Instagram Bước Vào Phòng Khách: Cách Ứng Dụng Reels TV Mới Thay Đổi Cách Xem Video

Khi streaming thống trị thói quen tiêu dùng, các nền tảng truyền thông xã hội đang phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng để theo dõi khán giả vượt ra ngoài điện thoại thông minh. Instagram của Meta đã phản hồi lời kêu gọi đó với một ứng dụng truyền hình chuyên dụng, hiện đang ra mắt trên Amazon Fire TV. Động thái chiến lược này định vị nền tảng để cạnh tranh trực tiếp với YouTube và TikTok trong không gian màn hình cao cấp của phòng khách.

Ứng Dụng TV Đến—Đây Là Những Gì Người Dùng Nhận Được

Ứng dụng Fire TV đánh dấu sự tham gia đầu tiên của Instagram vào các trải nghiệm truyền hình chuyên dụng. Người dùng giờ đây có thể xem các gợi ý Reel cá nhân hóa trên các màn hình lớn hơn, biến việc tiêu thụ nội dung ngắn thành một hoạt động không chỉ trên di động mà còn trở thành một trải nghiệm chia sẻ, thư giãn. Giao diện sắp xếp nội dung thành các kênh theo chủ đề bao gồm hài kịch, thể thao, phong cách sống và nhiều hơn nữa—tạo ra một hành trình xem có chủ đích, được tuyển chọn hơn so với mô hình dựa trên nguồn cấp dữ liệu truyền thống.

Đối với những ai đang tự hỏi làm thế nào để chia sẻ màn hình trên tivi hoặc đơn giản là khám phá nội dung với bạn bè và gia đình, ứng dụng Tivi cung cấp một tùy chọn xem xã hội hơn mà không gặp rắc rối từ các màn hình di động. Cá nhân hóa vẫn là trung tâm; người dùng đăng nhập để nhận các gợi ý được cá nhân hóa, đảm bảo rằng nguồn cấp dữ liệu duy trì lợi thế thuật toán của Instagram ngay cả trên các màn hình lớn hơn.

Tại sao Truyền hình lại Quan trọng Ngày nay

Giám đốc Instagram Adam Mosseri trước đó đã chỉ ra rằng truyền hình là một sự tiến hóa tự nhiên cho nền tảng, công khai thừa nhận rằng mạng xã hội đã chậm chạp trong việc thích ứng với nơi mà mọi người thực sự tiêu thụ video. Thành công đã được chứng minh của YouTube trên TV tạo ra tiền lệ—một bài học mà Instagram dường như quyết tâm không lặp lại. Khi hành vi xem video chuyển sang các màn hình trong phòng khách, các nền tảng có nguy cơ trở nên không còn liên quan nếu không có sự hiện diện trên truyền hình.

Việc ra mắt TV đại diện cho chiến lược cạnh tranh ngày càng gia tăng của Meta đối với các đối thủ ngắn hạn. Sự ảnh hưởng của TikTok đối với sự chú ý của người sáng tạo và người xem, kết hợp với sự thống trị của YouTube trong lĩnh vực truyền hình, đã khiến việc mở rộng Reels trở nên không thể thương lượng. Meta đã bắt đầu thử nghiệm những thay đổi giao diện mở ứng dụng trực tiếp vào Reels thay vì vào nguồn cấp dữ liệu truyền thống, cho thấy video ngắn đã trở thành trung tâm của bản sắc nền tảng.

Những gì tiếp theo

Amazon Fire TV đánh dấu sự bắt đầu, không phải là điểm kết thúc. Instagram đã công khai tuyên bố kế hoạch mở rộng sang các hệ sinh thái TV thông minh khác, có khả năng bao gồm Roku, Google TV và Apple TV+. Việc triển khai dần dần này cho phép công ty tinh chỉnh trải nghiệm và thu thập dữ liệu sử dụng trước khi mở rộng quy mô hơn nữa - một cách tiếp cận có chủ đích trong một lĩnh vực mà việc thực hiện quan trọng không kém gì tham vọng.

Ứng dụng truyền hình nhấn mạnh một sự thật rộng lớn hơn trong ngành: video ngắn đã vượt ra ngoài thiết bị di động. Các nền tảng nắm vững việc chuyển đổi sang các màn hình lớn hơn sẽ định hình chương tiếp theo của việc tiêu thụ mạng xã hội.