Що сталося з метавсесвітом: від $46 мільярдної мрії до перезавантаження індустрії

Коли Марк Цукерберг оголосив про поворот Meta у напрямку метавсесвіту в жовтні 2021 року, здавалося, що він готовий стати наступним фронтиром людського спілкування. Проте через чотири роки те, що сталося з метавсесвітом, розповідає зовсім іншу історію — історію величезних капіталовкладень, що зіткнулися з недостатньою прийнятністю, перебільшених обіцянок, що зіштовхнулися з технічними реаліями, і, зрештою, масштабної переорієнтації галузі, яка відділяє справжні інновації від спекулятивного надмірювання.

Момент метавсесвіту: як величезна ставка Meta стала застережною історією

Обіцянка була переконливою: віртуальні світи на базі VR та AR-технологій, де мільярди могли б взаємодіяти, працювати і творити безперешкодно. Meta повністю переформатувала себе навколо цієї амбіції і вклала приблизно $46 мільярдів у реалізацію мрії. Інші технологічні гіганти та стартапи наслідували цей приклад, вливаючи мільярди у проекти, пов’язані з метавсесвітом. Виступи таких артистів, як Sir Elton John і Travis Scott, свідчили про те, що культурна легітимність вже близько.

Але сьогодні, Reality Labs — спеціалізований підрозділ Meta для розробки метавсесвіту — повідомив про приголомшливий операційний збиток у $17.7 мільярдів у 2024 році, а накопичені збитки за шість років сягнули майже $70 мільярдів. Це фінансове кровотеча підкреслює фундаментальний розрив між масштабами інвестицій і реальністю ринку.

Числа не брешуть: слідкуємо за тим, що сталося з метавсесвітом

Зниження яскраво проявляється у даних. За аналізом DappRadar, обсяги транзакцій NFT, пов’язаних з метавсесвітом, у 2024 році впали на 80% у порівнянні з попереднім роком, до найнижчих рівнів з 2020 року. Обсяги продажів також знизилися на 71% порівняно з попереднім роком. Тим часом, основні токени метавсесвіту розповідають свою історію розчарування: MANA Decentraland, яка колись піднімалася до $6.96 у листопаді 2021 року, зараз торгується за $0.15 станом на січень 2026 року. SAND The Sandbox, раніше піковий на рівні $5.20, нині — $0.15. AXS Axie Infinity знизився з історичного максимуму $153 до $2.44 — втрати понад 98% від своїх піків.

Найбільш руйнівним є залучення користувачів. Платформи, такі як Decentraland і The Sandbox, незважаючи на сотні мільйонів інвестицій, з труднощами підтримують навіть 5000 щоденних активних користувачів — критичний поріг для демонстрації сталого корисного застосування.

Чому AI викрав увагу від метавсесвіту

Розуміння того, що сталося з метавсесвітом, вимагає аналізу появи генеративного штучного інтелекту. Коли OpenAI випустила ChatGPT, а Google запустила Gemini, увага венчурного капіталу різко змістилася. За словами таких спостерігачів галузі, як Ірина Карагяур, CEO BQ9 Ecosystem Growth Agency та учасниця групи фокусів метавсесвіту ITU, генеративний AI запропонував незаперечну альтернативу: «Генеративний AI дозволяє досягати негайного і масштабованого бізнес-ефекту».

На відміну від інфраструктури метавсесвіту, яка вимагає значних інвестицій у R&D, дата-центри та апаратне забезпечення, інструменти AI демонстрували миттєву корисність. Бізнеси, що впроваджували ChatGPT, DALL·E і Midjourney для створення контенту та автоматизації, отримували вимірювані результати за кілька тижнів, а не років. Стратегічний перерозподіл капіталу став вирішальним — стартапи змінювали напрямки у бік AI, венчурні фонди переглядали портфелі, а корпоративні команди переорієнтовували дорожні карти.

Герман Нарула, CEO Improbable (, який створив платформу Yuga Labs’ Otherside метавсесвіту), визнав цей землетрус: «Штучний інтелект захопив увагу галузі як ‘наступне покоління руйнівних технологій’, що призвело до масової міграції уваги з метавсесвіту». Сам наратив став асоціюватися з невиконаними обіцянками і надмірною криптовалютною спекуляцією, що ще більше приглушило ентузіазм.

Вартість обладнання і проблема масового впровадження

Поза ефектом AI, існує більш фундаментальна причина, що пояснює, що сталося з метавсесвітом: економіка апаратного забезпечення. Apple Vision Pro стартує з ціною $3,500, тоді як Meta Quest 3 — з $500. Це створює суттєві перешкоди для масового впровадження. На противагу — інструменти AI: ChatGPT пропонує безкоштовний сервіс із преміум-підпискою за $20/місяць без додаткових витрат на обладнання.

«Ринок VR-гарнітур застиг, оскільки пристрої, такі як Apple Vision Pro і Meta Quest 3, можуть залучити лише вузькі групи користувачів», — пояснила Карагяур. Пропозиція ставала дедалі важчою для обґрунтування — високі капітальні витрати у поєднанні з незрілістю бізнес-моделей давали сумнівні результати.

Чарю Сеті, експерт у Polkadot і амбасадор Web3, вказала на ще один бар’єр: «Бізнес-модель метавсесвіту була не повністю зрілою, коли його концепція стала популярною». Відомі бренди запускали NFT і дорогі віртуальні земельні проекти, але користувачі отримували мінімальну сталу цінність. Сеті наголосила, що «складні процеси входу» і технічні перешкоди ще більше ускладнювали доступність для мас.

Не всі ставки на метавсесвіт провалилися: проєкти, що вижили

Проте історія метавсесвіту не є однозначно похмурою. Деякі проєкти продовжують демонструвати стійкість і зростання, підтверджуючи, що те, що сталося з метавсесвітом, — це скоріше консолідація галузі, а не категоричний провал.

Roblox досягла вражаючого масштабу — її платформа перевищила 80 мільйонів щоденних активних користувачів у 2024 році, досягнувши пікових одночасних онлайн-чисел у 4 мільйони. Fortnite від Epic Games зберігає феноменальний імпульс, з регулярними подіями, що залучають понад 10 мільйонів учасників. Брендові колаборації платформи (, включаючи люксові партнерства з Balenciaga і IP з Star Wars), створили самопідсилювальні цінні цикли з середньодобовою утриманістю мільйони користувачів.

Зростаючі екосистемні проєкти мають особливий потенціал. Mocaverse, створений Animoca Brands, запустив свій токен MOCA і протокол децентралізованої ідентичності Moca ID, залучивши 1.79 мільйонів реєстрацій і інтегрувавшись з 160 Web3-додатками. Проєкт зібрав $20 мільйонів для розширення у Realm Network, орієнтуючись на інтероперабельність у геймінгу, музиці та освіті. Аналогічно, Pixels — браузерна гра-ферма, запущена у 2022 році, — зросла до понад 1 мільйона щоденних активних користувачів, успішно перейшовши з Polygon на Ronin Network і інтегрувавши NFT FarmLand у Marketplace Mavis.

Варто зазначити, що аналіз on-chain від Glassnode показує, що досвідчені інвестори накопичують позиції у токенах MANA, SAND і AXS, незважаючи на цінові зниження, розглядаючи їх як недооцінені, а не провальні проєкти.

Від втечі до вдосконалення: переосмислення того, що насправді є метавсесвіт

Кім Кюріер, директор з маркетингу Decentraland Foundation, переформулює, що сталося з метавсесвітом, як корекцію галузі: «Це фактично реконструкція цінності галузі — відсів справжніх будівельників від тих, хто шукає швидких прибутків». Як і цикли ведмежого ринку у технологічній історії, нинішні умови усувають маргінальних учасників і зміцнюють відданих розробників.

Концептуальний зсув є не менш важливим. Замість корпоративно-контрольованих віртуальних світів, де користувачі тікають від реальності, метавсесвіт еволюціонує у співтовариство-орієнтовані екосистеми, що сприяють автентичному людському спілкуванню і творчості. Платформи як Roblox, Fortnite і Everworld ілюструють цю еволюцію — спільноти користувачів, а не корпоративні накази, формують дизайн досвіду.

Промислові застосування продовжують тихо розширюватися. Співпраця Siemens із Nvidia щодо цифрових двійників демонструє, що технології метавсесвіту служать реальній економічній цінності — промислове моделювання, навчання і оптимізація. Ця прагматична практика різко контрастує з попередніми наративами «метавсесвіту як втечі».

Модель Decentraland, орієнтована на творців, заслуговує особливої уваги. Творці зберігають 97.5% продажів і отримують додаткові 2.5% роялті з вторинних торгів активами — провідний у галузі розподіл доходів, що стимулює постійну участь і справжнє створення контенту.

Шлях уперед: цінність, корисність і інтероперабельність

Що сталося з метавсесвітом, за словами галузевих експертів, — це необхідна еволюція, а не кінцева смерть. Карагяур підкреслює: «Успіх метавсесвіту залежить від інтеграції, а не ізоляції. Він буде зростати там, де доповнює існуючі галузі, а не там, де прагне їх замінити. Наступна фаза цифрових технологій не буде про втечу від реальності — а про її покращення».

Цінність і інновації стають ключовими факторами успіху. Нарула стверджує, що окрім естетичної привабливості, користувачам потрібна справжня практична корисність, заснована на базових людських потребах у самореалізації і спільноті. «Хоча яскравий, у стилі конференцій для інвесторів, наратив метавсесвіту зник, технічна, прагматична версія, яку ми розробляємо, залишається міцною», — зазначив він. Підлітки і молоді дорослі вже багато часу проводять у Minecraft, Roblox і Fortnite, беручи участь у все більш складних віртуальних економіках і виконуючи реальну цифрову роботу.

Інтеграція AI з інфраструктурою метавсесвіту відкриває особливі можливості. Замість сприймати генеративний AI як конкурентну загрозу, прогресивні розробники визнають його як трансформуючого каталізатора. Інструменти AI можуть прискорити побудову віртуальних світів, забезпечити аналіз просторових даних у реальному часі і створювати персоналізовані досвіди — саме ті можливості, яких бракувало раннім ітераціям метавсесвіту.

Загалом, те, що сталося з метавсесвітом, ілюструє фундаментальну істину ринку: впровадження технологій залежить від здатності приносити справжню цінність, а не від доступності венчурного капіталу або гіперболічних маркетингових наративів. Проєкти і платформи, що вижили в цей період, — це ті, що зосереджені на практичній корисності, сталій економіці і справжньому залученні спільноти — непривабливі реалії, але саме вони визначають довгострокову життєздатність у цифровому середовищі.