Bạn đã từng nghĩ đến chưa, những chiến dịch marketing thành công nhất, làm sao lại trở thành ký ức tập thể của một thế hệ? Câu chuyện về Heinz番茄豆子 rất thú vị—— không phải cứ bỏ tiền ra là có thể thành công, mà là qua việc định vị kiên trì và lặp đi lặp lại, khiến người tiêu dùng cuối cùng quên mất rằng đây thực ra là marketing, mà ngược lại cảm thấy nó vốn dĩ phải như vậy.

Phía sau đó có một logic: Khi chiến dịch marketing được thực hiện đủ chính xác và đủ bền bỉ, nó sẽ dần dần thấm vào nhận thức văn hóa. Mọi người không còn xem đó là quảng cáo nữa, mà bắt đầu xem nó như một phong cách sống hoặc một sự đồng thuận tập thể. Heinz làm chính xác điều này — mỗi lần tiếp cận, mỗi câu slogan, mỗi cách bài trí sản phẩm đều vô hình làm sâu sắc thêm ấn tượng này, cho đến một ngày nào đó, "Heinz" và "baked beans" trong tâm trí người tiêu dùng chỉ còn là một.

Điều này mang lại cảm hứng cho bất kỳ thương hiệu nào muốn đứng vững lâu dài trên thị trường. Ngắn hạn dựa vào sáng tạo để thu hút sự chú ý, dài hạn dựa vào việc truyền tải tín hiệu liên tục và ổn định. Người chiến thắng thực sự là những thương hiệu biến marketing thành vô hình.