Coinbase đặt cược vào sự trở lại của Backstreet Boys trong mùa Super Bowl

Coinbase vừa trở lại Super Bowl với quảng cáo dài một phút lấy cảm hứng karaoke từ ca khúc “Everybody (Backstreet’s Back)” của Backstreet Boys. Thay vì hình ảnh cầu kỳ, TVC chủ yếu hiển thị lời bài hát bằng hiệu ứng chữ động, tạo cảm giác quen thuộc và dễ nhớ. Giám đốc marketing Catherine Ferdon nói mục tiêu là tạo trải nghiệm chung và phản ánh sự trưởng thành của cộng đồng tiền điện tử.

Đây là quảng cáo Super Bowl đầu tiên của Coinbase kể từ năm 2022, thời điểm hãng gây sốt với mã QR bật nảy như màn hình chờ DVD. Khi đó, người dùng quét mã để nhận 15 USD Bitcoin, khiến website bị sập vì lưu lượng truy cập bùng nổ.

Quảng cáo mới gây chia rẽ trên X: một số người la ó vì bối cảnh thị trường giảm và liên hệ chính trị, trong khi số khác khen sự đơn giản và khả năng ghi nhớ thương hiệu. Coinbase đáp trả rằng “nếu mọi người bàn tán, tức là nó hiệu quả.” CEO Brian Armstrong bảo vệ chiến lược này, cho rằng quảng cáo cần đủ khác biệt để nổi bật giữa không khí ồn ào của Super Bowl.