黑色星期五數據顯示單日消費者支出達108億美元

零售動能持續令人驚訝經濟學家，根據 Adobe Analytics 的黑色星期五數據顯示，儘管早前經濟憂慮，消費者的購買意願仍然強勁。單日消費額達到 108 億美元，而更廣泛的 2024 年 11 月期間總額則達到 1073 億美元，展現出進入假日季節的持續購買力。

比較年度成長：黑色星期五數據故事

最新的黑色星期五數據描繪出一幅令人振奮的畫面。今年單日表現較 2023 年成長 10.2%，當時黑色星期五的線上消費為 98 億美元。2022 年的數字甚至更低，為 91 億美元，顯示消費者信心和消費意願正在加速提升。

感恩節週末的銷售也呈現類似趨勢，根據全國零售聯合會（NRF）的數據，成長了 4%。最受歡迎的商品類別依然保持一致：服裝佔購買比例的 54%，其次是禮品卡 (44%)、玩具 (36%)、書籍和媒體 (31%)，以及食品/糖果 (30%)。

黑色星期五數據對 2024 年第四季的預測

產業預測者正利用這些積極信號。NRF 預計 11 月至 12 月的假日消費將達到 $989 兆美元的 9795 億美元——較去年成長 2.5% 至 3.5%。這些預測顯示零售商預期整個季節將持續保持動能。

這與 2024 年早期的情況形成鮮明對比，當時消費者信心數據顯示猶豫。Conference Board 的消費者信心指數在 4 月降至 97.0，為 2022 年以來的最低點，當時地緣政治緊張和通膨擔憂使得許多分析師預期疲弱將持續。

數字背後的經濟意義

行銷專家 Lars Perner 表示，黑色星期五的數據是反映更廣泛經濟情緒的可靠指標。“消費支出反映了人們對經濟健康的看法，”Perner 解釋道，並指出通膨已較常被認為的更為穩定。強勁的黑色星期五數據證明了這一點——消費者正用錢投票，暗示對 2025 年經濟前景的信心正在改善。

黑色星期五和 Cyber Monday 一直是經濟指標的關鍵時刻。當這些活動期間的消費激增時，通常代表對就業、薪資和財務安全的樂觀情緒。108 億美元的黑色星期五數據，加上 11 月的 1073 億美元總額，顯示隨著新的一年逼近，消費者對經濟前景的信心確實在提升。