Glenfiddich mặc bộ đồ mới chứa đựng di sản… Đổi mới toàn bộ bao bì toàn cầu

Glenfiddich, thương hiệu tiên phong mở ra thị trường whisky single malt đầu tiên trên thế giới, sẽ tiến hành đổi mới bao bì toàn diện phản ánh lịch sử thương hiệu 139 năm tuổi nhằm tăng cường bản sắc thương hiệu.

Đặc điểm nổi bật nhất của sự đổi mới là sự thay đổi logo con hươu, biểu tượng của thương hiệu. Huy hiệu hiện tại có nguồn gốc từ tác phẩm hội họa nổi tiếng của Scotland đã được chỉnh sửa bằng kỹ thuật đồ họa ba chiều, kết hợp với con số 1887, năm khởi công xây dựng nhà máy chưng cất, để nhấn mạnh tính chính thống. Nhãn hiệu thương hiệu cũng áp dụng phông chữ Sans-serif hiện đại, đồng thời kết hợp các thuộc tính kiểu chữ của thiết kế đầu những năm 1960, tạo ra một thiết bị thị giác kết nối quá khứ và hiện tại.

Trên bao bì sản phẩm, huy hiệu chính thức của gia tộc William Grant được khắc nổi bằng kỹ thuật dập nổi, tăng thêm hiệu ứng ba chiều trực quan. Đặc biệt, bên trong huy hiệu có ghi phương châm cốt lõi của gia tộc, 'Stand Fast' (tiến lên không dao động), thể hiện rõ triết lý kinh doanh của thương hiệu. Điều này được giải thích là một chiến lược vượt ra ngoài sự thay đổi thiết kế đơn thuần, nhằm hệ thống hóa các đặc điểm địa lý của Speyside, nơi sản xuất, và lý tưởng ban đầu của nhà sáng lập.

Thông qua lần đổi mới này, Glenfiddich có kế hoạch củng cố hơn nữa tài sản thương hiệu của mình trên thị trường whisky Scotch toàn cầu. Brian Kinsman, bậc thầy malt, nhấn mạnh: "Quá trình đổi mới thiết kế là một quá trình đồng thời bảo tồn di sản và thay đổi trong tương lai. Chúng tôi sẽ mở rộng dòng sản phẩm thông qua các kỹ thuật ủ mới và các dự án hợp tác, đồng thời vẫn giữ nguyên các giá trị truyền thống."

Ban lãnh đạo cũng đánh giá sự thay đổi này là một cột mốc quan trọng cho sự phát triển của thương hiệu. Will Peacock, Giám đốc thương hiệu toàn cầu của William Grant & Sons, chỉ ra rằng đây là "ví dụ về sự kết hợp giữa di sản 139 năm lịch sử và tính hiện đại vượt thời gian", ngụ ý rằng lần đổi mới này sẽ là cơ hội để nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường.

Định dạng thiết kế mới sẽ được áp dụng tuần tự cho toàn bộ dòng sản phẩm cốt lõi của thương hiệu, bao gồm Glenfiddich 12 năm, 14 năm, 15 năm, 18 năm. Người tiêu dùng trong nước dự kiến sẽ có thể gặp các sản phẩm được đổi mới chính thức phát hành từ tháng 6 năm 2026.

Phóng viên Choi Moon-hee của BusinessKorea (pr@businesskorea.co.kr)