Cách Mister Beast xây dựng đế chế hàng tỷ đô la: từ YouTube đến nhà hàng

Từ vlog đến thành công tài chính

Mister Bist kiếm được bao nhiêu tiền? Câu hỏi này thu hút nhiều người theo dõi nền kinh tế số. Donaldson, nổi tiếng với biệt danh Mister Bist, hai lần liên tiếp đứng đầu danh sách các YouTuber có thu nhập cao nhất hành tinh. Năm 2021, thu nhập từ nội dung video của anh ước tính khoảng 54 triệu đô la, còn Forbes dự đoán tăng lên đến 110 triệu vào năm 2022. Các nhà báo ước tính tổng tài sản của anh là 500 triệu đô la. Hơn nữa, vào năm 2022, nhà sáng tạo này đã tìm kiếm các nhà đầu tư cho phần trong studio nội dung của mình, có thể được định giá 1,5 tỷ đô la nếu thành công.

«Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không đặt mục tiêu đó trước mắt,» Donaldson phát biểu một cách triết lý. «Chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của mình thật tuyệt vời.» Cách tiếp cận này đã đưa anh thậm chí đến giảng đường của Trường Kinh doanh Harvard, nơi anh chia sẻ kinh nghiệm xây dựng đế chế truyền thông.

Studio nội dung như nền tảng của đế chế

Mister Bist nhận ra rằng một kênh duy nhất là giới hạn. Danh mục đầu tư của anh bao gồm nhiều dự án với các đối tượng khán giả khác nhau. Kênh chính MrBeast đã thu hút 142 triệu người đăng ký và vẫn là biểu tượng. Song song đó là các kênh Beast Reacts (22,5 triệu), MrBeast Shorts (21,5 triệu), Beast Philanthropy (12,6 triệu), MrBeast Gaming (32 triệu) và MrBeast 2 (21,5 triệu). Sự phân tán này giúp tiếp cận các phân khúc khán giả khác nhau và đa dạng hóa nguồn thu nhập.

Toàn bộ cơ sở sản xuất tập trung tại Greenville — một thị trấn nhỏ nơi anh trưởng thành. Studio liên tục mở rộng, dự kiến biến nó thành ba trung tâm sản xuất lớn. Donaldson nhìn thấy tương lai ở đây — anh hy vọng thu hút các nhà sáng tạo nội dung khác, những người sẽ chuyển các studio của họ đến cụm kỹ thuật số này. Hiện tại có 50 nhân viên làm việc: biên tập viên, trợ lý, biên kịch. Nhiều người trong số họ là cộng sự lâu năm và thành viên gia đình, cùng nhau Donaldson dự định chinh phục nền tảng video trong những năm đầu.

MrBeast Burger: cuộc cách mạng trong ngành thực phẩm nhanh

Vào tháng 12 năm 2020, Mister Bist công bố bước chân vào ngành nhà hàng. Cửa hàng đầu tiên khai trương tại Greenville với chương trình phát đồ ăn miễn phí. Thực đơn gồm có bánh burger, khoai tây chiên, đồ tráng miệng và đồ uống. Ngày khai trương, hàng xe ô tô xếp hàng dài hơn 30 km — đó là minh chứng rõ ràng về sức mạnh của khán giả anh.

Hiện nay, chuỗi có hơn 300 điểm tại Mỹ và một số quốc gia khác. Thành công nhờ mô hình nhà hàng ảo sáng tạo. Đặt hàng chỉ qua ứng dụng, còn việc chế biến diễn ra tại các quán cà phê đối tác, giúp tránh chi phí xây dựng hạ tầng đắt đỏ. Trong ba tháng đầu, đã bán được hơn một triệu chiếc bánh burger. Vào tháng 8 năm 2022, Mister Bist khai trương nhà hàng offline chính thức đầu tiên, củng cố vị thế trong ngành thực phẩm nhanh.

Feastables: phần ngọt trong danh mục đầu tư

Việc mở rộng hướng tới các loại snack. MrBeast Bar và MrBeast Cookies được bán qua mạng và tại các quầy hàng Walmart. Việc ra mắt dòng sản phẩm vào tháng 1 năm 2022 đi kèm với các chương trình rút thăm trúng thưởng và cuộc thi lớn. Trong các thanh sô cô la, người ta giấu mười chiếc vé vàng, ai tìm thấy sẽ có quyền làm bánh tráng miệng dưới sự đánh giá của đầu bếp huyền thoại Gordon Ramsay. Người chiến thắng sẽ nhận được nhà máy sô cô la theo phong cách Willy Wonka.

Kết quả đã vượt mong đợi: trong vài tháng đầu, Feastables đã tạo ra hơn 10 triệu đô la doanh thu, trở thành một trong những thương hiệu snack phát triển nhanh nhất tại thị trường Mỹ.

Chiến lược thành công nhiều tầng

Danh mục tài sản của Mister Bist thể hiện chiến lược đa dạng hóa có tính toán. Từ sản xuất nội dung đến bán lẻ, từ nhà hàng ảo đến các địa điểm thực tế — mỗi hướng đều bổ sung cho nhau. Khán giả trên YouTube trở thành người tiêu dùng bánh burger và sô cô la, còn thành công ở offline lại mang về nội dung. Như vậy, không chỉ hình thành một thương hiệu cá nhân, mà còn là một hệ sinh thái hoàn chỉnh, nơi mà thu nhập của Mister Bist trở thành câu hỏi thứ yếu trước quy mô của đế chế anh đã xây dựng.