Оскар запрещает использование AI-актеров и сценариев, и новая норма 99-й церемонии требует подписания клятвы о происхождении человека

Американская академия киноискусства (AMPAS) официально объявила новые правила для 99-й церемонии Оскара: номинации на фильмы с AI-сгенерированными выступлениями и сценариями исключены, студии должны подписать «Клятву человеческого происхождения» и явно указать в титрах человеческих актеров.
(Предыстория: Altman вместе с Покемонами: надеемся, Nintendo не подаст на нас в суд… Новая модель Sora от OpenAI вызывает войну за авторские права)
(Дополнительный фон: Маск анонсировал запуск xAI в конце следующего года с первой «игрой, созданной AI», что может перевернуть индустрию производства игр?)

Содержание статьи

Переключить

• Что нового в правилах
• Почему именно сейчас?
• AI не был изгнан из кинотеатров

Оскар проводит черту: если выступление или сценарий не созданы человеком, оно не может претендовать на номинацию. Американская академия киноискусства выпустила объявление о новых правилах для 99-й церемонии, четко исключая AI-сгенерированные выступления и сценарии из числа номинантов.

Что нового в правилах

Новые правила академии сосредоточены на двух ключевых требованиях.

Что касается выступлений, то допускаются только те, которые «указаны в титрах и могут быть явно подтверждены как исполненные человеком с его согласия». Это определение фактически вводит двойной барьер: нужны не только человек, но и явное подтверждение его согласия. Голоса, созданные AI, лица, восстановленные AI, движения, смоделированные AI — независимо от степени их технологической сложности — не считаются.

Что касается сценариев, то правило прямо гласит: «Должны быть написаны человеком». Академия не определяет, какой процент текста должен быть создан человеком, и не говорит, считается ли AI-помощь в редактировании. Но основной посыл ясен: автор сценария — это человек с плотью и кровью.

Академия также требует, чтобы студии подписали «Клятву человеческого происхождения» (Affidavit of Human Origin) и оставляют за собой право запрашивать полную информацию об использовании AI.

Почему именно сейчас?

В 2023 году Голливуд пережил крупнейшую в истории двухстороннюю забастовку: актерский и сценаристский союзы одновременно остановили работу, одним из главных требований было регулирование использования AI и защита изображений и текстов участников от несанкционированного копирования AI. В итоге забастовка достигла соглашения, но проблема AI осталась нерешенной — её просто отложили.

После этого проблема продолжила накапливаться. Появление AI-«актрисы» Tilly Norwood заставило общество всерьез задуматься: если AI-образы могут быть задействованы в кино, зачем нужны реальные актеры?

Более конкретный пример — фильм «As Deep as the Grave», который сейчас в производстве. В нем планируется воссоздать с помощью AI выступление покойного актера Вала Килмера продолжительностью 77 минут. Килмер умер в апреле 2025 года от осложнений рака горла, его семья сотрудничала с создателями, но этот случай уже поставил академию в затруднительное положение и заставил ее говорить вслух.

AI не был изгнан из кинотеатров

Однако эти правила не предназначены для полного запрета AI.

Академия ясно указала, что AI все еще может использоваться в технических аспектах, таких как визуальные эффекты (VFX), звуковой дизайн, инструменты производства и т.п. Другими словами, AI может сделать взрывные сцены более эффектными, улучшить качество окружающего звука, но не может заменить актера перед камерой или сценариста, который определяет структуру.

Эта позиция не обязательно решит все споры, и действия академии скорее выглядят как установка флага: «Мы здесь, чтобы провести линию, дальнейшие обсуждения — потом».