GenAI змінює пошук криптовалютних медіа в Європі: звіт Outset виявляє, що 41% ЗМІ бачать вплив

Джерело: CryptoDaily Оригінальна назва: GenAI змінює пошук у крипто-медіа в Європі: звіт Outset виявив 41% ЗМІ, що бачать вплив Оригінальне посилання: Outset PR опублікувала новий звіт, який аналізує динаміку трафіку крипто-медіа в Західній та Східній Європі за третій квартал 2025 року. У дослідженні підкреслюються структурні зміни у способах відкриття контенту аудиторією, зокрема через інтерфейси з підтримкою ШІ.

Хоча загальний ріст трафіку залишається помірним, у звіті зазначаються глибші зміни у способах відкриття, довіри, що базується на відповідності, та конкурентних позиціях у європейському крипто-медіа просторі.

Зростання трафіку маскує квартальну волатильність, оскільки регулювання змінює переваги аудиторії

За квартал, загальний трафік крипто-медіа в Європі зріс приблизно на 4%. Однак ця сукупна цифра приховує значну нестабільність упродовж самого кварталу.

Протягом Q3 2025 кількість відвідувань зменшилася приблизно на 13%, що свідчить про різкі коливання уваги аудиторії. Ця волатильність свідчить про те, що зростання стає все більш нерівномірним і чутливим до зовнішніх факторів, а не зумовленим стабільним органічним розширенням.

Можливо, регуляторні рамки створили ширший фон для цих змін. Рамки MiCA, які активно впроваджувалися у Q3, могли прискорити переорієнтацію користувачів на відповідальні, структуровані та прозорі медіа-джерела. Водночас, DORA (Закон про цифрову операційну стійкість) посилив очікування щодо стандартів рівня інституцій, надійності та операційної зрілості.

З урахуванням впливу цих рамок, аудиторія, здавалося, віддавала перевагу ЗМІ, здатним демонструвати послідовність, довіру та відповідність регуляторним вимогам — особливо у Західній Європі.

Лідери трафіку та регіональні відмінності

Крім приблизних цифр щодо динаміки трафіку, у звіті зазначалося, що п’ять країн очолили європейський крипто-медіа трафік у Q3 2025. Це були:

• Франція
• Нідерланди
• Німеччина
• Росія
• Польща

Цікаво, що рушії зростання різнилися залежно від регіону. У Західній Європі ключову роль відігравали масштаб і видимість у пошуку. Великі видавці отримували вигоду від сильного SEO та ширших каналів відкриття.

У Східній Європі патерни трафіку були більш орієнтовані на лояльність. Аудиторія, що орієнтується на крипто, сильно залежала від знайомих брендів і прямого доступу, а не від дослідницького відкриття.

Відкриття залишається зосередженим для крипто-орієнтованих медіа

Для крипто-орієнтованих видавців зокрема, джерела трафіку залишаються дуже концентрованими:

• Органічний пошук: ~46% від загальної кількості відвідувань
• Прямий трафік: ~42% від загальної кількості відвідувань

Цей розподіл відображає стабільну основну аудиторію з високою лояльністю до бренду, але також обмежену диверсифікацію каналів відкриття.

Відкриття за допомогою GenAI має структурний вплив

Відкриття за допомогою GenAI залишається вторинним джерелом трафіку для європейських крипто-медіа — але його вплив уже не є незначним.

Ключові висновки з Q3 2025:

• 82 з 200 крипто-орієнтованих ЗМІ (41%) зафіксували вимірюваний трафік із інтерфейсів, що керуються ШІ
• Оцінювано 510.85К відвідувань, згенерованих GenAI за квартал
• Трафік GenAI становив 0.76% від загального трафіку крипто-орієнтованих ЗМІ
• Важливо, що GenAI склав 13.07% від загального реферального трафіку

Хоча абсолютні обсяги залишаються обмеженими, GenAI став значущим компонентом рівня рефералів. Його роль поки що не в масштабі, а у перерозподілі.

Посередні видавці здобувають позиції завдяки структурі

Видання крипто-першого рівня продовжують домінувати у загальній аудиторії завдяки впізнаваності бренду та лояльності читачів.

Однак у звіті підкреслюється чітка тенденція серед видавців середнього рівня. Вони все більше конкурують через строгий формат, вічнозелений контент і ранній доступ до AI-інтерфейсів відкриття.

Замість гонитви за обсягом, ці видавці оптимізують довговічність і машинозчитуваність — атрибути, які, здається, добре узгоджуються з новими механізмами AI-рефералів.

Що сигналізують дані

Звіт вказує на поступову перебудову трафіку крипто-медіа в Європі:

• Регулювання змінює довіру та видимість
• Відкриття залишається вузьким, але AI-реферали тихо закріплюються у системі
• Конкурентна перевага зміщується у бік структурної послідовності, а не короткострокового охоплення

Для крипто-медіа в Європі наступна фаза, здається, менш про гонитву за сплесками трафіку і більше про створення форматів, відповідність регуляторним вимогам і архітектуру контенту, що залишаються відкритими для пошуку як людьми, так і машинами.

Дисклеймер: Ця стаття надається виключно для інформаційних цілей. Вона не є юридичною, податковою, інвестиційною, фінансовою або іншою порадою.