Đây là thông cáo báo chí trả phí. Vui lòng liên hệ trực tiếp với nhà phân phối thông cáo báo chí để biết thêm chi tiết.

TOY FAIR® GÂY NÊN TÌNH YÊU - VÀ CÁC Xu hướng Đồ chơi Hàng đầu - CHO NĂM 2026

PR Newswire

Chủ nhật, ngày 15 tháng 2 năm 2026 lúc 5:00 sáng GMT+9 7 phút đọc

Các xu hướng dự kiến định hình năm 2026 bao gồm “Vĩnh Viễn Trẻ Trung”; “Văn Hóa Ấm Áp”;
****“Khơi nguồn Cảm Hứng Sáng Tạo”; và “Thể Hiện Chính Mình”

NEW YORK, ngày 14 tháng 2 năm 2026 /PRNewswire/ – Nhân ngày Valentine này, Hiệp hội Đồ chơi™ đã giới thiệu các xu hướng đồ chơi và chơi năm 2026 tại Hội chợ Đồ chơi lần thứ 120, tôn vinh trò chơi như một nguồn an ủi, sáng tạo và kết nối chân thành. Phản ánh sự thay đổi trong lối sống và ảnh hưởng văn hóa, các xu hướng cho thấy cách đồ chơi tiếp tục mang mọi người lại gần nhau — chứng minh rằng tình yêu dành cho trò chơi không bao giờ lỗi mốt.

Toy Fair 2026 logo (PRNewsfoto/The Toy Association)

“Chơi không còn bị giới hạn bởi độ tuổi nữa,” bà Adrienne Appell, phó chủ tịch điều hành phụ trách truyền thông tiếp thị của Hiệp hội Đồ chơi cho biết. “Đó là về cảm giác mà mọi người muốn có. Trong năm 2026, chúng ta thấy sự quan tâm ngày càng tăng đối với các trò chơi khơi nguồn sáng tạo, khuyến khích tư duy ngoài khuôn khổ, và tôn vinh sự thể hiện bản thân — từ các fandom sưu tập đến đồ chơi và trò chơi mang lại khoảnh khắc bình yên và thoải mái. Những xu hướng này phản ánh cách trò chơi tiếp tục phát triển cùng với văn hóa, đồng thời vẫn là một phần ý nghĩa và thiết yếu của cuộc sống ở mọi lứa tuổi.”

Các phát hiện về xu hướng dưới đây dựa trên các cuộc họp kéo dài quanh năm của nhóm xu hướng của Hiệp hội Đồ chơi với các công ty đồ chơi mọi loại và quy mô, cũng như nghiên cứu do Hiệp hội Đồ chơi đặt hàng1 về quan điểm của cha mẹ Mỹ về đồ chơi, trò chơi, thói quen mua sắm và ngân sách. Nghiên cứu này đã được trình bày hôm nay trong buổi “Tóm tắt Xu hướng Đồ chơi” dành cho truyền thông, nhà mua hàng và khách mời tại Hội chợ Đồ chơi ở New York.

Tóm tắt các xu hướng hàng đầu như sau: Vĩnh Viễn Trẻ Trung Đồ chơi không còn là thứ bạn phải bỏ qua khi lớn lên.

Đối tượng người chơi đồ chơi đã chính thức mở rộng ra ngoài trẻ em, với người lớn hiện là một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất của thị trường. Người lớn (từ 18 tuổi trở lên) chiếm khoảng một phần năm doanh số đồ chơi tại Mỹ (Circana), bao gồm các nhà sưu tập, game thủ, người yêu đố vui, cha mẹ, và thậm chí là người cao tuổi. Nghiên cứu của Hiệp hội Đồ chơi cho thấy rằng 81% cha mẹ năm 2025 có khả năng thêm đồ chơi hoặc trò chơi cho chính mình vào danh sách mua sắm dịp lễ, tăng từ 72% của năm trước1. Do đó, các nhà sản xuất đồ chơi đang thiết kế sản phẩm cân bằng giữa giá trị chơi, sức hấp dẫn để trưng bày, hoài niệm và hoàn thiện cao cấp.

Văn Hóa Ấm Áp
Trong khi cuộc sống kỹ thuật số ngày càng nhanh, các gia đình chọn đồ chơi không dùng công nghệ giúp họ thư giãn và làm mới.

Xu hướng Văn Hóa Ấm Áp phản ánh sở thích ngày càng tăng đối với các trải nghiệm chơi không dùng công nghệ hoặc ít công nghệ, giúp các gia đình cân bằng lại sự kích thích kỹ thuật số liên tục và quá tải. Ở mọi độ tuổi, người tiêu dùng đang đón nhận các đồ chơi và trò chơi ưu tiên sự thoải mái và kích thích các giác quan (nghĩa là: vật liệu xúc giác, tương tác nhẹ nhàng, thiết kế theo chủ đề thực vật hoặc tự nhiên). Thay vì loại bỏ công nghệ hoàn toàn, phong trào này thể hiện một sự reset có ý thức, với trò chơi như một không gian không màn hình để điều chỉnh cảm xúc, sáng tạo và kết nối. Kết quả là sự gia tăng nhu cầu đối với đồ chơi mang cảm giác có chủ đích, bình yên và lấy con người làm trung tâm.

Tiếp tục xem phần nội dung

Khơi Nguồn Cảm Hứng Sáng Tạo
_ Văn hóa sáng tạo thúc đẩy nhu cầu về đồ chơi khuyến khích xây dựng, thiết kế và tùy biến._

Trẻ ngày nay lớn lên xem các nhà sáng tạo trên các nền tảng như YouTube, TikTok, và các kênh phát trực tiếp xây dựng, thiết kế và làm các dự án theo thời gian thực. Sự chuyển đổi văn hóa này thúc đẩy nhu cầu về các đồ chơi khuyến khích trẻ bỏ điện thoại xuống và trở thành người sáng tạo. Phân khúc đồ chơi STEM toàn cầu dự kiến sẽ gần như gấp đôi từ năm 2024 đến 2034 (market.us), và 78% cha mẹ muốn có nhiều đồ chơi giúp con phát triển kỹ năng như sáng tạo và giải quyết vấn đề, theo khảo sát gần đây của Hiệp hội Đồ chơi về quan điểm của cha mẹ Mỹ1. Cha mẹ xem các bộ dụng cụ mở, nền tảng xây dựng mô-đun, và đồ chơi sáng tạo hướng thiết kế như những công cụ giúp trẻ khám phá ý tưởng và hiện thực hóa các thiết kế của riêng mình.

Thể Hiện Chính Mình
_ Đồ chơi ngày nay là biểu hiện của cá tính, có thể sưu tập, đeo, chia sẻ và cá nhân hóa._

Đồ chơi là cách thể hiện cá tính cũng như đồ chơi giải trí. Ngoài việc sưu tập, các phụ kiện túi, đồ chơi nhỏ gắn kèm, và các hình tượng phủ lông giờ đây còn là biểu tượng cá nhân cho trẻ em và người lớn (phản ánh fandom, hài hước hoặc thẩm mỹ), được nhân rộng qua văn hóa mua sắm và chia sẻ xã hội. Hơn một nửa số cha mẹ Mỹ (52%) cho biết đã mua đồ chơi hộp bí ẩn cho con hoặc chính mình trong năm qua, cũng cho thấy sự trở lại của xu hướng chơi dựa trên bất ngờ1. Đồng thời, các trẻ vị thành niên và thiếu niên ngày càng cởi mở hơn trong việc sử dụng đồ chơi như công cụ thể hiện bản thân, giảm căng thẳng và nâng cao cảm xúc, phản ánh một xu hướng văn hóa rộng lớn về cá nhân hóa và tránh xa áp lực phải phù hợp với các ý tưởng “ngầu” truyền thống.

Tiếp tục xem phần nội dung

Đồ chơi Hoài Niệm
Đồ chơi từ kho lưu trữ không chỉ trở lại kệ hàng; chúng còn trở thành hiện tượng viral.

Sự hoài niệm tiếp tục thúc đẩy sự quan tâm của người tiêu dùng đối với đồ chơi, nhưng các đồ chơi hoài niệm ngày nay không nhất thiết dựa trên ký ức tuổi thơ. Thanh thiếu niên và người trẻ tuổi (nhiều người trong số họ không lớn lên cùng các đồ chơi này) đang khai thác các di tích văn hóa từ nhiều thập kỷ trước như một hình thức khám phá, lấy cảm hứng từ thẩm mỹ, thời trang và mạng xã hội. Phản ánh nhu cầu văn hóa này, Pinterest Predicts 2026 báo cáo sự tăng 140% trong các tìm kiếm về đồ chơi trẻ em của thập niên 2000. Các nhà sản xuất đồ chơi, để đáp lại, đang làm mới các IP di sản qua các cơ chế cập nhật, hợp tác đa thể loại, và kể chuyện theo phong cách xã hội để tạo ra các khoảnh khắc lan truyền, phù hợp văn hóa.

Chơi theo Fan
_ Các công ty đồ chơi không chờ đợi thành công bom tấn tiếp theo; họ thích nghi với các khoảnh khắc văn hóa trong thời gian thực._

Việc cấp phép hiện chiếm hơn một phần ba tổng doanh số đồ chơi tại Mỹ, nhấn mạnh tầm quan trọng của fandom trong ngành. Từ World Cup FIFA và Thế vận hội Mùa đông 2026, đến các thành công trên streaming, các khoảnh khắc “memeable” và fandom lan truyền, các điểm chạm văn hóa đang thúc đẩy đà phát triển của đồ chơi nhanh hơn chu kỳ dựa trên phim ảnh truyền thống. Thay vì phụ thuộc vào một ngày phát hành duy nhất, kỷ nguyên mới của cấp phép trong ngành đồ chơi được thúc đẩy bởi các đợt ra mắt nội dung mới, kể chuyện đa nền tảng và thiết kế ưu tiên fan. Điều này còn mở rộng ra ngoài các sản phẩm dựa trên IP, với nhiều công ty tạo ra đồ chơi không cấp phép lấy cảm hứng từ hành vi của fan trực tuyến và ngoài đời thực. Kết quả là những món đồ chơi phù hợp thời đại, mang đặc trưng văn hóa và rõ ràng phù hợp với cả khán giả trẻ em lẫn người lớn.

Thông tin thêm về các xu hướng này có thể xem tại Trung tâm Báo chí Hội chợ Đồ chơi (trước 4 giờ chiều ngày 17 tháng 2 trên sàn hội chợ, Tầng 3, Quầy 3153) hoặc qua email liên hệ truyền thông của Hiệp hội Đồ chơi được ghi rõ trong thông cáo này. Một video của buổi trình bày sẽ sẵn sàng xem tại ToyAssociation.org/trends trong những ngày tới.

Về Hội chợ Đồ chơi® toyfairny.com
Được tổ chức bởi Hiệp hội Đồ chơi, Hội chợ Đồ chơi® là trải nghiệm chơi lớn nhất và toàn diện nhất ở Bán cầu Tây, kết nối toàn bộ hệ sinh thái ngành công nghiệp đồ chơi với các đối tác chính để hỗ trợ phát triển kinh doanh và tìm kiếm các sản phẩm mới nhất từ mọi hình thức và giai đoạn của trò chơi. Với hàng nghìn đồ chơi, trò chơi, giải trí giáo dục, trải nghiệm giải trí và nhiều hơn nữa từ khắp nơi trên thế giới, Hội chợ Đồ chơi mang lại lợi thế cạnh tranh mà không có sự kiện thương mại nào khác sánh bằng.

Về Hiệp hội Đồ chơi™ toyassociation.org / toyfoundation.org / peopleofplay.com / thegeniusofplay.org / playsafe.org
Thành lập năm 1916, Hiệp hội Đồ chơi™, Inc. là hiệp hội thương mại đại diện cho tất cả các doanh nghiệp tham gia tạo ra và phân phối đồ chơi và sản phẩm giải trí dành cho trẻ em mọi lứa tuổi. Hiệp hội dẫn đầu về sức khỏe và sự phát triển của ngành công nghiệp đồ chơi Mỹ, với tác động kinh tế hàng năm là 155,7 tỷ USD, và hơn 800 thành viên thúc đẩy thị trường đồ chơi nội địa trị giá 45,6 tỷ USD hàng năm. Hiệp hội là tiếng nói của ngành về lợi ích phát triển của trò chơi và thúc đẩy tác động tích cực của trò chơi đối với sự phát triển của trẻ em. Tổ chức có lịch sử lâu dài trong lĩnh vực an toàn đồ chơi, đã giúp phát triển tiêu chuẩn an toàn đồ chơi toàn diện đầu tiên hơn 40 năm trước, và vẫn cam kết hợp tác với các chuyên gia y tế, chính phủ, người tiêu dùng và ngành để duy trì các chương trình đảm bảo an toàn và vui vẻ khi chơi.

Là nhà lãnh đạo toàn cầu, Hiệp hội Đồ chơi tổ chức Hội chợ Đồ chơi nổi tiếng thế giới tại New York; tổ chức các hoạt động thị trường tại Los Angeles; tham gia vận động chính sách ở cấp bang, liên bang và quốc tế thay mặt các thành viên; hỗ trợ cộng đồng sáng tạo và thiết kế qua People of Play™ và các sự kiện, bao gồm Hội chợ Đồ chơi & Trò chơi Chicago dành cho người tiêu dùng; duy trì Hiệp hội Đồ chơi Canada; làm thư ký cho Hội đồng Quốc tế về Ngành công nghiệp Đồ chơi và Hội đồng CEO Ngành công nghiệp Đồ chơi Quốc tế; và chủ trì ủy ban xem xét và sửa đổi tiêu chuẩn an toàn đồ chơi ASTM F963 của Mỹ, được nhiều nước học hỏi. Tổ chức từ thiện của Hiệp hội là The Toy Foundation™, một tổ chức từ thiện dành cho trẻ em theo mã số 501©(3), là lực lượng đoàn kết trong hoạt động từ thiện của ngành đồ chơi. Đến nay, The Toy Foundation đã mang niềm vui chơi đến 33 triệu trẻ em cần giúp đỡ trên toàn thế giới.

Tham khảo Phòng Báo chí Trực tuyến của Hội chợ Đồ chơi
Theo dõi #ToyFairLife