Щойно я помітив щось, про що варто подумати. У листопаді влада заблокувала аккаунт певної інтернет-зірки в Weibo за багаторазове просування матеріалізму та розкішного способу життя. Зовні це здається просто ще одним кроком модерації платформи, але насправді тут є більш глибокий контекст щодо того, що ми дозволяємо поширювати онлайн.

Ця особа, Го Меймей, має досить довгу історію. Почала ще у 2011 році з фальшивою особистістю, яка заявляла, що є високопосадовцем, використовуючи цю брехню для хизування багатством і привернення уваги. Потім у 2015 році отримала тюремний термін за керування нелегальним азартним бізнесом. Ви б подумали, що це має стати для неї дзвіночком, так? Але ні — у 2021 році ще одна судимість, цього разу за продаж дієтичних препаратів із забороненими речовинами. Тобто йдеться про людину, яка загалом провела близько семи років за ґратами за кількома вироками.

Але мене справді дивує інше: навіть після звільнення у вересні 2023 року ця особа нічого не навчилася. Вона одразу повернулася до того ж — публікувала контент про розкішні товари, хизувалася тим, що заробляє «десять мільйонів випадково на рік», просувала цю спотворену систему цінностей, де гроші і зовнішність — все. А продукти, які вона просувала? Якість проблемна, порушення прав споживачів. Але ще важливіше — багато з її аудиторії були підлітки.

Закриття аккаунта — чесно кажучи, правильне рішення. Найбільше мене турбувало те, що більшість користувачів підтримали це рішення, і я вважаю, що це багато про що говорить щодо реального стану громадської думки. Нас втомили ці «трафік будь-якою ціною» менталітети, особливо коли вони активно руйнують цінності молодого покоління. Юридичні експерти зазначають, що поведінка Го Меймей спричиняє реальну соціальну шкоду — і вони мають рацію.

Це пов’язано з більшою проблемою управління інтернетом. Ми вже бачили це на прикладі стримерів, що ухиляються від податків, деструктивних маркетингових акаунтів і випадків, як просування розкішного способу життя Го Меймей — платформи нарешті починають діяти жорсткіше. Це не цензура заради цензури; це підтримка базових стандартів. Цифровий простір не обов’язково має бути Диким Заходом.

Що мене вражає, так це те, що інтернет-зірки мають реальний вплив на соціальні тренди. Вони можуть або спрямовувати людей до чогось позитивного, або ж ганятися за кліками, просуваючи матеріалізм і shortcuts. Другий варіант може працювати короткостроково, але не триватиме довго. Випадок Го Меймей — це фактично застережна історія: якщо ви будуєте свою впливовість на порушеннях і нездорових цінностях, ви йдете проти течії. З часом система сама виправляється.

Основний висновок — тепер існує справжня межа: юридичні рамки, громадська мораль, домінуючі цінності. Це не зникне. Для тих, хто створює аудиторію онлайн, розумна стратегія — дійсно щось додавати, а не ставити все на шок-ефект і матеріалізм. Екосистема стає чистішою, і чесно кажучи — це, мабуть, добре для всіх.