь на наш канал YouTube, чтобы получать ежедневные обновления о криптовалюте, рыночные аналитические материалы и экспертные мнения.

Пост "Бразилия составляет 62% аудитории крипто-медиа Латинской Америки на фоне снижения трафика в регионе – Отчет Outset" впервые появился на CaptainAltcoin.