Чому оцінка $31 мільярдів Xiaohongshu робить її однією з найцінніших соціальних платформ у Китаї

Вибух прибутків, що змінює ландшафт соціальних медіа в Китаї

Xiaohongshu, широко відомий як внутрішній конкурент TikTok у Китаї, планує повідомити про $3 мільярдів прибутку у 2025 році — вражаюче потрійне зростання порівняно з 2024 роком. Цей фінансовий рубіж підняв компанію з Шанхаю до оцінки $31 мільярдів, що міцно ставить її попереду американських соціальних медіа, таких як Pinterest і Snap, за масштабом і показниками прибутковості.

З 300 мільйонами активних користувачів щомісяця, які щодня користуються платформою, Xiaohongshu ( міжнародно відомий як RedNote) успішно перетворився з нішевого інструменту для пошуку товарів у екосистему способу життя, де контент створюється, рекомендації спільноти та рішення щодо покупок переплітаються безперешкодно.

Таємниця прибутковості: поєднання соціального та комерційного

На відміну від традиційних соціальних платформ, що сильно залежать від реклами, Xiaohongshu започаткував принципово іншу модель доходів. Компанія уклала глибокі партнерства з гігантами електронної комерції Alibaba Group Holding Ltd. і JD.com, інтегруючи нативний шар покупок безпосередньо у досвід додатку.

Цей інтегрований підхід створює потужний зворотній зв’язок: користувачі відкривають для себе товари через рекомендації однолітків, контент про спосіб життя та трансляції впливових осіб, а потім купують безпосередньо, не залишаючи платформу. В результаті отримуємо вищу залученість, міцніше утримання користувачів і торгову екосистему, яка генерує значно більше доходу на користувача, ніж західні аналоги, що покладаються лише на модель реклами.

Аналітики вказують на цю соціально-комерційну гармонію як на головного драйвера прискорення прибутковості Xiaohongshu, що суттєво відрізняє її від конкурентів, які все ще борються за стабільний прибуток.

Від путівника для подорожей до глобального феномену

Шлях Xiaohongshu розпочався у 2013 році, коли засновники Charlwin Mao Wenchao і Miranda Qu Fang запустили його як путівник для китайських мандрівників за кордоном. Платформа поступово перетворилася на щось набагато більше: надійне джерело для відкриття способу життя, оглядів товарів і натхнення для подорожей, що привернуло увагу молодших користувачів смартфонів, які шукають автентичні рекомендації однолітків замість традиційних медіа.

Останній сплеск міжнародної популярності — особливо серед західної аудиторії, яка шукає альтернативи після регуляторних тисків на інші платформи — лише прискорив інтерес інвесторів і рівень залучення користувачів.

Перспективи IPO та підтримка інституцій

Високо оцінена платформа залишається приватною, хоча останні результати роботи свідчать, що публічний вихід на біржу може бути не за горами. Основні інвестори включають Alibaba та венчурний капітал HSG ( колишній Sequoia Capital China), які роблять великі ставки на подальше розширення компанії.

Перехід Xiaohongshu від скептицизму до стабільної прибутковості підтвердив унікальність її бізнес-моделі і поставив її поруч із обраною групою китайських інтернет-компаній, що поєднують значний масштаб користувачів, підтверджену фінансову ефективність і справжні міжнародні можливості. З прибутками, що подвоїлися у 2024 році і потрійно зросли у 2025, компанія довела, що прибуткові соціальні платформи, побудовані на автентичній спільноті та інтегрованій комерції, є наступною еволюцією цифрових екосистем.