Дані Чорної п’ятниці показують 10,8 мільярдів доларів споживчих витрат за один день

Роздрібний попит продовжує дивувати економістів, оскільки дані з Чорної п’ятниці від Adobe Analytics показують, що споживчий інтерес залишається високим, незважаючи на раніше висловлені економічні побоювання. За один день було витрачено 10.8 мільярдів доларів, а загальний обсяг за листопад 2024 року досяг вражаючих 107.3 мільярдів доларів — що свідчить про збереження купівельної спроможності перед святковим сезоном.

Порівняння зростання рік у рік: історія даних з Чорної п’ятниці

Останні дані з Чорної п’ятниці малюють обнадійливу картину. Цього року одноденний показник збільшився на 10.2% у порівнянні з 2023 роком, коли онлайн було витрачено 9.8 мільярдів доларів у цей день. У 2022 році ця цифра була ще нижчою — 9.1 мільярда доларів, що свідчить про прискорення впевненості споживачів і їхньої готовності витрачати.

Продажі у святковий уікенд також слідували схожій тенденції, піднявшись на 4% відповідно до даних Національної роздрібної асоціації (NRF). Найпопулярнішими категоріями товарів залишалися: одяг — 54% покупок, подарункові картки (44%), іграшки (36%), книги та медіа (31%), а також продукти харчування/цукерки (30%).

Що дані з Чорної п’ятниці прогнозують для Q4 2024

Галузеві аналітики використовують ці позитивні сигнали. NRF прогнозує, що святкові витрати у період з листопада по грудень досягнуть $989 billion — 979.5 мільярдів доларів, що становить зростання від 2.5% до 3.5% у порівнянні з попереднім роком. Ці прогнози свідчать про очікування продовження позитивної динаміки у сезон.

Це різко контрастує з ситуацією на початку 2024 року, коли дані про впевненість споживачів вказували на невизначеність. Індекс споживчої впевненості Конференційної ради у квітні знизився до 97.0 — найнижчого рівня з 2022 року — на тлі геополітичної напруги та інфляційних побоювань. Багато аналітиків очікували, що слабкість збережеться.

Економічні наслідки за цими цифрами

Згідно з думкою маркетингового експерта Ларса Пернера, дані з Чорної п’ятниці слугують надійним індикатором ширшого економічного настрою. «Витрати відображають, як люди сприймають економічне здоров’я», — пояснив Пернер, зазначаючи, що інфляція стабілізувалася більше, ніж зазвичай вважають. Сильні дані з Чорної п’ятниці підтверджують цю оцінку — споживачі голосують своїми гаманцями, що свідчить про покращення впевненості у економічних умовах перед 2025 роком.

Як Чорна п’ятниця, так і Cyber Monday історично функціонували як економічні індикатори. Коли витрати зростають під час цих подій, це зазвичай сигналізує про підґрунтя оптимізму щодо зайнятості, зарплат і фінансової безпеки. Дані з Чорної п’ятниці у 10.8 мільярдів доларів, разом із загальним обсягом у листопаді 2024 року — 107.3 мільярдів доларів, свідчать про те, що споживачі справді почуваються краще щодо своїх економічних перспектив перед новим роком.