Cách các thương hiệu NFT như Pudgy Penguins vượt qua suy thoái thị trường – và tại sao việc mua NFT vẫn còn ý nghĩa

Câu chuyện thành công của Pudgy Penguins cho thấy rằng tiếp thị sáng tạo vẫn quan trọng ngay cả trong thời kỳ khó khăn. Dự án đã chiếu các nhân vật chim cánh cụt hoạt hình của mình lên Las Vegas Sphere vào dịp Giáng sinh – một trong những màn hình LED nổi tiếng nhất thế giới, có thể nhìn thấy toàn bộ dải Las Vegas Strip. Chiến dịch ngoạn mục này không chỉ là một trò đùa tiếp thị mà còn là một tín hiệu: các dự án NFT có mô hình kinh doanh thực chất có thể tồn tại lâu dài.

Thị trường NFT 2025: Một năm làm sạch

Năm 2025 là năm thử thách đối với lĩnh vực NFT. Các số liệu cho thấy rõ ràng: Khối lượng giao dịch trong quý đầu tiên giảm 63% và xuống còn 1,5 tỷ đô la (so với 4,1 tỷ đô la trong quý 1 năm 2024). Vào tháng 3, tình hình trở nên nghiêm trọng hơn – doanh số bán hàng hàng tháng giảm 76% còn 373 triệu đô la. Đến tháng 12, tổng vốn hóa thị trường NFT giảm xuống còn khoảng 2,5 tỷ đô la, mức thấp nhất trong cả năm.

Tuy nhiên, trong khi nhiều dự án biến mất, một số loại NFT nhất định vẫn giữ được sức mạnh. Pudgy Penguins là một trong số ít dự án vượt qua được làn sóng đó.

Từ khủng hoảng đến đa dạng hóa: Mô hình Pudgy Penguins

Chìa khóa thành công của Pudgy Penguins không chỉ nằm ở NFT. Khi Luca Netz mua lại dự án vào năm 2022 với giá 2,5 triệu đô la, ông nhanh chóng nhận ra rằng: Những bộ sưu tập kỹ thuật số thuần túy là chưa đủ. Ông tận dụng nền tảng của mình trong ngành hàng tiêu dùng để mở rộng Pudgy Penguins sang sản xuất đồ chơi vật lý.

Mô hình kinh doanh hoạt động hiệu quả: Cuối năm 2025, Pudgy Penguins ước tính đạt doanh thu khoảng 50 triệu đô la – chủ yếu từ bán đồ chơi. “Lợi nhuận biên mỏng,” Netz thừa nhận, “nhưng việc mở rộng quy mô vào lĩnh vực này đã đáng giá.” Công ty cũng tập trung mạnh vào Instagram, nơi tài khoản Pudgy Penguins hiện có khoảng 2 triệu người theo dõi.

Xu hướng mới: NFT có giá trị thực

Trong khi các dự án NFT truyền thống gặp khó khăn với doanh số giảm, một loại hình mới đã nổi lên và tăng tốc vào năm 2025: NFT được hỗ trợ bởi các tài sản vật lý. Ví dụ điển hình là Courtyard.io, một nền tảng kết nối các thẻ sưu tập xác thực – đặc biệt là thẻ Pokémon – với token trên chuỗi. Những NFT này có thể được giao dịch hoặc đổi lấy tài sản thực.

Trong 30 ngày qua, Courtyard đã xử lý hơn 230.000 giao dịch và đạt doanh thu khoảng 13,9 triệu đô la. CEO của Courtyard, Nicolas le Jeune, nhấn mạnh một điểm quan trọng: “Blockchain là một công cụ, không phải mục tiêu. Giá trị nằm ở tài sản cơ sở – NFT chỉ cung cấp một cách tốt hơn để trải nghiệm nó.”

Tại sao vẫn còn hợp lý để mua NFT

Kết luận từ các diễn biến này rõ ràng: Không phải câu hỏi là có nên mua NFT hay không, mà là mua loại nào. Các dự án dựa trên mô hình kinh doanh thực chất, tài sản thật hoặc sản phẩm vật lý thể hiện sự bền vững. Trong khi đó, các dự án dựa trên đầu cơ nhanh chóng biến mất khỏi thị trường.

Pudgy Penguins với doanh thu từ đồ chơi của mình và Courtyard với các thẻ sưu tập xác thực đại diện cho tương lai của ngành: NFT như một công cụ thực tế, chứ không chỉ là các đối tượng đầu cơ thuần túy.