Ý nghĩa của việc tạo ra giá trị mới thông qua "tạo meme văn hóa"

Tác giả: [JJ Alicea] Dịch: TechFlow

Xã hội trở thành meme: Xem xét lại bản chất của sự lan truyền văn hóa

Sự meme hóa không chỉ là một hiện tượng internet đơn thuần. Nó chính là bản chất của quá trình con người truyền tải, chia sẻ và tiến hóa văn hóa, ý nghĩa của nó ngày càng sâu sắc theo thời gian. Meme là một khái niệm tồn tại từ thời cổ đại, đã hoạt động như những biểu tượng văn hóa được truyền qua các thế hệ. Người hiện đại xem meme là những thứ nhỏ nhặt, hài hước vì hình thức thể hiện trên mạng thường đi kèm với sự hài hước, nhưng sự thật là lý do tại sao hài hước lại chạm đến trái tim mọi người mới là điều quan trọng — vì nó chứa đựng cốt lõi của sự thật.

Như Richard Dawkins đã nói, meme là “sự lan truyền trong pool meme qua quá trình bắt chước, từ não này sang não khác.” Cơ chế lan truyền này làm rõ đặc tính cốt lõi của văn hóa. Trong xã hội cổ đại, các câu chuyện tôn giáo và lịch sử chung được truyền miệng, mỗi người kể thêm góc nhìn của riêng mình, giúp hệ thống tín ngưỡng cộng đồng thấm sâu. Tương tự, các meme hiện đại cũng là những mảnh ý tưởng truyền từ người này sang người khác, và mỗi lần diễn giải lại biến đổi chúng. Cả hai đều dựa vào sự lặp lại, cộng hưởng và những biến đổi tinh tế trong quá trình chia sẻ, từ đó giữ gìn và thích nghi với bản chất văn hóa theo thời gian.

Cộng đồng meme hóa: Phong trào sáng tạo giá trị từ dưới lên

Nếu meme là đơn vị cơ bản của sự lan truyền văn hóa, thì cộng đồng chính là mảnh đất tích tụ ý nghĩa đó. Cộng đồng thường có đặc điểm chung về sở thích và mục tiêu, tương tác lẫn nhau, cấu trúc và danh tính, chia sẻ kiến thức, và danh tính tập thể.

Trong lịch sử, các cuộc cách mạng xã hội thường bắt đầu từ một số ít người thách thức văn hóa chính thống. Phong trào phần mềm nguồn mở bắt đầu từ một số ít nhà phát triển như những người sáng lập dự án Linux, thách thức vị trí thống trị của phần mềm độc quyền. Phong trào punk rock ra đời tại New York và London, do các nhạc sĩ nhiệt huyết chống lại sự tinh tế của nhạc rock chính thống và chủ nghĩa tiêu dùng của văn hóa đại chúng. VaccinateCA là nhóm các nhà lạc quan công nghệ cung cấp thông tin về khả năng tiếp cận vaccine để đối phó với sự thiếu hụt của hệ thống logistics chính phủ.

Những phong trào này ban đầu gồm những người nhiệt huyết có chung tầm nhìn và niềm tin rằng thế giới có thể thay đổi, nhưng cuối cùng đã tác động lớn đến nhiều lĩnh vực như công nghệ, tài chính, văn hóa. Hệ điều hành Linux tiết kiệm hơn 60 tỷ USD phí bản quyền hàng năm cho các doanh nghiệp và chính phủ, hỗ trợ hơn 90% hạ tầng mạng, trong khi Android vận hành khoảng 70% điện thoại thông minh toàn cầu. Phong trào punk từ Đông Âu đến Mỹ Latinh đã trở thành âm nhạc nền cho các phong trào chính trị và xã hội. VaccinateCA cung cấp thông tin hơn 1.000 điểm tiêm chủng, trong khi Google chỉ cung cấp 127.

Đây là mô hình sáng tạo giá trị từ dưới lên, dựa trên cộng đồng, mang tính chất grassroots. Ý nghĩa của nó gợi ý về một động lực quyền lực hoàn toàn khác biệt so với cấu trúc tổ chức truyền thống.

Quá trình meme hóa vàng: Biểu tượng của lưu giữ giá trị

Việc sử dụng vàng có thể truy nguyên từ thời cổ đại Mesopotamia, Ai Cập, một số khu vực Đông Âu. Khoảng năm 4000 trước Công nguyên, vàng được đánh giá cao vì vẻ đẹp độc đáo, tính hiếm có và dễ gia công, được chế tác thành trang sức, đồ lễ, biểu tượng địa vị. Nhưng tại sao vàng lại đặc biệt đến vậy?

Khác với các kim loại khác, vàng không bị mất độ bóng hay bị ăn mòn. Chính độ bền này đã mang ý nghĩa tượng trưng cho sự lâu dài và ổn định. Vàng tượng trưng cho khả năng chống biến đổi, lỗi thời, cạnh tranh, và giá trị của nó tích tụ theo thời gian. Vàng trở thành tài sản meme hóa vì khả năng duy trì lâu dài, cộng hưởng sâu sắc với ý nghĩa của nhân loại.

Vàng là một trong những loại tài sản lớn nhất toàn cầu, nhưng thực tế hầu như không dùng để sản xuất gì — không có mục đích sản xuất, không dòng tiền, không mô hình kinh doanh. Giá trị của nó chỉ dựa trên sự thừa nhận chung của cộng đồng về giá trị. Mặc dù tính thực dụng của vàng hạn chế, nhưng giá trị của nó xuất phát từ vẻ đẹp, tính hiếm có và ý nghĩa biểu tượng trong văn hóa nhân loại. Khi ngày càng nhiều người nhận thức được giá trị này, vàng còn có khả năng trở thành tiền tệ dự trữ toàn cầu.

Bitcoin: Tài sản meme trong kỷ nguyên số

Bitcoin (BTC) có thể xem là “tài sản meme” đầu tiên trong thế giới số — ban đầu dường như không có giá trị, nhưng nay đã trở thành một kho lưu trữ giá trị quan trọng trong nền kinh tế toàn cầu.

Bitcoin không chỉ mang lại cuộc cách mạng trong lĩnh vực tài chính mà còn kích hoạt các phong trào văn hóa. Nhờ công nghệ phân tán, Bitcoin thực hiện trao đổi giá trị peer-to-peer, trao quyền tài chính cho mọi người, và thúc đẩy sự trỗi dậy của cộng đồng grassroots toàn cầu dựa trên niềm tin chung.

Thời điểm ra đời ngay sau khủng hoảng tài chính 2008 là cực kỳ quan trọng. Nó bắt kịp sự mất niềm tin vào hệ thống tài chính truyền thống, tạo ra một câu chuyện mới về giá trị phân tán. Người sở hữu Bitcoin không mua vì dòng tiền, mà vì đề xuất giá trị độc đáo của nó — lưu trữ giá trị, niềm tin vào tương lai, và biểu tượng của một hệ sinh thái tài chính mới không bị kiểm soát bởi doanh nghiệp hay cá nhân.

Ý thức cộng đồng của người sở hữu Bitcoin không chỉ là tập hợp các nhà đầu tư, mà còn là sự tham gia vào một phong trào lớn hơn. Điều này rõ ràng khi so sánh “hình xăm Apple”, “hình xăm Uber” và “hình xăm Bitcoin”.

Meme coin và cộng đồng: Tích tụ giá trị từ dưới lên

Meme coin là công cụ lý tưởng để đo lường giá trị cộng đồng. Nó thể hiện sự token hóa văn hóa. Meme coin giống như các mạng xã hội, nhưng mang lại sự thay đổi căn bản — trong phân phối và cấu trúc quyền lực.

Trên các nền tảng như Instagram hay Facebook, phần lớn giá trị do người dùng tạo ra bị chiếm hữu bởi nền tảng và cổ đông. Nhưng trong hệ sinh thái meme coin, chính người dùng là những người sáng tạo và sở hữu giá trị mạng lưới.

Bonk được phân phối qua airdrop, nhanh chóng trở thành meme asset tiêu biểu của cộng đồng Solana. Những người nhận ban đầu vẫn giữ vững sau sự sụp đổ của FTX, tiếp tục đóng góp cho cộng đồng và giao thức hiện có. Bonk đã trở thành biểu tượng của sự kiên nhẫn trong nghịch cảnh, và là một token hóa của sự kiên trì. Từ những người nhận ban đầu, đam mê lan tỏa ra cộng đồng rộng lớn hơn, nâng cao giá trị của Bonk, thúc đẩy các dự án như Bonkbot, và tạo ra của cải trong hệ sinh thái. Sự giàu có này chỉ nằm trong cộng đồng.

Đây là dạng sáng tạo giá trị grassroots thực sự, không có nhà đầu tư bên ngoài, chỉ có nhân lực cộng đồng mang lại giá trị.

Giới hạn của khung đánh giá truyền thống: Đo lường giá trị cộng đồng

Thế giới bên ngoài thường xem nhẹ sức mạnh và ý nghĩa của cộng đồng. Trong lĩnh vực tài chính truyền thống, các phương pháp như DCF (chiết khấu dòng tiền), phân tích so sánh, EBITDA thường được dạy ở các trường như Wharton. Chính cách nhìn hạn hẹp này là lý do nhiều người ban đầu hiểu sai về giá trị của GameStop, và lý do các tài sản mã hóa như Bitcoin vẫn chưa được hiểu đúng trong giới tài chính truyền thống.

Hiện tại, các cộng đồng do các doanh nghiệp (từ startup đến công ty niêm yết, các giao thức mã hóa, influencer, đến subreddit) xây dựng đều chứa đựng giá trị khổng lồ. Trong tương lai, tiêu chuẩn đánh giá doanh nghiệp sẽ không chỉ dựa vào lợi nhuận mà còn dựa vào giá trị cộng đồng đã tạo ra và tích lũy trong nội bộ và bên ngoài.

Hơn 86% người dùng internet tin tưởng cộng đồng và các nhóm trên Reddit hơn là quảng cáo khi tìm hiểu về sản phẩm mới hoặc thương hiệu. Người dưới 45 tuổi tin tưởng tin tức trên mạng xã hội hơn các mạng lưới tin tức truyền thống, và 63% thế hệ Z và Millennials tin tưởng influencer hơn thương hiệu. Trung bình, thành viên thế hệ Z dành 8,5 giờ trực tuyến mỗi ngày, trong đó 55% sử dụng điện thoại hơn 5 giờ mỗi ngày.

Cộng đồng đọc sách trên TikTok đã thúc đẩy doanh số bán sách bán chạy, có những cuốn tăng doanh số lên tới 1000% sau khi được cộng đồng đề xuất. Cộng đồng r/WallStreetBets của Reddit đã đẩy giá cổ phiếu GameStop từ dưới 20 USD lên hơn 300 USD chỉ trong vài ngày. Budweiser sau hợp tác giảm 26% doanh thu, cổ phiếu AB InBev giảm 20%, vốn hóa mất 26 tỷ USD, nhưng nguyên nhân là do phản ứng phản kháng của cộng đồng bảo thủ.

Tầm quan trọng của cộng đồng rất khó đo lường bằng các khung tài chính truyền thống. Ảnh hưởng của nó mang tính dự đoán khó lường, động lực của nó mang tính động, luôn luôn tiến hóa và thay đổi không ngừng.

Sáng tạo ý nghĩa văn hóa mà máy móc không thể tạo ra

Tương lai sẽ giống nhiều điểm với quá khứ. Công nghệ tiếp tục tiến bộ, đô thị mở rộng, văn hóa điều chỉnh theo các công cụ và phương tiện truyền thông của thời đại. Tuy nhiên, không thể để máy móc sáng tạo văn hóa. Ý nghĩa của nó nằm ở chỗ không thể outsource vào các ma trận dữ liệu khổng lồ.

Máy móc có thể tạo ra các sản phẩm giống meme — được tối ưu hóa bằng thuật toán, là những snapshot của ý tưởng quen thuộc được sao chép hàng loạt để thu hút sự chú ý trong thời gian ngắn. Nhưng chúng thiếu sự cộng hưởng sâu sắc và khả năng biến đổi của meme thật sự.

Trong suốt lịch sử, văn hóa luôn là kết quả của nỗ lực tập thể, và meme là đơn vị lan truyền nhỏ nhất của nó, mang theo tư tưởng và giá trị của thời đại. Meme không chỉ là những mảnh media, mà còn là người giữ ý nghĩa chia sẻ. Meme phát triển không phải vì chúng được tạo ra, mà vì mọi người chấp nhận và lan truyền chúng. Không xuất phát từ sáng tạo cô lập, mà từ sự hiểu biết chung, hài hước và cảm xúc cộng hưởng.

Trên đường phố Los Alzada ở Manhattan có một quán nhỏ tên là Rinconchito, chuyên món Puerto Rico. Ở đây không có đặt chỗ, không có chương trình thưởng, điểm thưởng, thẻ thành viên điện tử. Không yêu cầu email để gửi email quảng cáo, cũng không yêu cầu liên hệ. Không theo dõi xu hướng ẩm thực mới trên TikTok, không đăng ký bản quyền các loại sốt tự chế để bán hàng loạt.

Họ đang làm văn hóa. Những người chân thành nấu ăn với giá hợp lý — đã làm như vậy hàng chục năm. Trong cộng đồng nào cũng có sự cộng hưởng rõ ràng về cách nhìn đúng đắn về mọi thứ.

Đó chính là thành phần bí mật — ý nghĩa thực sự của văn hóa được bán ra. Những gì cộng đồng meme hóa có giá trị vượt xa tiền bạc. Đó là sự tin tưởng, cảm giác thuộc về, và sự xác nhận về tính nhân văn.