Một công ty khởi nghiệp đang cố gắng chiếm lấy tên Twitter của Elon Musk bằng vũ lực—Và nó có thể thành công

Trung tâm Nghệ thuật, Thời trang và Giải trí của Decrypt.

Khám phá SCENE

Khi Elon Musk mua Twitter vào năm 2022 chỉ để phá hủy thương hiệu này vào năm 2023, có lẽ ông ấy không nghĩ rằng ai đó sẽ cố gắng đưa nó trở lại từ cõi chết.

Nhưng một startup nhỏ tại Virginia có tên Operation Bluebird vừa yêu cầu Văn phòng Sáng chế và Thương hiệu Hoa Kỳ hủy bỏ các thương hiệu Twitter của X Corp—để họ có thể tự sử dụng tên này cho một nền tảng đối thủ tại twitter.new.

“Phố xá công cộng bị hỏng, nhưng chúng tôi vẫn tin vào nó. Một thương hiệu đã cố gắng sửa chữa [và] rồi đốt tất cả đi. Chúng tôi đang mang nó trở lại—lần này với sự tin tưởng. Chào mừng đến với Twitter.new. Hãy là người đi trước,” banner của trang web viết.

Đơn petition của Operation Bluebird lập luận rằng Musk đã hợp pháp từ bỏ thương hiệu Twitter khi ông ngừng sử dụng nó cho mục đích thương mại. Và theo luật thương hiệu Hoa Kỳ, nếu bạn không sử dụng, bạn sẽ mất nó.

X không phản hồi yêu cầu bình luận từ báo chí.

Theo luật thương hiệu Hoa Kỳ (15 U.S.C. § 1127), “Một thương hiệu sẽ được xem là ‘từ bỏ’ (…) khi việc sử dụng của nó đã bị ngừng với ý định không tiếp tục sử dụng nữa.”

“Ý định không tiếp tục có thể được suy ra từ hoàn cảnh. Không sử dụng trong 3 năm liên tiếp sẽ là bằng chứng rõ ràng về việc từ bỏ.”

Musk đã tiêu diệt Twitter để đổi thương hiệu thành X hơn 3 năm trước.

Người đứng đầu phong trào này? Stephen Jadie Coates, người từng là Phó Giám đốc về Thương hiệu, Tên miền và Marketing của Twitter trước khi Musk mua lại. Ông ấy biết chính xác mình đang làm gì.

“X hợp pháp từ bỏ thương hiệu TWITTER,” Coates nói trong một tuyên bố với Reuters. X Corp đã xóa Twitter khỏi các sản phẩm, dịch vụ và marketing. Logo chim xanh biến mất. Nền tảng đã chuyển từ twitter.com sang x.com. Ngay cả Musk cũng tuyên bố vào năm 2023 rằng công ty sẽ “từ biệt thương hiệu Twitter và, dần dần, tất cả những chú chim.”

Và sớm thôi chúng ta sẽ từ biệt thương hiệu Twitter và, dần dần, tất cả những chú chim

— Elon Musk (@elonmusk) 23 tháng 7, 2023

Đòn chí mạng cuối cùng đến vào ngày 17 tháng 5 năm 2024, khi X hoàn tất quá trình tích hợp toàn bộ từ Twitter.com sang X.com. Operation Bluebird lập luận rằng điều này chứng minh rằng X Corp không có ý định sử dụng tên Twitter nữa.

X Corp về mặt kỹ thuật đã gia hạn đăng ký thương hiệu Twitter vào năm 2023, nhưng việc gia hạn này đã được phê duyệt trong khi công ty đang tích cực loại bỏ thương hiệu. Giống như gia hạn thẻ thành viên phòng tập gym trong khi đang phá bỏ phòng gym vậy. Theo luật thương hiệu Hoa Kỳ, ba năm không sử dụng tạo ra giả định về việc từ bỏ. Và luật rõ ràng về cách diễn đạt:

“Việc sử dụng” một thương hiệu có nghĩa là việc sử dụng chân thực của thương hiệu đó trong hoạt động bình thường của thương mại, chứ không chỉ để giữ quyền đối với một thương hiệu."

Josh Gerben, một luật sư sở hữu trí tuệ theo dõi vụ việc, nói với Reuters rằng X sẽ gặp khó khăn nghiêm trọng trong việc bảo vệ các thương hiệu mà họ không còn sử dụng nữa. Nhưng ông cũng lưu ý điều quan trọng: Ngay cả khi Operation Bluebird thắng kiện hủy bỏ, X vẫn có thể kiện họ vì xâm phạm thương hiệu.

Tại sao? Vì một thứ gọi là “tài sản dư thừa của thương hiệu.” Khi bạn hỏi ai đó “Twitter là gì?” hầu hết mọi người vẫn liên tưởng đến thứ nay là X Corp. Liên kết đó là một vũ khí pháp lý, ngay cả khi không còn đăng ký thương hiệu hoạt động.

Nhưng kiện tụng rất đắt đỏ. Thật sự đắt đỏ. Và điều đó làm dấy lên câu hỏi tỷ đô trong vụ này: Liệu Elon Musk có bỏ ra hàng triệu để bảo vệ một thương hiệu mà ông ta cố tình vứt bỏ không?

Bạn có thể nghĩ rằng vài triệu đô la là chuyện nhỏ đối với người giàu nhất thế giới, nhưng Operation Bluebird tin câu trả lời là không. Trang twitter.new của họ đã cho phép mọi người đặt trước tên người dùng. Phần trình bày mang tính hoài niệm: xây dựng lại “phố xá công cộng” với niềm tin mà X đã mất. Mang lại chú chim xanh, cảm giác cũ.

Dù điều này có thành công hay không phụ thuộc vào những gì Musk sẽ làm tiếp theo. X Corp còn thời gian đến đầu tháng 2 để nộp phản hồi về đơn hủy bỏ thương hiệu. Nếu Musk đấu tranh, có thể sẽ mất hàng triệu USD phí pháp lý để bảo vệ một thương hiệu ông ta đã công khai vứt bỏ. Nếu không, người khác sẽ có cơ hội hồi sinh một trong những cái tên nổi bật nhất trong lịch sử công nghệ.

Chú chim xanh có thể bay trở lại. Chỉ là không còn cùng Musk.