Productivity là gì: Bí quyết đằng sau 150 triệu lượt xem của Dan Koe

Khi nói đến productivity là gì, đó không chỉ là khả năng hoàn thành công việc mà còn là nền tảng xây dựng cả một sự nghiệp theo mô hình cá nhân. Dan Koe, người Mỹ nổi tiếng với hàng triệu người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội, chính là minh chứng sống động cho cách thức mà productivity có thể biến đổi một cuộc đời từ khác khá đến thành công vượt bậc.

Bài viết gây sốc: 150 triệu lượt xem và bài học về hiệu suất nội dung

Vào ngày 12 tháng 1 năm nay, một bài viết với tiêu đề “How to fix your entire life in 1 day” đã trở thành hiện tượng trên X (nền tảng mạng xã hội cũ Twitter). Tác giả chính là Dan Koe. Chỉ sau một tuần, bài viết này đạt 150 triệu lượt xem - con số khổng lồ nếu so sánh với tổng cộng 600 triệu người dùng hoạt động hàng tháng của X. Nói cách khác, cứ bốn người dùng nền tảng này thì có một người đã bắt gặp bài viết đó.

Điều thú vị hơn nữa là Thu nhập Dan Koe kiếm được từ nền tảng X trong 14 ngày chỉ là 4.495 đô la. Tuy nhiên, năm ngoái anh ta đã công khai doanh thu hơn 4 triệu đô la. Điều này cho thấy rằng 150 triệu lượt xem không phải là nguồn tiền trực tiếp mà đó là cánh cửa dẫn đến điều gì đó lớn hơn nhiều.

Productivity trong mô hình One-Person Business: Kiếm tiền mà không cần đội nhóm

Dan Koe là đại diện hàng đầu của khái niệm “Super Individual” - một mô hình kinh doanh nơi một người thực hiện tất cả những gì cần thiết: viết nội dung, xây dựng thương hiệu, bán sản phẩm, tất cả đều do chính tay họ. Để hiểu productivity là gì trong ngữ cảnh này, ta cần biết rằng nó chính là yếu tố quyết định đến sự tồn tại của cả mô hình.

Hành trình của Dan Koe không phải sớm nổi danh. Anh ta học thiết kế ở đại học, sau đó làm việc tự do, thử kinh doanh thương mại điện tử nhưng thất bại. Năm 2019, anh bắt đầu viết trên Twitter với lượt xem gần như bằng không. Phải mất hai năm nỗ lực không ngừng mới đạt được tầm ảnh hưởng đáng kể. Những trải nghiệm này không bị bỏ lại mà trở thành nội dung chính của anh: thất bại, kiên trì, vượt lên - một cấu trúc kể chuyện quen thuộc nhưng hiệu quả.

Tính productivity của Dan Koe được thể hiện qua hệ thống sản phẩm anh ta xây dựng: newsletter trả phí, hai cuốn sách (“The Art of Focus” và “Purpose & Profit”), công cụ AI tên Eden, và các khóa học khác. Hệ thống này hoạt động theo cơ chế lọc nước: nội dung miễn phí trên mạng xã hội thu hút người quan tâm, những sản phẩm giá thấp chọn lọc ra những người sẵn lòng chi trả, và những sản phẩm cao cấp dành cho nhóm sẵn sàng đầu tư nhiều hơn.

Tại sao AI có thể viết bài nhưng không thể tạo ra Dan Koe thứ hai

Sau khi bài viết của Dan Koe trở nên nổi tiếng, hàng loạt người sáng tạo khác đã bắt chước. Những bài viết dạy kỹ năng AI, hướng dẫn tâm linh, các tiêu đề kiểu “How to change your life in 2026” bắt đầu xuất hiện hàng loạt, với cấu trúc gần như nhân bản. Chính Dan Koe cũng công khai rằng anh sử dụng AI để hỗ trợ viết lách thông qua phương pháp cho AI “phỏng vấn” chính mình, trích xuất ý tưởng, rồi định dạng thành cấu trúc có khả năng lan truyền cao.

Tuy nhiên, người nổi tiếng vẫn là Dan Koe, không phải những kẻ bắt chước. Lý do đầu tiên là niềm tin cần thời gian xây dựng. Anh ta đã viết sáu năm, có trải nghiệm thất bại thực tế có thể truy nguyên, có lịch sử phát triển rõ ràng. AI có thể bắt chước câu văn, nhưng không thể sao chép được những yếu tố này.

Lý do thứ hai là tình trạng bão hòa thị trường. Khi tất cả mọi người đều dạy “cách trở thành Super Individual”, dù nói về AI, hướng dẫn kinh doanh, hay sửa chữa cuộc đời, sự chú ý sẽ tập trung vào những người chơi hàng đầu. Ai vào sân trước ăn thịt, ai đến sau uống canh, ai đến muộn thì không còn gì.

Chiến lược X và cánh cửa thuật toán: Khi vận may gặp nỗ lực

Không phải lúc nào cũng có cơ may để bài viết chất lượng tốt trở nên viral. Bài viết của Dan Koe đăng vào ngày 12 tháng 1, đúng vào thời điểm quyết tâm năm mới của người phương Tây mạnh mẽ nhất. Tiêu đề “Sửa chữa toàn bộ cuộc đời bạn trong một ngày” chạm trúng tâm lý lúc đó của hàng triệu người.

Đồng thời, X cũng đang thực hiện chiến lược của Elon Musk. Ngày 16 tháng 1, vài ngày sau khi bài viết của Dan Koe gây sốt, X công bố chính sách mới: tăng gấp đôi quỹ doanh thu cho người sáng tạo, tăng trọng số bài viết dài, bổ sung thêm 1 triệu đô la để thưởng cho bài viết gốc có hiệu suất tốt nhất. Mục tiêu của X rõ ràng: TikTok đã cắt sự chú ý thành những mảnh vụn 15 giây, X muốn tạo ra điều ngược lại, dùng nội dung dài để giữ chân người dùng.

Ba yếu tố xếp chặp lại: chu kỳ cảm xúc năm mới, chiến lược thuật toán của nền tảng, và nội dung chất lượng từ tác giả đã xây dựng uy tín trong sáu năm. Kết quả là 150 triệu lượt xem xuất hiện. Nếu Dan Koe đổi người, đổi thời điểm, bài viết tương tự có thể chỉ đạt 1,5 triệu lượt xem.

Cấu trúc của trò chơi: Ai thực sự kiếm tiền từ creator economy

Một chi tiết thú vị là bài viết của Dan Koe vì đăng quá sớm nên không tham gia cuộc bình chọn phần thưởng 1 triệu đô la của X. Nhưng điều này không thành vấn đề với anh. Mô hình kinh doanh của anh ta không dựa vào chia sẻ doanh thu từ nền tảng. 150 triệu lượt xem đã hoàn thành sứ mệnh của nó: khiến nhiều người biết đến tên Dan Koe hơn, đổ một lượng lớn hơn vào bước tiếp theo của phễu chuyển đổi.

Quỹ 1 triệu đô la của X cuối cùng sẽ chảy về ai? Theo quy định, phải là bài viết dài gốc, tối thiểu 1000 chữ, được tính dựa trên lượt hiển thị trên dòng chính của người dùng trả phí. Điều này có nghĩa: bạn không chỉ cần viết hay, mà còn phải có sẵn một lượng người hâm mộ lớn. Xác suất cao vẫn là những người chơi hàng đầu sẽ lấy phần lớn.

Đây chính là cấu trúc của trò chơi: nền tảng cần các người sáng tạo hàng đầu để chứng minh “bài viết dài có tương lai”, những người sáng tạo hàng đầu cần lưu lượng truy cập từ nền tảng để nuôi dưỡng phễu kinh doanh của mình. AI khiến tất cả mọi người đều có thể sản xuất hàng loạt nội dung “thay đổi cuộc đời”, nhưng chỉ số ít người thực sự có khả năng chuyển hóa nó thành doanh thu. Và nguyên nhân cơ bản chính là sự khác biệt trong productivity - không chỉ là năng suất làm việc mà còn là khả năng tích lũy, xây dựng, và quyết định.

Vai trò của đa số mọi người trong hệ sinh thái này là gì? Đó là độc giả, học viên, và khách hàng tiềm năng. Họ tiêu thụ nội dung, học hỏi từ những trải nghiệm của các nhà lãnh đạo, và một số trong số họ sẽ trở thành khách hàng trả tiền. Nhưng để có thể thành Dan Koe, bạn không chỉ cần nội dung tốt - bạn cần hiểu rằng productivity là gì, rồi duy trì nó qua hàng năm trước khi gặp được cơ may đó.