Roblox 擴大收入來源：廣告和知識產權交易能否推動增長？

Roblox Corporation RBLX 正在擴大貨幣化模型，超越虛擬貨幣系統。在2025年第二季度，公司推進了兩個旨在創造新收入來源的倡議，即廣告和知識產權 (“IP”) 許可。

在廣告方面，Roblox與谷歌合作推出了獎勵視頻廣告的公測版。近100家出版商已經整合了這種格式，公司指出早期的採用情況良好。這些廣告旨在輕量化，並在低端設備上也能順利運行，使其在公司全球用戶羣中更具可達性。這一新增選項爲開發者提供了一種新的盈利方式，補充了現有的遊戲內購買和高級功能。

Roblox還推出了新的IP許可管理工具，連接平台創作者與知名品牌所有者。與LionsGate、Netflix、Sega和Kodansha的合作突顯了可識別IP推動更高用戶參與和消費的潛力。除了許可，與FIFA和Google Play等品牌的活動進一步強調了Roblox作爲營銷和分銷渠道的吸引力。

這些舉措反映了集中精力推動收入多元化和減少對其主要虛擬貨幣模型的依賴。通過將廣告和品牌IP融合到生態系統中，Roblox正逐步定位自己，以從用戶和創作者那裏捕獲增量價值。這些努力的成功將取決於在不損害用戶體驗的情況下實現規模化採用。對於投資者而言，這些發展代表了朝着拓寬RBLX長期增長驅動因素邁出的早期但重要的步驟。

RBLX的價格表現、估值和預估

RBLX的股票在過去六個月中上漲了105.1%，而行業的漲幅度爲25.6%。在同一時間段內，其他行業參與者，如Take-Two Interactive Software, Inc. TTWO和Electronic Arts Inc. EA，分別上漲了15.6%和30.1%。

Zacks投資研究 圖片來源：Zacks投資研究

隨着近期的漲，RBLX的價格相對於其行業而言處於溢價狀態。其未來12個月的市銷率爲12.22，遠高於行業平均水平。與此同時，Take-Two Interactive和Electronic Arts的未來12個月市銷率分別爲5.95和5.34。

Zacks投資研究
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Zacks共識估計Roblox 2025年的每股虧損已從1.38美元擴大至1.71美元，過去60天內的變化。這一下調表明分析師對該公司近期盈利狀況變得更加謹慎。與此同時，Take-Two Interactive和Electronic Arts在2026財年的收益預計將分別增長33.7%和21.1%。

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本文最初發布於Zacks投資研究(zacks.com)。

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