「元宇宙結束」不是「元宇宙終結」—解讀2025年的產業地圖

2025年快要結束之際，元宇宙產業正處於「重整」的漩渦中。經歷2021年的投機熱潮與2022年的降溫後，元宇宙市場已非表面上的衰退，而是進入了各領域明暗分化的複雜發展階段。

曾經的熱潮已逝，但產業並未完全消失。相反，在某些領域取得了意外的成長，而其他領域則面臨嚴重的停滯。這種不平衡正是2025年元宇宙產業最重要的特徵。

遊戲領域得以存活的原因—Roblox的1億5,150萬DAU所示

沉浸式遊戲平台是元宇宙中最成熟、成績最亮眼的領域。Roblox在2025年第3季的平均每日活躍用戶數達到1億5,150萬（較去年同期成長70%），季度營收達13億6,000萬美元（較去年同期成長48%）。這數字證明了結合遊戲與社交互動的UGC模式仍具有高度黏著性。

然而，有趣的是，Roblox已不再強調「元宇宙」的標籤。作為企業的故事轉向「全球遊戲市場」「平台與創作者生態系統」等框架，顯示出策略上的轉變。

Fortnite也維持每月數億用戶，但開發商Epic Games採取了不同策略。創始人兼CEO蒂姆·斯威尼於2025年11月宣布與Unity遊戲引擎合作，提出構建具有互操作性的開放式元宇宙。根據公司公告，Fortnite的遊玩時間中有40%來自第三方內容，實質內含元宇宙功能。

另一方面，曾被視為元宇宙巨頭的Minecraft則進行策略撤退。自2025年3月起，VR/MR裝置支援終止，明確退出沉浸式硬體。這顯示即使是大型平台，也無法抗拒產業趨勢的教訓。

總結來說，遊戲領域的存活者透過擺脫「元宇宙」標籤，獲得更廣泛的市場接觸，象徵著元宇宙概念本身的吸引力正在下降。

元宇宙社交的「寒冬」—VRChat的成長與Horizon的掙扎意味著什麼

元宇宙型虛擬社交領域在2025年整體進入停滯期。純粹的虛擬空間社交體驗的新鮮感逐漸消退，市場開始追求更實用的應用場景。

Meta開發的Horizon Worlds持續陷入困境。月活用戶數低於20萬，與Facebook數億用戶的龐大用戶基礎相比，幾乎是失敗的案例。Meta在2025年企業會議中也承認，該平台尚未證明有足夠的用戶留存率與盈利能力。未來持續投入巨資的可能性也被預估為困難。

Meta的策略應是擺脫對VR裝置的依賴。據報導，從2024年下半年開始，推出手機與網頁版，手機用戶在一年內增加了4倍，但仍遠未達到爆炸性成長。

相較之下，老牌VR社交平台VRChat卻意外成長。2025年正月高峰時，並發用戶超過13萬，預計用戶數較2024年至2025年將成長超過30%。其存活原因在於核心社群的堅韌，以及日本等市場用戶生成內容的快速增加。

另一方面，曾估值35億美元的Rec Room則迅速衰退。2025年8月宣布裁員超過一半，顯示成長天花板已明顯。無法應對低質量移動端內容大量湧入，導致用戶留存與收益未達預期。

在元宇宙社交領域，AI生成內容的投資也在推進中，包括在VR聊天室引入AI驅動角色、利用GPT模型生成個人化虛擬空間等實驗。然而，這些創新嘗試要真正改變市場，仍需時間。

XR硬體市場的「兩端火熱，中間冷淡」結構

2025年XR硬體市場呈現明顯的兩極化。超高階產品與低價產品成為投資焦點，中間層市場則較為冷清。

Apple Vision Pro以3499美元的高價與限量生產，銷售受限。CEO蒂姆·庫克表示，Vision Pro並非面向大眾市場，而是針對早期採用者。儘管如此，Apple持續投資於生態系統建設，推動visionOS的更新與晶片升級。

在大眾市場方面，Meta展現壓倒性優勢。Meta Quest 3在2024與2025連續假日季銷售良好，根據IDC資料，Meta在2025年上半年佔據全球AR/VR頭戴裝置與智慧眼鏡約60.6%的市場份額。

PlayStation VR2則由索尼於2025年3月將價格降至399.99美元，促進銷量成長。此降價策略在假日季發揮效果，預計2025年底累計銷售將接近300萬台，但受限於PC VR與專用主機的限制，市場成長仍有限。

另一大趨勢是2025年消費級智慧眼鏡的快速崛起。Meta與Ray-Ban合作的「Ray-Ban Meta智慧眼鏡（第二代）」首次採用整合式顯示，實現AR基本功能。外觀類似普通太陽眼鏡，兼具拍照、AI等實用功能，受到都市年輕族群的喜愛。IDC報告指出，2025年全球AR/VR頭戴裝置與智慧眼鏡出貨量將達1430萬台，較去年成長39.2%。

Meta Connect 2025強調生成式AI與XR的整合，使用者可用語音生成虛擬場景與物件，暗示AI+XR將成為2026年的新投資焦點。此外，OpenXR標準在2025年獲得廣泛支持，促進產業間的互通互操作。

虛擬人商業化加速—ZEPETO與Ready Player Me展現潛力

元宇宙中的數位身份與虛擬角色領域已進入商業化階段。

ZEPETO以Z世代，尤其是女性用戶為主，註冊用戶超過4億，月活用戶達2,000萬。2025年與GUCCI、Dior等奢侈品牌合作推出限定數位服飾，並舉辦K-POP偶像的虛擬粉絲見面會。Naver Z官方表示，包含ZEPETO在內的產品線月活用戶已達4,940萬，成功復甦疫情後的市場。

Ready Player Me（RPM）於2025年下半年被Netflix收購。自2020年成立以來，曾募得約7200萬美元，作為多個虛擬世界的兼容3D虛擬角色創建工具。收購前，超過6500名開發者使用RPM SDK。收購後，Netflix計畫將RPM技術整合進遊戲業務，讓用戶在多款遊戲中使用統一的虛擬角色。

Snapchat也加強Bitmoji，測試生成式AI應用，推出時尚商店。Meta則投資自家虛擬角色系統，將更逼真的「Codec Avatar」引入Quest與社交應用。

產業元宇宙最具實質成果的原因

雖然消費者向的元宇宙陷入困境，產業元宇宙卻穩步取得成就。2025年產業用元宇宙市場規模約為482億美元，預計2025至2032年年均成長率20.5%，到2032年將達6,000億美元。

NVIDIA Omniverse平台被Toyota、TSMC、富士康等大廠廣泛採用，建立工廠數位孿生，進行生產線優化與AI訓練。Ansys、Siemens、Cadence等產業軟體公司與NVIDIA合作，建立數據標準與可視化規範。

Siemens調查顯示，全球81%的企業已在使用、測試或規劃導入工業元宇宙解決方案。具體成果包括：

• BMW：利用數位孿生模擬新型生產線，縮短新產品投放時間30%
• 波音：運用HoloLens與數位孿生技術，將複雜航空零件設計錯誤率降低近40%
• 多家美國醫院：引入VR療法（如RelieVRx系統）協助患者康復

醫療專家84%認為AR/VR對行業有正面影響，多國能源公司用VR進行危險環境訓練，物流公司用AR眼鏡支援倉儲管理。例如，法國核能公司報告指出，VR訓練使新進員工事故率降低20%以上。

產業元宇宙成功的關鍵在於實質的ROI（投資回報率），而非宣傳。然而，缺乏供應商間的互通性、數據孤島與安全疑慮，導致許多導入仍停留在概念驗證（PoC）或小規模階段。

加密資產NFT元宇宙的「沉重過去」與「困難復甦」

以加密資產與NFT為基礎的元宇宙，背負著沉重的歷史包袱。經歷2022至2023年的泡沫破裂後，投機熱潮迅速降溫。

DappRadar資料顯示，2025年第3季整體元宇宙專案的NFT交易量僅約1,700萬美元，Decentraland的季度土地交易量為41萬6,000美元（交易件數1,113件）。與2021年每筆土地交易數百萬美元的高峰相比，天壤之別。

Decentraland的日活用戶少於1000人，同時連線用戶數僅數百至數千，僅在大型活動時才達數萬人。這種「鬼城化」現象也出現在The Sandbox。

團隊努力維持社群，Decentraland在2025年成立元宇宙內容基金，投入820萬美元支援藝術週、職業博覽會等活動。The Sandbox則與環球影業合作，推出以《行屍走肉》等IP為主題的虛擬區域。

2025年最大事件是Yuga Labs（BAYC NFT開發商）耗時三年打造的虛擬世界「Otherside」正式公開。11月上線首日，數萬人湧入新區域「Koda Nexus」，在Web3元宇宙領域展現罕見的人氣。Yuga Labs亦整合AI世界生成工具，讓用戶透過對話創建3D遊戲場景。

然而，整個領域在大眾認知中仍面臨信任壁壘。「資產投機」「與實質需求脫節」「用戶體驗低落」等刻板印象難以短期打破，要贏得主流用戶的信任，更是困難重重。

2026年元宇宙產業的未來方向

回顧2025年，元宇宙產業並非「終結」，而是「淘汰與適應」的過程。元宇宙概念的吸引力雖在下降，但其技術與理念正逐漸分散滲透到各領域。

未來展望包括：

領域的兩極化持續深化：遊戲與產業元宇宙將持續成長，而加密資產元宇宙與元宇宙社交則可能縮小。

擺脫「元宇宙」標籤：存活的企業將不再貼標籤，而專注於更具體的應用場景（遊戲、產業工具、智慧眼鏡）。

AI+XR融合加速：生成式AI與XR硬體的整合將成2026年的主要趨勢，吸引新一輪投資與研發。

產業標準化與互通互操作：OpenXR標準的推廣將促進不同平台間的兼容性，推動市場整合。

元宇宙正處於「終結」轉向「重整」的階段，這一認知將是產業人士的重要指引。資源有限的情況下，唯有真正符合需求與價值創造的企業，才能在2026年繼續存活，迎來下一個階段的洗牌。