Что случилось с метавселенной: от $46 миллиардной мечты до отраслевого перезапуска

Когда Марк Цукерберг объявил о повороте Meta в сторону метавселенной в октябре 2021 года, казалось, что компания готова стать следующим фронтиром человеческого взаимодействия. Однако через четыре года история метавселенной складывается совершенно иначе — огромные инвестиции сталкиваются с недостаточной адаптацией, переоценённые обещания — с техническими реалиями, а в конечном итоге происходит масштабная переоценка отрасли, которая отделяет подлинные инновации от спекулятивного излишества.

Момент метавселенной: как огромная ставка Meta стала предостережением

Видение было убедительным: виртуальные миры на базе VR и AR технологий, где миллиарды могли бы взаимодействовать, работать и создавать без сбоев. Meta полностью переименовала себя в соответствии с этой амбицией и вложила примерно $46 миллиардов в реализацию мечты. Другие технологические гиганты и стартапы последовали примеру, вкладывая миллиарды в проекты, связанные с метавселенной. Выступления таких артистов, как сэр Элтон Джон и Трэвис Скотт, свидетельствовали о достижении культурной легитимности.

Но сегодня Reality Labs — выделенное подразделение Meta для разработки метавселенной — за 2024 год зафиксировало ошеломляющие операционные убытки в размере $17,7 миллиарда, а совокупные убытки за шесть лет достигли почти $70 миллиардов. Эти финансовые потери подчеркивают фундаментальный разрыв между масштабом инвестиций и рыночной реальностью.

Числа не лгут: что произошло с метавселенной

Упадок ярко проявляется в данных. Согласно анализу DappRadar, объем транзакций NFT, связанных с метавселенной, в 2024 году снизился на 80% по сравнению с прошлым годом, достигнув самых низких уровней с 2020 года. Объем продаж также сократился на 71% по сравнению с предыдущим годом. В то же время, основные токены метавселенной рассказывают свою историю разочарования: MANA от Decentraland, которая когда-то достигла $6.96 в ноябре 2021 года, сейчас торгуется по $0.15 (январь 2026). SAND от The Sandbox, ранее достигавший $5.20, сейчас стоит около $0.15. AXS от Axie Infinity упала с исторического максимума $153 до $2.44 — потери превышают 98% от пиков.

Самое критичное — вовлеченность пользователей. Платформы, такие как Decentraland и The Sandbox, несмотря на привлечение сотен миллионов инвестиций, испытывают трудности с поддержанием даже 5000 активных пользователей в день — критического порога для демонстрации устойчивой полезности.

Почему AI похитил у метавселенной внимание

Понимание того, что произошло с метавселенной, требует анализа появления генеративного ИИ. Когда OpenAI выпустила ChatGPT, а Google запустила Gemini, внимание венчурных инвесторов резко сместилось. По словам отраслевых наблюдателей, таких как Ирина Карагяур, CEO BQ9 Ecosystem Growth Agency и участница группы по метавселенной в ITU, генеративный ИИ предложил неотразимую альтернативу: «Генеративный ИИ обеспечивает мгновенное и масштабируемое бизнес-воздействие».

В отличие от инфраструктуры метавселенной, требующей больших инвестиций в R&D, дата-центры и аппаратные экосистемы, инструменты ИИ демонстрируют мгновенную полезность. Компании, внедряющие ChatGPT, DALL·E и Midjourney для генерации контента и автоматизации, получают измеримую отдачу за считанные недели, а не годы. Стратегический сдвиг капитала оказался решающим — стартапы переключились на ИИ, венчурные фонды пересмотрели портфели, а команды корпоративного развития — приоритеты дорожных карт.

Герман Нарула, CEO Improbable (, создавшей платформу Yuga Labs’ Otherside, признал этот сейсмический сдвиг: «Искусственный интеллект захватил внимание отрасли как ‘следующее поколение разрушительных технологий’, что привело к массовой миграции внимания с метавселенной». Сам нарратив стал ассоциироваться с невыполненными обещаниями и избыточностью криптовалют, что еще больше охладило энтузиазм.

Стоимость аппаратного обеспечения и проблема массового внедрения

Помимо эффекта ИИ, более фундаментальная проблема — экономика аппаратного обеспечения. Apple Vision Pro стоит $3,500, а Meta Quest 3 — $500. Это создает значительные барьеры для массового внедрения. В отличие от этого, инструменты ИИ, такие как ChatGPT, предоставляются бесплатно с премиум-подпиской за $20 в месяц, требующей нулевых дополнительных затрат на оборудование.

«Рынок VR-гарнитур застопорился, потому что такие устройства, как Apple Vision Pro и Meta Quest 3, могут привлечь только нишевые группы пользователей», — объяснила Карагяур. Предложение становилось все труднее оправдать — большие капитальные затраты в сочетании с незрелыми бизнес-моделями давали сомнительную отдачу.

Чару Сетхи, эксперт по блокчейну Polkadot и амбассадор Web3, указала на еще один барьер: «Бизнес-модель метавселенной была не полностью зрелой, когда её концепция стала популярной». Крупные бренды запускали NFT и дорогие виртуальные земельные проекты, но пользователи получали минимальную устойчивую ценность. Сетхи подчеркнула, что «сложные процессы входа в систему» и технические трения дополнительно мешали массовому доступу.

Не все ставки на метавселенную провалились: проекты, которые выжили

Тем не менее, история метавселенной не является однозначно мрачной. Некоторые проекты продолжают демонстрировать устойчивость и рост, подтверждая, что то, что произошло с метавселенной, — это отрасл consolidация, а не полное провал.

Roblox достиг впечатляющих масштабов — в 2024 году его платформа превысила 80 миллионов активных пользователей в день, достигнув пиковых одновременных онлайн-чисел в 4 миллиона. Fortnite от Epic Games сохраняет феноменальный импульс, с регулярными событиями, привлекающими более 10 миллионов участников. Брендовые коллаборации платформы ), включая роскошные партнерства с Balenciaga и IP из области развлечений, таких как Star Wars, создали самоподдерживающиеся ценностные циклы с ежедневной удерживаемостью миллионов пользователей.

Появляющиеся экосистемные проекты показывают особый потенциал. Mocaverse, созданный Animoca Brands, запустил свой токен MOCA и протокол децентрализованной идентификации Moca ID, привлекая 1.79 миллиона регистраций и интегрируясь с 160 приложениями Web3. Проект собрал (миллион для расширения в Realm Network, нацеленный на межоперабельность в области игр, музыки и образования. Аналогично, Pixels — браузерная фермерская игра, запущенная в 2022 году, — достигла более 1 миллиона активных пользователей в день, успешно мигрировав с Polygon на Ronin Network и интегрировав NFT FarmLand в Marketplace Mavis.

Особенно стоит отметить, что анализ on-chain от Glassnode показывает, что опытные инвесторы накапливают позиции в токенах MANA, SAND и AXS несмотря на снижение цен, рассматривая их как недооцененные, а не проваленные проекты.

От побега к улучшению: переосмысление того, что такое метавселенная на самом деле

Ким Кюрриер, директор по маркетингу фонда Decentraland, переосмысливает произошедшее как отраслевую коррекцию: «Это фактически реконструкция ценности отрасли — отсеивание настоящих создателей от тех, кто ищет только быструю прибыль». Как и циклы медвежьего рынка в истории технологий, текущие условия устраняют маргинальных участников, одновременно укрепляя преданных разработчиков.

Концептуальный сдвиг оказывается не менее важным. Вместо корпоративных виртуальных миров, где пользователи убегают от реальности, метавселенная развивается в сторону сообществ, основанных на людской связи и творчестве. Платформы как Roblox, Fortnite и Everworld иллюстрируют это развитие — сообщества пользователей, а не корпоративные мандаты, формируют дизайн опыта.

Промышленные приложения продолжают тихо расширяться. Совместная работа Siemens и Nvidia по созданию цифровых двойников демонстрирует, что технологии метавселенной служат реальной экономической ценностью — промышленным моделированием, обучением и оптимизацией. Эта прагматичная практика резко контрастирует с ранними нарративами о метавселенной как о побеге.

Модель Decentraland, ориентированная на создателей, заслуживает особого внимания. Создатели сохраняют 97.5% от продаж с дополнительными 2.5% роялти за вторичные сделки с активами — передовое распределение доходов, стимулирующее постоянное участие и подлинное создание контента.

Путь вперед: ценность, полезность и интероперабельность

Что произошло с метавселенной, по мнению отраслевых экспертов, — это необходимая эволюция, а не терминальный упадок. Карагяур подчеркнула: «Успех метавселенной зависит от интеграции, а не изоляции. Она будет продолжать расти там, где дополняет существующие отрасли, а не там, где пытается их заменить. Следующая фаза цифровых технологий не будет связана с побегом от реальности — она направлена на улучшение самой реальности».

Ценностные инновации становятся ключевым фактором успеха. Нарула отметил, что помимо эстетической привлекательности, пользователи требуют подлинной практической полезности, основанной на фундаментальных человеческих потребностях в самореализации и сообществе. «Пока что мода на метавселенную в стиле конференций для инвесторов исчезла, но техническая, прагматичная версия, которую мы разрабатываем, остается устойчивой», — добавил он. Подростки и молодые взрослые уже проводят значительное время в Minecraft, Roblox и Fortnite, участвуя в все более сложных виртуальных экономиках и выполняя реальные цифровые задачи.

Интеграция ИИ с инфраструктурой метавселенной открывает особые возможности. Вместо того чтобы рассматривать генеративный ИИ как конкурента, прогрессивные создатели видят в нем трансформирующего помощника. Инструменты ИИ могут ускорить строительство виртуальных миров, обеспечить аналитикой в реальном времени и персонализировать пользовательский опыт — именно те возможности, которых недоставало ранним версиям метавселенной.

В конечном итоге, то, что произошло с метавселенной, иллюстрирует фундаментальную рыночную истину: внедрение технологий зависит от предоставления подлинной ценности, а не от наличия венчурных капиталов или гиперболических маркетинговых нарративов. Проекты и платформы, пережившие этот период, — это те, что сосредоточены на практической полезности, устойчивой экономике и подлинном участии сообщества — непривлекательные на вид, но именно они определяют долгосрочную жизнеспособность в цифровой среде.