Nike bán RTFKT đánh dấu sự rút lui khỏi chiến lược NFT đầu cơ

Trong bối cảnh ngành NFT tiếp tục suy thoái, việc Nike bán lại công ty con RTFKT báo hiệu một bước lùi rõ ràng khỏi những thử nghiệm web3 táo bạo nhất của công ty.

Nike bán RTFKT khi cơn sốt NFT giảm nhiệt

Nike âm thầm bán studio token không thể thay thế RTFKT vào ngày 16 tháng 12, khoảng một năm sau khi công bố đóng cửa hoạt động của doanh nghiệp, theo The Oregonian. Tuy nhiên, tập đoàn thể thao toàn cầu này không tiết lộ người mua hoặc các điều khoản tài chính, và theo báo cáo, họ đã từ chối bình luận với CoinDesk.

Động thái này chấm dứt một cuộc đặt cược nổi bật vào giày sneaker NFT và hàng hóa kỹ thuật số. Hơn nữa, Nike mô tả giao dịch trong một tuyên bố nội bộ là “một chương mới cho công ty và cộng đồng của mình,” nhấn mạnh rằng họ đang rút khỏi đơn vị NFT chuyên biệt.

Sự trỗi dậy của RTFKT trong thời kỳ bùng nổ NFT 2021

Nike ban đầu mua lại RTFKT vào cuối năm 2021, đúng vào đỉnh cao của cơn sốt NFT, khi thương hiệu này đẩy mạnh hơn nữa vào các bộ sưu tập kỹ thuật số, giày ảo và các sản phẩm liên kết blockchain. Studio này, tên phát âm là “artifact,” nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu nổi bật nhất trong hệ sinh thái NFT.

RTFKT hợp tác với các nghệ sĩ và ra mắt các đôi giày kỹ thuật số phiên bản giới hạn, đôi khi có giá trị vài nghìn đô la. Tuy nhiên, khi hoạt động giao dịch đầu cơ giảm nhiệt và thị trường NFT rộng lớn hơn thu hẹp lại, khối lượng và sự chú ý xung quanh các đợt ra mắt này bắt đầu giảm sút.

Từ mở rộng đến đóng cửa và phản ứng pháp lý

Đến cuối năm 2024, Nike đã báo hiệu một sự thay đổi chiến lược. Trong một bài đăng trên X năm đó, công ty công bố kế hoạch đóng cửa hoạt động của RTFKT vào cuối năm 2024, trích dẫn việc rút lui có chủ ý khỏi NFT như một lĩnh vực kinh doanh độc lập. Tuy nhiên, Nike nhấn mạnh rằng họ sẽ tiếp tục theo đuổi các sản phẩm kỹ thuật số và ảo thông qua các hợp tác với các công ty trò chơi điện tử.

Quyết định này đã gây ra hậu quả pháp lý. Vào tháng 4 năm 2025, các nhà đầu tư đã đệ đơn kiện tập thể tại Brooklyn, New York, cáo buộc họ chịu thiệt hại đáng kể vượt quá $5 triệu đô la liên quan đến các sản phẩm RTFKT và việc đóng cửa. Hơn nữa, vụ kiện này làm nổi bật cách các chiến lược web3 thay đổi nhanh chóng có thể khiến các thương hiệu truyền thống đối mặt với các rủi ro mới.

Áp lực từ ngành NFT và chiến lược của công ty

Việc Nike rút lui trùng với sự suy thoái rộng lớn của ngành NFT kể từ đỉnh cao năm 2021. Thị trường NFT X2Y2 gần đây cho biết sẽ ngừng hoạt động sau khi khối lượng giao dịch giảm mạnh. Song song đó, NFT Paris, từng được xem là hội nghị hàng đầu của lĩnh vực này, đã hủy bỏ phiên bản năm 2026.

Trong tuyên bố về việc rút khỏi RTFKT, Nike khẳng định họ “tiếp tục đầu tư vào việc cung cấp các sản phẩm và trải nghiệm sáng tạo trên các môi trường vật lý, kỹ thuật số và ảo.” Tuy nhiên, thử nghiệm studio NFT chuyên biệt rõ ràng đã kết thúc, cho thấy một cách tiếp cận chọn lọc hơn đối với các sáng kiến web3 thay vì hoàn toàn từ bỏ.

Tập trung lại doanh nghiệp dưới sự lãnh đạo của CEO Elliott Hill

Việc thoái vốn này cũng phù hợp với chiến lược tái tập trung của Nike dưới sự lãnh đạo của CEO Elliott Hill, người tiếp quản vào năm 2024. Kể từ đó, ông đã ưu tiên củng cố các nhượng quyền thể thao cốt lõi của Nike, đồng thời xây dựng lại các mối quan hệ hợp tác bán buôn đã giúp mở rộng phạm vi toàn cầu của công ty.

Các nhà quan sát trong ngành xem việc bán RTFKT là một phần của chiến lược thoái vốn rộng lớn hơn của Nike, cắt giảm các thử nghiệm không cốt lõi trong khi giữ gìn công nghệ và giá trị thương hiệu nơi vẫn hỗ trợ tăng trưởng dài hạn. Hơn nữa, việc Nike bán RTFKT cho thấy các tên tuổi tiêu dùng lớn đang điều chỉnh nhanh chóng sau chu kỳ bùng nổ và sụp đổ của NFT.

Tóm lại, Nike đã rút khỏi quyền sở hữu RTFKT sau khi mua lại vào cuối năm 2021, đóng cửa vào năm 2024 và đối mặt với vụ kiện năm 2025, khi công ty chuyển hướng trở lại các lĩnh vực cốt lõi như thể thao, bán buôn và các sáng kiến kỹ thuật số thận trọng hơn.