Война препаратов для похудения накаляется: Novo Nordisk снижает цены, но Eli Lilly не волнуется.

NovoNordisk только что снизила цены на Wegovy и Ozempic — самые низкие дозы теперь $199/месяц на два месяца, затем $349/месяц. Тем временем, Zepbound от Eli Lilly также уже стал дешевле ($299 для самой низкой дозы).

Но вот в чем дело: это не ситуация кровавой бойни для Лилли.

Почему? Рынок препаратов для похудения абсолютно огромен, и обе компании зарабатывают деньги. Мы говорим о $100B рынке к 2030 году — есть место для обоих игроков. Novo первым вышла на рынок с семаглутидом, но тирзепатид от Lilly показал лучшие результаты (20% потери веса против 13% в испытаниях), поэтому люди активно выбирали продукцию Lilly.

Затраты на смену пациента тоже реальны. Если вы уже на Zepbound и он работает, вы не будете менять его только потому, что Wegovy стоит $150 дешевле. То же самое касается врачей, которые рекомендуют свой любимый препарат.

Истинная история: снижение цен на самом деле является признаком взросления рынка, а не отчаяния. Оба предприятия борются за сегмент самоплатежей (страхование едва покрывает показания по снижению веса), а более низкие цены = более доступно = больший рынок.

Лилли не переживает по этому поводу. Акции Лилли продолжали расти, даже когда Новой сопроводила неудачи — это потому, что инвесторы все еще верят в размер рынка и преимущество Лилли. Ожидайте, что оба будут сосуществовать как гиганты в этой области, а не в сценарии, где один забирает все.