Як Містер Біст побудував багатомільярдну імперію: від Ютуба до ресторанів

Від відеоблогу до фінансового успіху

Скільки заробляє Містер Біст? Це питання цікавить багатьох, хто слідкує за цифровою економікою. Дональдсон, відомий під псевдонімом Містер Біст, двічі поспіль очолив список найдоходніших ютуберів планети. У 2021 році його дохід від відеоконтенту склав приблизно 54 млн доларів, а Forbes прогнозував зростання до 110 млн у 2022 році. Журналісти оцінили його загальний стан у 500 млн доларів. Більше того, у 2022 році創作者 шукав інвесторів для частки у своїй контент-студії, яка при успіху могла б бути оцінена у 1,5 млрд доларів.

«Шанси стати мільярдером зростають, якщо не ставити перед собою таку ціль, — філософськи висловлюється Дональдсон. — Просто потрібно зосередитися на тому, щоб зробити свою компанію крутою». Цей підхід привів його навіть на кафедру Гарвардської школи бізнесу, де він ділився досвідом побудови медіа-імперії.

Контент-студія як основа імперії

Містер Біст зрозумів, що один канал — це обмеження. Його портфель включає одразу кілька проектів з різними аудиторіями. Основний канал MrBeast зібрав 142 млн підписників і залишається флагманом. Паралельно працюють Beast Reacts (22,5 млн), MrBeast Shorts (21,5 млн), Beast Philanthropy (12,6 млн), MrBeast Gaming (32 млн) і MrBeast 2 (21,5 млн). Така децентралізація дозволяє охопити різні сегменти аудиторії і диверсифікувати джерела доходу.

Вся виробнича база зосереджена у Грінвіллі — невеликому містечку, де виріс сам блогер. Студія постійно розширюється, планується перетворення її у три великі виробничі центри. Дональдсон бачить тут майбутнє — він сподівається залучити інших творців контенту, які перемістять свої студії у цей цифровий кластер. Зараз працює 50 співробітників: сценаристи, редактори, асистенти. Багато з них — давні соратники і члени родини, разом з якими Дональдсон планував підкорення відеоплатформи у перші роки.

MrBeast Burger: революція у швидкому харчуванні

У грудні 2020 року Містер Біст оголосив про вихід у ресторанний бізнес. Перша точка відкрилася у Грінвіллі з безкоштовною роздачею їжі. Меню включало бургери, картоплю фрі, десерти і напої. У день відкриття черга автомобілів простягнулася більш ніж на 30 км — це була блискуча демонстрація сили його аудиторії.

Сьогодні мережа налічує понад 300 точок по США і кілька за її межами. Успіх досягнуто завдяки інноваційній моделі віртуального ресторану. Замовлення приймаються лише через додаток, а приготування відбувається у партнерських кафе, що дозволило уникнути дорогої побудови власної інфраструктури. За перші три місяці було продано понад мільйон бургерів. В серпні 2022 року Містер Біст відкрив перший повноцінний офлайн-ресторан, укріпивши позиції у секторі швидкого харчування.

Feastables: солодка складова портфеля

Розширення пішло у напрямку снеків. MrBeast Bar і MrBeast Cookies продаються через інтернет і прилавки Walmart. Запуск лінії у січні 2022 року супроводжувався масштабним розіграшем і конкурсом. У шоколадках приховали десять золотих квитків, знайшовши які, учасники отримали право приготувати десерти під оцінкою легендарного британського шефа Гордона Рамзі. Переможець отримав шоколадну фабрику у стилі Віллі Вонки.

Результати виправдали очікування: за перші місяці Feastables згенерувала понад 10 млн доларів виручки, ставши одним із найдинамічніших брендів снеків на ринку США.

Багаторівнева стратегія успіху

Портфель активів Містера Біста демонструє продуману стратегію диверсифікації. Від контент-виробництва до роздрібної торгівлі, від віртуальних ресторанів до фізичних локацій — кожен напрямок посилює інше. Аудиторія, зібрана на Ютубі, стає споживачем бургерів і шоколаду, а успіхи в офлайні повертаються контентом. Так формується не просто особистий бренд, а повноцінна екосистема, де скільки заробляє Містер Біст, стає другорядним питанням перед масштабом побудованої ним імперії.