Đồng hồ xa xỉ và đá quý tùy chỉnh: Chi phí thực sự của sự xuất sắc trong quần vợt tại US Open

Khi Cổ Tay Triệu Đô Đưa Trung Tâm Sân Khấu

Giải Mỹ mở rộng không chỉ là cuộc chiến giành các danh hiệu vô địch—đây còn là nơi các vận động viên được trả lương cao nhất thế giới khoe những bộ sưu tập vòng tay và trang sức đắt tiền nhất trong thể thao. Từ dây chuyền kim cương tùy chỉnh kỷ niệm mốc quan trọng của giải đấu đến đồng hồ có giá hơn cả xe thể thao hạng sang, các đối thủ tennis đẳng cấp đang biến sân đấu thành sàn diễn cho các phụ kiện siêu cao cấp.

Giá Trị của Danh Tiếng: Ai Đang Đeo Gì

Aryna Sabalenka, số 1 thế giới, đã tạo ấn tượng trong trận đấu mở màn với bộ sưu tập hoàn toàn tùy chỉnh từ Material Good. Chiến thắng vòng đầu của cô được đánh dấu bằng một chiếc vòng cổ choker có tám viên đá hình lê (bảy viên kim cương trắng và một topaz hoàng đế), kết hợp với dây chuyền tourmaline cũng đính tám viên kim cương nhỏ và hoa tai thả phù hợp. Mỗi món tùy chỉnh đều có giá trị riêng, các tác phẩm tương tự của Material Good thường bán lẻ từ 2.800 đến 13.400 đô la.

Con đường tùy chỉnh cũng rất được ưa chuộng bởi các đối thủ khác. Madison Keys (xếp hạng số 6) ra mắt như đại sứ thể thao đầu tiên của Brilliant Earth, đeo một dây chuyền mặt dây chuyền vàng trị giá 1.350 đô la mang tên cô. Món đồ này có họa tiết cây bốn lá trên một mặt và chín viên kim cương dọc theo viền ngoài, đi kèm các charm nổi hình móng ngựa, mặt trời, mặt trăng, trái tim và chìa khóa.

Đối với những ai thích các đối tác xa xỉ đã thành lập, Amanda Anisimova (No. 8) đã chọn bộ sưu tập Hardware của Tiffany & Co., tích lũy hơn 10.000 đô la trong các món trang sức vàng gồm hai vòng tay, hoa tai và dây chuyền đeo trong trận đấu thứ Tư của cô.

Cuộc Chiến Đồng Hồ: Chiến Lược Liên Kết Thương Hiệu

Thị trường tài trợ đồng hồ tại giải mở rộng cho thấy những thay đổi đáng kể giữa các tay chơi hàng đầu. Alexander Zverev (Nam số 3) đã chuyển từ Richard Mille sang Jacob & Co. trong năm nay, ra mắt một mẫu từ bộ sưu tập Epic X—dòng đồng hồ có giá từ 24.000 đến 140.000 đô la—trong trận đấu thứ Ba của anh.

Trong khi đó, Andrey Rublev (No. 15) đã chuyển từ Bvlgari sang Vanguart, giới thiệu chiếc Orb bằng titanium trị giá khoảng 180.000 đô la mà anh đã trình diễn tại Wimbledon mùa hè này trong chiến thắng thứ Hai trước Dino Prižmić.

Jessica Pegula (Nữ số 4) và Emma Navarro (No. 11) đều chọn chiếc đồng hồ Hublot $24.000 Spirit of Big Bang Steel Pavé đính kim cương, trong các trận đấu vòng sơ loại của họ, còn Tommy Paul của Mỹ dự kiến sẽ đeo mẫu đồng hồ $90.000 DB28xs Steel Wheels của thương hiệu này trong phần còn lại của giải đấu.

Nữ kiện Ukraine Elina Svitolina (Nữ số 12) đã chọn chiếc đồng hồ Hublot $24.000 Spirit of Big Bang Steel Pavé đính kim cương—cùng thương hiệu tài trợ cho Novak Djokovic—cho trận đấu thứ Hai của cô.

Vương Triều Rolex và Hơn Thế Nữa

Rolex duy trì vị thế thống trị trong quần vợt chuyên nghiệp, với các hợp đồng tài trợ bao phủ bảy trong số mười tay vợt nam và nữ hàng đầu. Jannik Sinner (Nam số 1), một vận động viên được Rolex tài trợ và đại sứ toàn cầu của Gucci, từng đeo đồng hồ Daytona trị giá gần 40.000 đô la sau chiến thắng Wimbledon và một chiếc GMT Master II ‘Root Beer’ (bán lẻ 18.000 đô la) sau chức vô địch Mỹ mở rộng năm ngoái.

Sabalenka mang trong mình hai mối liên kết xa xỉ, duy trì hợp tác với Audemars Piguet cùng với các đối tác trang sức tùy chỉnh của cô. Cô từng nâng cao chiếc cúp khi đeo chiếc Royal Oak Offshore bằng vàng hồng đính 32 viên đá rainbow baguette trị giá 114.000 đô la. Các hợp tác của cô với Audemars Piguet còn mở rộng đến việc đeo chiếc Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph trị giá 91.300 đô la trong các chiến dịch quảng bá hợp tác.

Tại Cincinnati Open tháng trước, nhà vô địch Carlos Alcaraz đã nâng cao chiếc cúp của mình với chiếc Rolex Cosmograph Daytona màu Tiffany—một lời chúc mừng đối tác chính thức của giải đấu.

Thượng Đỉnh: Khi Đồng Hồ Đắt Đỏ Bảy Con Số

Các mẫu đồng hồ liên quan đến quần vợt ở đẳng cấp cao nhất nằm trong một vùng giá gần như không thể tưởng tượng. Rafael Nadal, người đã giải nghệ năm ngoái, đã đeo nhiều đồng hồ Richard Mille trị giá hơn $1 triệu trong suốt sự nghiệp của mình. Sự hợp tác nổi bật của anh với thương hiệu này đã tạo ra mười mẫu khác nhau, bao gồm RM 27-04 trị giá 1,05 triệu đô đeo trong chiến thắng Pháp mở rộng 2020 và Australian Open 2022, cùng với RM 27-05 tourbillon bay có dây cót thủ công trị giá 1,1 triệu đô tại Pháp mở rộng 2024. Những chiếc đồng hồ này hiện có giá thị trường thứ cấp từ $2 triệu đến $3 triệu.

Alexander Zverev từng đại diện cho các hợp tác vận động viên của Richard Mille, hợp tác năm 2018 để phát triển chiếc RM 67-02—một chiếc đồng hồ tự động siêu nhẹ, có màu cờ Đức, có giá khoảng 350.000 đô la.

Ngoài Sân: Các Ngôi Sao Thể Thao và Bộ Sưu Tập Của Họ

Hiện tượng phụ kiện xa xỉ còn vượt xa các vận động viên thi đấu. Giải năm ngoái thu hút các ngôi sao nổi tiếng mang đồng hồ đeo tay đặc biệt trong khán đài. Roger Federer, mới gia nhập câu lạc bộ tỷ phú, ngồi cạnh CEO của Rolex trong khi đeo mẫu Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans bằng vàng vàng cực hiếm của thương hiệu, ước tính trị giá hơn 250.000 đô la.

Các khán giả nổi bật khác gồm có biểu tượng âm nhạc John Mayer, nhà vô địch Olympic Simone Biles, diễn viên hài Kevin Hart, rapper Travis Scott, ngôi sao NFL Patrick Mahomes, và huyền thoại quần vợt đã nghỉ hưu Serena Williams—tất cả đều chụp hình đeo đồng hồ cao cấp của Audemars Piguet. Ngôi sao NFL Travis Kelce chọn đồng hồ Rolex Day-Date bằng vàng 18K đính kim cương baguette, còn tài năng bóng rổ Jayson Tatum chọn Patek Philippe bằng vàng hồng.

Văn hóa đồng hồ của các ngôi sao tại giải mở rộng phản ánh cách tiếp cận của các vận động viên: mỗi người chơi và khán giả đều chiến lược chọn đồng hồ không chỉ để phục vụ chức năng mà còn như một tuyên bố về địa vị và gu thẩm mỹ trong một cộng đồng nơi mà vòng tay trị giá bảy con số được quan sát một cách bình thường.

Các Đối Tác Chính Thức Định Hình Trải Nghiệm

Giải Mỹ mở rộng duy trì các đối tác xa xỉ định hình bản sắc của giải đấu. Tiffany & Co. gia hạn hợp đồng đối tác chính thức về các giải thưởng trong nhiều năm vào năm 2023, tạo ra năm giải thưởng riêng biệt hàng năm—hai chiếc cúp Đơn nam nữ bằng bạc Sterling cao 18 inch và nặng chín pound mỗi chiếc, cùng ba chiếc cúp Đôi nặng 5,5 pound. Thương hiệu còn vận hành một trải nghiệm pop-up tại chỗ với một chiếc vợt tennis tùy chỉnh đính 5 carat kim cương cùng một quả bóng mạ vàng 24 karat khâu bằng gần 7 carat kim cương.

Rolex đã là “người giữ thời gian chính thức” từ năm 2018, với đồng hồ có thương hiệu xuất hiện khắp Trung tâm quần vợt quốc gia Billie Jean King của USTA. Polo Ralph Lauren đóng vai trò là nhà cung cấp trang phục chính thức và đối tác thời trang, hoàn thiện hệ sinh thái xa xỉ bao quanh quần vợt chuyên nghiệp ở đẳng cấp cao nhất.

Các đối tác chính thức này phản ánh cách giải mở rộng đã trở thành một buổi trình diễn thương hiệu xa xỉ cũng như một giải đấu thể thao, nơi các phụ kiện đeo trên và ngoài sân thể hiện sự giàu có, gu thẩm mỹ và quyền truy cập vào một vòng tròn độc quyền của các tay nghề thủ công cao cấp.