Meta ra mắt quảng cáo AI mới nhất, nhưng nhạc nền là “Trái đất sắp bị hủy diệt rồi”

Meta đã ra mắt quảng cáo thương hiệu AI 45 giây〈The Future Is for Everyone〉vào ngày 23 tháng 7, do chính Mark Zuckerberg đăng tải. Từ những tiêu đề AI hoảng loạn đen trắng, cảnh chuyển sang màu sắc với những cái ôm và nhảy múa, kèm giọng nói: “Tương lai thuộc về mỗi người.” Tuy nhiên, nhạc nền lại là〈Five Years〉của David Bowie năm 1972, một bài hát về việc con người biết rằng Trái Đất sẽ bị hủy diệt sau 5 năm trong một sự kiện tuyệt chủng quy mô lớn. Người phát ngôn của Meta phản hồi rằng David Bowie cho rằng đó là một bài hát lạc quan.
（Tóm lược trước đó: Bloomberg: Meta đang bí mật xây dựng mảng kinh doanh điện toán đám mây, bán sức mạnh AI dư thừa để thách thức ba “đại gia”）
（Bổ sung bối cảnh: Zuckerberg bị tố sử dụng số lượng token AI nằm ở vị trí cuối trong Meta, đồng thời yêu cầu nhân viên trò chuyện với các phiên bản AI của ông）

Mục lục bài viết

Toggle

• Bài hát đó kể về phát thanh viên khóc khi tuyên bố thế giới sắp bị hủy diệt
• Meta cho biết chính David Bowie cho rằng bài hát này rất lạc quan
• 145 tỷ USD mua một câu chuyện lạc quan

Tóm tắt nhanh

• Quảng cáo AI 45 giây của Meta chọn nhạc nền là〈Five Years〉do David Bowie hát, về viễn cảnh Trái Đất bị hủy diệt
• Khảo sát Pew cho thấy chỉ 16% người Mỹ tin AI sẽ tác động tích cực trong 20 năm tới, trong khi 40% cho rằng tác động tiêu cực
• Hướng dẫn chi tiêu vốn của Meta năm 2026 đã được nâng lên từ 125 tỷ đến 145 tỷ USD

Mark Zuckerberg (Mark Zuckerberg) ngày 23 tháng 7 đã trực tiếp đăng tải quảng cáo thương hiệu AI mới nhất của Meta〈The Future Is for Everyone〉. Đội ngũ sáng tạo của Meta đưa ra những hình ảnh rất ấm áp, nhưng cư dân mạng Mỹ phát hiện ra rằng phần nhạc nền lại là〈Five Years〉của David Bowie năm 1972—một ca khúc có chủ đề về việc con người biết rằng Trái Đất sẽ bị hủy diệt sau 5 năm.

Mở đầu là một con mắt đen trắng; trong tròng mắt, lần lượt lướt qua những tiêu đề AI hoảng loạn. Lồng tiếng nói: “Có người muốn bạn tin rằng AI sẽ khiến chúng ta xa cách hơn, sẽ bỏ chúng ta lại phía sau. Chúng tôi hoàn toàn không đồng ý.” Cảnh sau đó chuyển sang màu sắc: một cặp đôi nhảy múa trên mái nhà, chỉ vào cầu vồng; thanh thiếu niên bơi trong hồ; bạn bè ôm nhau—tất cả được đóng khung như một bài đăng Instagram.

Lời thoại kết thúc là: “Họ nói chúng tôi là những người lạc quan, họ nói chúng tôi là kẻ mơ mộng—bạn muốn nói thế nào cũng được. Nhưng chúng tôi đặt cược vào con người, và chúng tôi thích kèo này. Tương lai thuộc về mỗi người.”

Bài hát đó kể về phát thanh viên khóc khi tuyên bố thế giới sắp bị hủy diệt

〈Five Years〉được thu âm vào tháng 11 năm 1971 tại London Trident Studios, và phát hành vào ngày 16 tháng 6 năm 1972 cùng album《The Rise and Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from Mars》—đây là khúc mở đầu của toàn bộ album. Bối cảnh là Trái Đất do cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên chỉ còn 5 năm để tồn tại. Năm 1973, David Bowie nói khá thẳng với《Rolling Stone》: “Đã được tuyên bố rằng thế giới sẽ bị hủy diệt vì sự thiếu hụt tài nguyên thiên nhiên.”

Đoạn được cắt ghép vào quảng cáo vừa khớp với phần bài hát lặp đi lặp lại chữ “people”; tách khỏi ngữ cảnh thì đúng là giống đang nói về sự kết nối giữa người với người. Nhưng vài câu ngay trước đó lại là giọng ca hát lời của một phát thanh viên đưa tin—khóc lóc rằng Trái Đất rồi sẽ thật sự chết, chỉ còn 5 năm để mà khóc. Người cắt chọn đúng đoạn đến mức khiến người ta phải nghi ngờ liệu có phải cố tình hay không.

Meta cho biết chính David Bowie cho rằng bài hát này rất lạc quan

Trước sự chế giễu, một người phát ngôn của Meta cho biết với truyền thông nước ngoài rằng David Bowie coi〈Five Years〉là một ca khúc về “giữ thái độ lạc quan với tương lai.” Bên quản lý di sản của David Bowie hiện chưa công khai phản hồi. Tuy vậy, vào tháng 1 năm 2022, bên quản lý di sản đã bán danh mục xuất bản của ông với giá hơn 250 triệu USD cho Warner Chappell Music, bao gồm 26 album thu âm phòng thu—trong đó có《Ziggy Stardust》—việc cấp phép có thể không do gia đình quyết định.

Rachel Karten, người viết bản tin công việc cho cộng đồng, trên X viết: “Quảng cáo AI lạc quan của meta ghép〈Five Years〉của David Bowie, một ca khúc về tận thế nơi Trái Đất bị hủy diệt trong vòng 5 năm.” Nhà bình luận công nghệ Louis Anslow lại hỏi: “Đây có phải là cách thông minh để mượn người phản đối AI nhằm khuếch tán quảng cáo không?”

145 tỷ USD mua một câu chuyện lạc quan

Giám đốc tiếp thị của Meta Denise Moreno giải thích động cơ quay phim: “Trong nhiều tiếng ồn như vậy, rất dễ cảm thấy tương lai đang đi tới chỗ có ít kết nối hơn và ít tự chủ hơn. Chúng tôi chọn cách đứng khác, và chúng tôi tin rằng AI sẽ giúp con người có năng lực làm nhiều hơn những việc mình thích.”

Khảo sát của Trung tâm Nghiên cứu Pew (Pew Research Center) lại cho thấy, chỉ 16% người Mỹ tin rằng AI trong 20 năm tới sẽ mang lại tác động tích cực cho xã hội, trong khi 40% cho rằng tác động tiêu cực.

Đằng sau quảng cáo là khoản đầu tư rất lớn. Meta đã nâng hướng dẫn chi tiêu vốn năm 2026 từ mức 115 tỷ đến 135 tỷ USD lên 125 tỷ đến 145 tỷ USD. Giám đốc tài chính Susan Li cho biết mức tăng đến từ “việc gia tăng đầu tư để hỗ trợ Meta Superintelligence Labs và các hoạt động cốt lõi”. Làm đối chiếu, tổng chi tiêu vốn cả năm 2024 là 72,2 tỷ USD.

Thời điểm cũng khá khó xử. Tính năng tạo ảnh từ ảnh trên Instagram Muse Image đã lên sóng ngày 7 tháng 7, cho phép dùng ảnh công khai của người khác để tạo ra hình ảnh, đồng thời mặc định bật sẵn. SAG-AFTRA và nhiều diễn viên phản đối khả năng bị biến thành các phiên bản số không được tự nguyện. Meta trong vài ngày đã gỡ bỏ tính năng này, thừa nhận “không bắt trúng trọng tâm.”

Ngày 9 tháng 7, video thương hiệu của Anthropic lại bị Sam Altman trên X trêu “Tôi tưởng đây là tác phẩm châm biếm, mãi mới đi tìm xem cái tài khoản có ghép thành c1audeai.” Nguyên nhân là vì video đưa vào cảnh một ngôi nhà đang cháy, hình giám sát và nghĩa trang.

Chủ đề AI liên tục kích thích “dây thần kinh” của cộng đồng. Có vẻ Meta thời gian gần đây đã mắc khá nhiều lỗi.

Câu hỏi thường gặp

Tại sao quảng cáo AI của Meta bị chế giễu?

Quảng cáo 45 giây〈The Future Is for Everyone〉ra mắt ngày 23 tháng 7 của Meta nhấn mạnh việc AI giúp con người đến gần nhau hơn, nhưng lại chọn nhạc nền là〈Five Years〉của David Bowie năm 1972—một ca khúc nói về việc con người rơi vào hoảng loạn khi biết rằng Trái Đất sẽ bị hủy diệt sau 5 năm.

〈Five Years〉của David Bowie đang nói gì?

〈Five Years〉là ca khúc mở đầu của album năm 1972《The Rise and Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from Mars》. Bối cảnh là Trái Đất do cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên chỉ còn 5 năm, và lời bài hát bắt đầu từ việc một phát thanh viên khóc lóc thông báo tin tức này.