Tại sao định giá $31 tỷ của Xiaohongshu khiến nó trở thành một trong những nền tảng mạng xã hội có giá trị cao nhất của Trung Quốc

Sự bùng nổ lợi nhuận đang định hình lại bức tranh mạng xã hội của Trung Quốc

Xiaohongshu, được công nhận rộng rãi là đối thủ nội địa của TikTok tại Trung Quốc, dự kiến sẽ báo cáo lợi nhuận $3 tỷ USD trong năm 2025—tăng gấp ba lần so với năm 2024. Mốc tài chính này đã đưa công ty có trụ sở tại Thượng Hải đạt giá trị định giá $31 tỷ USD, đứng vững trước các đối thủ mạng xã hội Mỹ như Pinterest và Snap về cả quy mô lẫn các chỉ số lợi nhuận.

Với 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng dựa vào nền tảng hàng ngày, Xiaohongshu ( được biết đến quốc tế như RedNote) đã thành công chuyển đổi từ một công cụ khám phá mua sắm niche thành một hệ sinh thái phong cách sống, nơi tạo nội dung, đề xuất cộng đồng và quyết định mua hàng hội tụ một cách liền mạch.

Bí quyết đằng sau lợi nhuận: Kết hợp mạng xã hội và thương mại

Khác với các nền tảng mạng xã hội truyền thống phụ thuộc nhiều vào quảng cáo, Xiaohongshu đã tiên phong một mô hình doanh thu hoàn toàn khác biệt. Công ty đã thiết lập các mối quan hệ hợp tác sâu rộng với các ông lớn thương mại điện tử Alibaba Group Holding Ltd. và JD.com, tích hợp một lớp mua sắm nội bộ trực tiếp trong trải nghiệm ứng dụng.

Cách tiếp cận tích hợp này tạo ra một vòng phản hồi mạnh mẽ: người dùng khám phá sản phẩm qua đề xuất của bạn bè, nội dung phong cách sống và livestream của influencer, rồi mua hàng trực tiếp mà không rời khỏi nền tảng. Kết quả là mức độ tương tác cao hơn, giữ chân người dùng tốt hơn và hệ sinh thái thương mại mang lại nhiều doanh thu hơn cho mỗi người dùng so với các đối thủ phương Tây chỉ dựa vào mô hình quảng cáo.

Các nhà phân tích cho rằng sự kết hợp giữa mạng xã hội và thương mại này là động lực chính thúc đẩy tốc độ tăng lợi nhuận của Xiaohongshu, phân biệt rõ ràng nó với các đối thủ vẫn còn gặp khó khăn trong việc đạt lợi nhuận ổn định.

Từ hướng dẫn du lịch đến hiện tượng toàn cầu

Hành trình của Xiaohongshu bắt đầu từ năm 2013 khi các nhà sáng lập Charlwin Mao Wenchao và Miranda Qu Fang ra mắt như một hướng dẫn mua sắm dành cho du khách Trung Quốc ở nước ngoài. Nền tảng dần phát triển thành một nguồn tin cậy về khám phá phong cách sống, đánh giá sản phẩm và cảm hứng du lịch, thu hút sự chú ý của giới trẻ dùng điện thoại thông minh tìm kiếm đề xuất chân thực từ cộng đồng hơn là truyền thông truyền thống.

Sự bùng nổ gần đây về tầm ảnh hưởng quốc tế—đặc biệt trong giới khán giả phương Tây tìm kiếm các lựa chọn thay thế sau áp lực pháp lý đối với các nền tảng khác—chỉ làm tăng thêm sự quan tâm của nhà đầu tư và tốc độ tiếp nhận người dùng.

Triển vọng IPO và sự hậu thuẫn của các tổ chức lớn

Nền tảng có giá trị cao này vẫn đang trong trạng thái tư nhân, mặc dù hiệu suất gần đây cho thấy khả năng niêm yết công khai không còn xa. Các nhà đầu tư chính bao gồm Alibaba và quỹ đầu tư mạo hiểm HSG (trước đây là Sequoia Capital China), đều đặt cược lớn vào sự mở rộng liên tục của công ty.

Chuyển đổi của Xiaohongshu từ hoài nghi sang lợi nhuận bền vững đã xác thực mô hình kinh doanh độc đáo của nó và định vị nó cùng với một nhóm các công ty internet Trung Quốc hiếm hoi kết hợp quy mô người dùng lớn, hiệu quả tài chính đã được chứng minh và cơ hội quốc tế thực sự. Với lợi nhuận tăng gấp đôi trong năm 2024 và gấp ba trong năm 2025, công ty đã chứng minh rằng các nền tảng mạng xã hội có lợi nhuận dựa trên cộng đồng chân thực và thương mại tích hợp chính là bước tiến tiếp theo trong hệ sinh thái kỹ thuật số.