Ед Ширан експеримент з індійським реміксом: познайомтеся з панджабськими, тамільськими та хінді-артистами, які переосмислюють "Play"

Одрі Шерн — його останній проект у індійській музиці — Play: The Remixes — відзначає важливий момент у міжкультурній співпраці. Після місяця, проведеного, занурившись у різноманітний музичний ландшафт Індії, британський артист співпрацював із шістьма провідними індійськими талантами, щоб переосмислити свій дев’ятий студійний альбом. Що робить цей EP особливо цікавим, — це не лише зіркова сила залучених, а й те, як кожен співпрацівник привносить свою регіональну ідентичність у проект. Від ф’южн панджабського репу до звукових пейзажів тамільського кіно, ці партнерства демонструють, як глобальні артисти тепер активно шукають регіональні музичні екосистеми Індії, а не покладаються лише на мейнстрім Боллівуду.

Ефект Арджіта Сінгха: коли король стрімінгу Боллівуду зустрічається з глобальним попом

Коли Одрі Шерн вирішив записати “Sapphire” у рідному місті Арджіта Сінгха — Джіагандж Азімджан у Західній Бенгалії, — це було не просто студійне сесійне — це було свідоме рішення використати один із найпотужніших голосів стрімінгу. Траєкторія Сінгха розповідає захоплюючу історію про цифровий музичний вибух Індії. З моменту прориву з “Tum Hi Ho” у 2013 році він став найпослідовнішим артистом на Spotify у світі з 151 мільйоном підписників, обігнавши як Тейлор Свіфт, так і самого Одрі Шерна у липні 2025 року.

Що вражає — це плідність Сінгха — він записав понад 400 пісень різними індійськими мовами. Його остання співпраця з Шерном додає елементи ситара та душевні вокали до англо-панджабського ф’южну “Sapphire”, який уже зібрав 225 мільйонів стрімів до цього реміксу. Для порівняння, домінування Сінгха у сфері бек-вокалу встановило галузеві стандарти; тоді як топові бек-вокалісти та музичні продюсери отримують преміальні за кожну пісню (, тема, яка часто обговорюється поряд із іконами індустрії, такими як Сону Ніґам, чиї структури оплати відображають преміум, що надається легендарним талантам), стрімінгові показники Сінгха демонструють нову економіку, де присутність у плейлистах важлива так само, як і традиційна кінематографічна робота.

Міст Канади-Панджабу Карана Ауджли

У 28 років Карен Ауджла представляє інший тип історії успіху діаспори. Базуючись у Канаді, але глибоко вкорінений у Пенджабі, Ауджла здобув титул найбільшого цифрового артиста Spotify у 2021 році з дебютним альбомом Bacthafucup. Його внесок у Play: The Remixes, трек “Symmetry”, демонструє панджабсько-англійський ф’южн, який Шерн описав як “початок нашої спільної подорожі”.

Що виділяє Ауджлу — це його шлях: він починав як автор-невидимка для Джассі Ґілл ще у дев’ятому класі, а його присутність на YouTube говорить сама за себе, з його найпопулярнішою піснею, що набрала 524 мільйони переглядів. Його 19,2 мільйона місячних слухачів на Spotify — це покоління артистів, які побудували свою аудиторію поза традиційною структурою Боллівуду, створюючи свій бренд через цифрові платформи та регіональні музичні корені.

Джоніта Ганді та хід у хінді

“Небо” — перший у кар’єрі реліз Одрі Шерна на хінді, і вибір Джоніти Ганді як його партнера говорить сам за себе. Індійсько-канадська артистка, яка співала понад 150 пісень більш ніж на 10 мовах, Ганді є мостом між міжнародною та індійською чуттєвістю. Вона була виявлена рано Оскаром і Греммі-владою AR Рахманом і багато працювала з такими артистами, як Сону Ніґам, перш ніж закріпитися у мікроблозі індійського бек-вокалу.

Що робить її участь важливою — це логістика: Ганді записувала свої вокальні шари, балансуючи виступи у кількох містах під час того, що вона описала як “жахливий тиждень”, ретельно координуючи файли, щоб її гармонії дійшли до команди Шерна без втрат. Ця деталь підкреслює рівень відданості, необхідний для співпраці артистів через континенти.

Індійське відродження Таміл: Hanumankind, Dhee і Сантош Нараянан

“Don’t Look Down” об’єднує трьох постатей, що символізують відродження південноіндійської музики. Hanumankind (Sooraj Cherukat) вийшов на світову сцену у 2024 році з “Big Dawgs”, що посів 23-тє місце у Billboard Hot 100 США і зібрав 490 мільйонів стрімів на Spotify. Його шлях через Нігерію, Саудівську Аравію, Дубай і, зрештою, Х’юстон перед участю у цьому реміксі свідчить про безмежний характер сучасного створення музики.

Dhee (Dheekshitha Venkadeshan) має культурний вагомий внесок у “Rowdy Baby”, один із найпереглядаваніших індійських кліпів з понад 1,7 мільярдами переглядів на YouTube. Її незалежний тамільський поп-дебют “Enjoy Enjaami” із Сантошем Нараянаном перевищив 100 мільйонів переглядів менш ніж за місяць, закріпивши її як силу у регіональному кіно поза бек-вокалом.

Композитор і музичний продюсер Сантош Нараянан, який працював над понад 51 фільмом, приніс свій фірмовий підхід — поєднання гаана, фольклору, електро та реп-елементів. Його репутація за відродження музичного ландшафту тамільського кіно зробила його невід’ємною частиною автентичності “Don’t Look Down”.

Що означає ця співпраця

Місяць Одрі Шерна в Індії і отриманий Play: The Remixes EP відображають зміну у тому, як міжнародні артисти взаємодіють із регіональною індійською музикою. Замість поверхневого використання елементів, цей проект демонструє справжнє партнерство з артистами, які побудували значну аудиторію через свої музичні екосистеми. Від Боллівудської бек-вокальної зірки Арджіта Сінгха до цифрових артистів, таких як Карен Ауджла і Hanumankind, цей EP відображає сучасну музичну різноманітність Індії і підкреслює, як стрімінг зробив доступним поширення — різко контрастуючи з традиційними метриками, такими як гонорари за музику, що раніше домінували у оцінці артистів.